借力互联网 智慧体育迎发展良机

　　优练宝将羽毛球拍与互联网结合，助力传统体育产业转型升级。

　　5月31日，泰山体育产业集团旗下子公司深圳泰山体育科技股份有限公司成功登陆新三板，作为“互联网+”智能健身领域的杰出代表正式进军资本市场，这为业界提供了一种新的发展思路：借助“互联网+”，用智慧体育抢占发展新高地。

　　在深圳、富阳、乐陵等体育产业基地中，不少企业将传统体育产业与“互联网+”相结合，以“智慧体育”为转型方向，助力传统制造业升级。

　　体育产业贴上互联网标签

　　作为健身器材行业巨头，曾获奥委会组委会“零投诉、零故障、零失误”高度赞誉的泰山体育产业集团，早已成为山东乐陵体育产业的金字招牌。早在2007年，泰山体育便联合中国科学院基于高新科技和现代运动生活方式结合的方式，历时6年创造了爱动科学健身云服务平台及爱动科学健身系列产品，率先实现“互联网+体育”生态融合嫁接，以此领跑行业。

　　作为全民健身试点项目，爱动科学健身云服务平台为百姓提供了健身指导、康复复健、未病治疗、膳食管理、赛事活动等专业健康服务，同时服务于政府，通过信息及数据监管、全民体质监测、活动赛事组织等功能，为政府打造了新兴的全民健身管理平台。

　　近年来，泰山体育通过将爱动科学健身云服务平台与互联网、物联网和传统全民健身相结合，打造由FH注册一体机、体测一体机、查询一体机、智能化健身一体机等设备构成的爱动科学健身馆，精准记录体测信息和运动数据，提供私人定制的健身指导服务，还能组织、举行丰富多彩的全民健身赛事活动。

　　深圳电子信息产业发达，“互联网+体育”已经成为深圳体育产业一个时尚的个性标签，让体育运动更接地气。2014年上线的悦动圈，通过游戏化机制和给发红包，在一年半时间就积累了超过6000万的用户，日活用户数百万，冲上了APP体育类排行榜第一名。2015年8月-10月，悦动圈又迎着“资本寒冬”在3个月内连续完成A轮和B轮融资。再接着，悦动圈又拿到了一亿的商业合同订单。

　　“在上线之初，我们就通过与运动品牌、运动商城合作，搭建线上悦动圈商城方式盈利。在大多数移动APP创业者苦苦探索移动端如何变现的时候，我们采用了构建社区，以‘垂直电商’的方式来盈利。”悦动圈的合伙人董董介绍，随着悦动圈用户的飞速增长，悦动圈的广告价值也越来越高。

　　如今，公司又开始探索新的商业化玩法——“大型线上赛事合作”，他们已经和深圳马拉松达成了线上合作关系。据透露，悦动圈在2016年仅广告的应收款已经累计过亿元，其中悦动圈与“有乐通”等互联网广告经营公司签订的累计1亿元的广告合同中，其内容主要就是线上赛事合作和品牌广告。

　　浙江富羽体育用品有限公司与科技公司联合开发出“优练宝”，实现羽毛球拍与互联网紧密结合。通过羽毛球拍上外置传感器，便可清楚记录运动时间、消耗卡路里、击打次数及击球方式，同时又可将数据同步至APP，永久保留并建立终身健康档案。可以说，这个羽毛球拍传感器是一个羽球私人教练。

　　值得一提的是，在APP上，除了有用户的运动数据，还集合教学视频、互动、健康等功能为一体。APP上的视频教练，可以及时纠正用户打球、发球的动作；而用户在运动过程中的打球数据都将被记录，一旦用户运动时间过长、运动过量都会有报警提醒。

　　得益于优练宝，富羽公司还将实现个性化定制。富羽相关负责人陈金告诉记者，根据用户的体验，球拍会累积弹性、网压、重量等数据，判断消费者属于攻击型还是防守型球员，从而对用户拉线磅数、工艺进行调整，为用户量身定做合适的羽毛球拍。

　　传统体育用品迈向智慧企业

　　历经三年的行业调整期后，在政策东风劲吹、国民健康意识兴起及“互联网+”的大背景下，全民健身热度一路升温，为中国体育产业提供了巨大的市场。作为体育产业发展的分支，体育用品行业也借此机遇进入了稳步增长的态势。

　　“借助互联网+，我们不仅可以打造创新且高附加值的产品，提升用户运动过程中的参与感、满足感、成就感、分享感，还可以塑造新的产业模式，构建新的组织体系。”陈金透露，APP长期积累下的粉丝数据未来将大有可为。

