晋江打造网络文化节品牌 网上网下同心圆 携手传播正能量

　　泉州网讯 “争做中国好网民，传递网络正能量”——在近日举行的晋江第四届网络文化节开幕式上，网民代表用盖手印的形式进行“中国好网民”倡议接力，晋江“1+N”微媒体联盟也正式成立，为晋江打造国际化创新型品质城市共同营造积极健康的网络文化环境。

　　当前，互联网已经成为人们生活中不可缺少的重要组成部分，网络文化的发展对于丰富群众生活，促进社会和谐发展起到越来越重要的作用。

　　近年来，晋江以举办网络文化节为抓手，围绕市委、市政府中心工作部署，从城市推介、产业提升、公益文明、民生福祉、传统文化、人才吸引等多个角度致力于深耕网络文化建设，着力培育打造独具晋江特色的网络文化品牌，在丰富群众网络文化生活，推动全市网络文化繁荣发展，营造积极健康的网络文化环境等方面发挥积极作用。

　　作为全省唯一的县级网络文化节品牌，晋江网络文化节自2014年举办首届开始，就牢牢把握“互联网+城市”的服务导向，坚持服务、创新、精品的理念，围绕“弘扬价值观、倡导文明风、传递正能量”主题策划开展系列网络活动，取得了丰富的实践成果，受到广大网民朋友的喜爱和欢迎。

　　今年，晋江第四届网络文化节以互联网为载体，以献礼建党96周年、迎接十九大为目标，围绕“弘扬主旋律、助力世中运、倡导文明风、传递正能量”主线，结合线上线下互动，策划开展系列网络活动，丰富群众网络文化生活，推动网络文化繁荣发展。

　　网民代表用盖手印的形式，进行“中国好网民”倡议接力。(杨颖聪摄)

　　　四大篇章唱响网络主旋律

　　本届网络文化节活动分为晋精彩、晋人文、晋文明、晋分享4个篇章，共有33个诚意满满、乐趣多多、吸睛十足的配套项目。

　　晋精彩篇章包括“追寻侨乡印记，穿越智慧渔村”等多项摄影赛事、“晋江讲古”系列专题片、“晋江，我还欠你一个故事”家乡宣传计划、晒出你家的晋江制造、老外带你游晋江、“晋江，100个爱你的理由”征集等活动。

　　晋人文篇章包括晋江首届残疾人征文、华夏闽台情——首届晋江市校园网络美术等比赛，及“魅力磁灶海丝名镇”陶瓷文化剪纸活动等。

　　晋文明篇章包括“中国好网民”倡议接力、“文明公约我践行,争做文明磁灶人”网络点赞公益宣传、第二届“微心愿正能量”爱心义卖公益行动、志愿晋江展厅VR展示、《阿菩阿兰》文明宣传动画片展播等。

　　晋分享篇章包括防诈骗系列征集活动、“让晋江红遍网络”网络段子大赛、网络安全大讲堂、“律师帮帮忙”在线答疑、“助力世中运，走完N座安平桥”趣味挑战等。

　　　打造晋江特色网络文化品牌

　　正确的舆论引导是构建和谐网络文化环境的关键，也是网络文化建设的重要部分。近年来，晋江网络文化节通过组织开展“腾讯晋江政务讲坛”“网络法制道德教育”“青年网络文明志愿行动”“政务微平台运维经验分享会”等主题活动，进一步强化舆论引导力，积极建设繁荣健康的网络文化环境。

　　据统计，前三届晋江网络文化节累计策划组织活动项目60余个，在主题的选择上，涵盖文明素质、城市形象、产业提升、文化保护传承等多个方面；在活动形式上，从线上向线下延伸结合；在活动对象上，包含新老晋江人群体，覆盖所有年龄层。可以说，经过三年的深化和坚持，晋江网络文化节已经达到活动量的积累持续促进品牌效应质的提升。

　　当前，晋江网络文化节已经形成一种文化品牌力，品牌知名度和影响力在全省乃至全国范围内不断攀升。比如“晋江·滑动精彩”微信“H5”页面设计传播大赛，创新结合“互联网+城市宣传”的思维，引导网民充分挖掘晋江宣传素材，通过H5页面的新兴新媒体手段展示晋江城市形象，形成全民参与的“大宣传”格局，2015年首届大赛活动页面首日点阅量即突破50万次，累计点阅量突破200万；与新浪网合作的双微互动传播活动——“奔跑吧，晋江”始终贯穿鞋博会、食品交易会、企业创新大会等近年来晋江各项重大主题活动，微博微话题累计阅读量于2016年11月晋江文化产业周期间突破1亿次。

　　“好的网络文化，自然会生成浓厚的文化感染力。”这几年的网络文化节上，晋江精心策划网民喜闻乐见的文化项目，既有刣狮、木偶、高甲戏等舞台感染力强的传统文化展示，也有猜灯谜和“传统文化寻宝之旅”等贴近群众的项目；既有网络微型文学创作大赛、微电影大赛、“唱传文化”快闪、微信表情包制作比赛、网络主播大咖秀等网民喜爱的活动，又有新媒体创业大赛、防骗系列微电影推广、“微心愿正能量”网络公益行动等惠及民生的活动载体。

　　同时，晋江还注重社会主义核心价值观弘扬、正能量传播，以晋江市树菩提树、市花白兰花为元素，创作创建文明城市的形象代言人——阿菩、阿兰动漫卡通，开展“阿菩阿兰话文明”系列宣传；依托闽南四句传统形式，开展《晋江市民文明公约》和《晋江市民行为规范》宣传；以“我在晋江挺好的”为主题，策划明信片公益传播行动，通过明信片的传递，宣传“品质晋江”的人文风情、旅游风光、产业经济、城市发展、利好政策等，既扩大城市形象宣传，又吸引人才集聚。

　　　有效凝聚网民向心力

　　让人可喜的是，通过网络文化节的持续深耕，晋江极大地凝聚网民向心力。这几年来，网络文化节始终紧密结合晋江实际，紧扣网络传播特点进行项目策划，注重互动性和贴近群众，吸引网友积极参与。

　　比如，结合2015年晋江市文化产业周，在全省范围内首次举办文化惠民电子券大派送活动，通过政府资金启动、商家资源让利等相结合的形式，有效拓展了惠民资金来源和内容范畴，将活动平台从线下向线上延伸。据不完全统计，活动历时10天，20万元的政府财政资金补贴，促成商家让利数十万元，拉动了上百万元文化消费，直接惠及数千消费者，有效刺激了市民文化消费意愿，拉动了晋江文化消费市场。

　　此外，“发现晋江之美——网络达人游晋江”活动通过与泉州草根微博达人、属地网站等群体合作，以体验游形式，感受晋江人文、晋江魅力，借助达人影响力和网络力量，引导更多人关注晋江，助力晋江城市形象宣传；“‘拼·晋江’——微信花式拼图大赛”“微心愿·正能量”网络公益行动、“微营销大赛”“晋江人才地图”等多项线上线下活动，也引起广大网友共鸣，吸引广大网友踊跃参与。

　　(记者黄祖祥通讯员林锦鑫)