告别“千企一面” 童企造牌进入“个性化”时代

　　刚刚过去的9月，福建利讯集团签下国际品牌B.Duck小黄鸭的鞋袜品类授权；七波辉与WOD共同开启品牌资源战略合作。上述两家企业的大手笔投入，把品牌定位于“潮流”领域，引发业内一阵热议。

　　相较于以卡通立牌的其他企业来说，此番泉州儿童鞋服领域的变“味”，并非区域之间的争夺战，而是国内儿童鞋服市场升级倒逼的结果。

　　从“大众化”转向“个性化”

　　与几年前相比，现在的儿童鞋服所处的发展阶段已经大不相同了。以往，消费者对于童装童鞋的认识和要求还停留在可爱、耐穿、质量好的层次上，而随着消费水平的提升和审美意识的增强，人们对童装童鞋的要求变得多样化。

　　童装童鞋市场上，品牌增多、竞争加码，市场也在慢慢细分。

　　此番福建利讯集团签下国际品牌B.Duck小黄鸭的鞋袜品类授权，将专注于儿童潮鞋领域。在此之前，利讯集团已拥有国际卡通IP：“SNOOPY”和“HELLO KITTY”线上线下童鞋的授权，并取得不错的业绩。

　　利讯集团董事长黄火明说，B.Duck小黄鸭定位于潮流时尚，将以品牌店的形式，在国内核心城市的大型综合购物广场设立品牌形象店。

　　黄火明老家南安的七波辉品牌，也在寻找品牌差异化。

　　近日，七波辉“全型开启”2018年春夏新品发布会在晋江举行。发布会上，七波辉与WOD共同举办品牌资源战略合作启动仪式。创立于2008年的WOD是当今世界上最大的国际编舞赛事，今年七波辉与全球舞蹈大赛WOD的跨界合作，不仅赞助赛事，同时联名推出为全球顶尖舞者打造的街舞鞋。

　　1988年创立至今，七波辉不断变阵，从卡通品牌、运动装备品牌到青少年时尚装备品牌，再到如今的青少年潮流品牌。七波辉对于品牌的升级，也从侧面反映了，童企的竞争已从塑造大众品牌逐渐过渡为满足个性化需求的品牌。

　　此种变革并非一两家主流企业的做法，它已逐渐在泉州童企中发酵开来。

　　琪尔特旗下多品牌矩阵个性鲜明，巴布豆定位卡通、小总统定位运动、大嘴猴定位潮流；剑桥童装童鞋主打校园系列风；HOO主攻青少年牛仔系列；刚刚上市的ABC童装童鞋也把打造品牌个性纳入战略规划。

　　记者在走访企业的过程中发现，此番泉州童企的个性战，主要围绕几个类型进行：国际知名卡通IP授权，如琪尔特和利讯；打造自主卡通形象，如哈比熊和乖乖狗；以强调品牌个性为基调的，如七波辉和HOO。

　　随着大批掘金者的加入，童装童鞋市场的竞争已经变得非常激烈。有行业人士认为，激烈的市场竞争下，市场细分态势逐渐加剧，走势也愈发明朗。