　　早几年，富阳区上官乡家家户户做羽毛球拍，却没有哪家企业拥有特别的优势，至今没有一家规上企业。没有行业领头羊，分散型、家庭作坊型居多，各自为政，所生产的产品多以中低档为主，无序竞争严重。长期的相互压价最终造成内耗，给业界造成“上官球拍以中低档为主”的印象。上官羽毛球拍急需一条能够提升产品品质、打破价格怪圈的道路。

　　“我们要逐步打响‘上官球拍’这块牌子，让其获得一定的市场认可度，增加品牌影响力，壮大实力。”陈金说，随着球拍行业的发展，要想在市场竞争中脱颖而出，企业就需加大品牌建设和新产品开发的力度，提高产品附加值，提高企业竞争力。优练宝的球拍芯片，具有非常高的技术含量，与互联网技术很好地衔接，将给上官的球拍行业带来新的活力。

　　陈金表示，富羽一直以科技创新为公司引领思想，吸引科技人才；以上官球拍研发中心为基础，不断设计、开发、生产出一些适合运动、创新运动的智能产品；同时结合电商换市、跨境电商、植入文化创意元素，打造全新的“上官球拍”，让富羽成为智慧成长企业。

　　作为国家级高新技术企业的泰山体育，其科学健身产品被国家科技部等部委列为“国家重点新产品”，该产品还被列入“全国新农村科学健身采购目录”，服务全民健身事业和新农村建设。泰山体育以高科技驱动创新发展，正由竞技优势向科技全民健身领域全面拓展，以实现自身大的战略转型，实施二次创业。

　　泰山体育运营中心副主任潘会燕告诉记者，《全民健身计划纲要》等各项惠民政策和工程的实施，使公众健身运动的环境氛围和设施条件有很大改善，解决现有全民健身工程中存在的难点，提升体育人口数及更好地实现国民体质监测目标，将体育与互联网结合已经成为一种必然。

　　2014年，泰山爱动全国销售网点数量超过2000家，全国爱动用户已突破200万，预计到2016年底，全国爱动用户数将突破2000万。同时，泰山体育在近几年内将泰山体育网点布局到全球上百个国家和地区，现如今，中国爱动全民科学健身云服务平台数据控制中心和爱动科学健身全球指挥中心已基本完成全球爱动科学健身网点的设计布局。泰山体育在为全民科学健身转型新时代贡献一分力量的同时，也正努力实现爱动科学健身千亿产业集群的梦想。

　　引全国资源为晋江所用

　　“晋江体育制造业发达，深圳体育服务业走在全国前面，两地完全可以强强联合，共同把产业做大。”悦动圈合伙人董董希望有机会能与晋江进行深度对接。他表示，今年，晋江鞋博会正式升格为体育产业博览会，以线上体育服务见长的悦动圈愿意为晋江打造永不落幕的线上体育用品博览会，扩大展会及晋江体育城市的影响力。

　　“作为全国最大的线上跑步APP平台，我们已经和深圳、泰国清迈等多个城市的马拉松赛事有过合作，我们也愿意和晋江即将举办的马拉松赛事展开合作。”董董表示，通过悦动圈打造智能马拉松赛事，可以增强赛事的魅力和影响力，在晋江主赛场进行比赛的同时，全国各地的跑步爱好者也可以在线上同步开跑，悦动圈可以即时、精准地计算出每一名跑者的成绩。

　　不只是悦动圈，深圳的互联网体育公司不在少数。如何培育本土的互联网体育公司或借助外力推动晋江体育产业的发展，值得思考。尽管晋江体育装备业发达，拥有20多家体育用品上市公司，2015年的总产值超过1100亿元，但体育服务业整体上依然滞后。如何结合现代化信息手段，让运动更时尚、更有趣、更接地气，无疑是晋江体育服务业发展的方向之一。

　　从作坊起家发展成为行业龙头，以体育用品装备制造业为龙头发展体育产业是乐陵体育产业发展的规划。而制造业突出，拥有安踏、特步、361°等众多体育品牌亦是晋江体育产业的主要特点。二者无论是在发展历程还是发展现状上都惊人相似，而二者在体育制造业主攻方向上的不同，也为两地带来了更多的合作可能。

　　乐陵市循环经济示范园管委会副主任张震认为，晋江体育产业体量较大，而两地主打的体育产品存在区别，二者有着很大的合作空间。加上全民健身热潮正盛，双方大可以从中寻找合作契机，互通有无，实现合作共赢。

　　“泰山的品牌影响力为其带来了很多的国际、国内行业优势力量的关注，更带来可贵的资源倾斜。”乐陵市铁营镇镇长吴强指出，而在其聚合的众多资源中，国际、国内顶级运动资源的零距离接触是晋江品牌企业所需的，双方如果能够携手合作，将可以实现资源共享、产品互补，起到1+1>2的作用。

　　(记者_柯雅雅 施珊妹 文图)