抱抱熊：玩转跨界时尚 打造国际“范”

颜呈晓

　　“抱抱熊之所以有今天的成就，源自20年对于品质的坚守和对产品的不断创新。”晋江嘉年华婴儿用品有限公司(简称：嘉年华)总经理、晋江网商会会长颜呈晓对抱抱熊品牌进行成功总结时表示，该公司旗下“抱抱熊”婴儿背带是包括天猫在内的全网销售冠军，国内婴儿背带领军品牌。如今，借助跨境电商之势，颜呈晓欲将其打造成为全球领军的婴儿腰凳品牌。

　　全面布局 线下品牌直营店

　　1995年，嘉年华公司作为国内较早一批企业开始涉足背带领域，成为本土背带的“生产鼻祖”。在积蓄多年的生产经验，2003年，抱抱熊品牌孕育而生，经过6年的品牌运营，抱抱熊一举拿下国内包括乐友、咿呀等知名母婴连锁店在内的6000多个线下网点，此数据每年还不断呈上升趋势。

　　在深挖线下母婴渠道的同时，近年来，抱抱熊不断在大型购物广场开出品牌直营店。“目前，在万达、宝龙等地我们已经开出多家品牌直营店，计划到年底将在全国开50家。”在颜呈晓的品牌战略规划中，抱抱熊直营店以销售为辅，更多为消费者提供体验和极致的产品服务。

　　线下广布点，增加曝光率，做好产品服务的同时，颜呈晓也一直重视线上天猫及跨境电商渠道的布局。

　　品类优势，市场空白，再加上终端的品牌效应，让抱抱熊在天猫平台上“一炮而红”。不可避免，模仿、抄袭、低价竞争随之而来。抱抱熊并非像诸多品牌败下阵来，相反越挫越勇，单品价格不断提升，销量仍然直线上升，经过10年的品牌运营，抱抱熊如今已是天猫的知名品牌。

　　借助跨境 打造国际品牌

　　“从一开始，我们的定位就很清晰，一流的国际品质和设计理念，亲民的价格。”颜呈晓认为，腰凳是一种一次性的买卖，重复购买率较低，所以高品质是消费者对品牌的第一感官，需要对每一个细节精益求精。

　　不仅如此，颜呈晓还花费巨资打造了国内第一个婴儿腰凳实验室，每年亲赴韩国、德国、美国寻找产品创意和背带细节功能开发。“我是一个完美主义者，所以我希望我们的产品无论是材质、设计、创意，还是一个纽扣，都是一个艺术品。”

　　此外，在颜呈晓的内心，他还有另外一个梦想。“在较早的时候，中国就有背带的雏形和文化，我们更希望让拥有中文特色的腰凳走出国门，走向全世界。”从去年开始，抱抱熊开始涉足跨境电商并取得不错的业绩。

　　颜呈晓向记者透露，抱抱熊目前跨境电商团队已有十几个人，但这离优秀的跨境电商团队还有差距。人才搭建，海外建仓及具有行业影响力的设计将是他接下去的重点工作。“未来，如果有机会的话，我们还想整合全球知名的背带品牌落户中国，甚至参与到国际大品牌背带的研发设计中去。”

　　匠心·产品

　　玩转跨界：抱抱熊马卡龙系列腰凳

　　近年来，马卡龙色系以清新、气质独霸时尚界，囊括时尚服饰、宝宝、饰品。抱抱熊独具匠心，将时尚的流行元素与传统的婴儿腰凳进行结合，打造出集聚功能与时尚为一体的婴儿腰凳品牌，此种创意在全球腰凳行业堪称首例。

　　马卡龙系列腰凳，除了高逼格的色调外，每一处细节都在彰显“匠心”。四季通用的可替换网布、经典菱格纹让过去与未来时尚元素进行完美融合、意大利定制坯布……消费者如是说，抱抱熊马卡龙系列腰凳，不是腰凳，而是一件时尚艺术品。

　　(记者_蔡明宣)