与休闲旅游共融 体育城市魅力多姿

永安山中国滑翔伞基地集多功能为一体，带动富阳休闲旅游经济发展。

　　2016中国成都·彭州龙门山国际山地户外挑战赛6月17日至19日将在成都举行。这是成都继2014年成功举办该比赛后又一次筹办。三天的比赛线路贯穿了成都彭州众多著名的旅游景区，经过龙兴寺、葛仙山乡村旅游小镇、通济花海、白鹿中法风情小镇、龙门山旅游景区等地，最终到达丹景山景区。

　　结合体育项目、当地的山水风光举办体育赛事，使比赛更加刺激也更具有观赏性。事实上，和成都一样，杭州市富阳区、山东省乐陵市等国家体育产业基地近年来也大力推进体育产业转型升级，将体育用品制造业与休闲旅游业结合，实现制造业、旅游、工业、林业、水利、商贸、演艺、赛事等产业融合，形成错位发展、特色鲜明、优势互补的大体育产业布局。

　　1 “体育+休闲旅游”全链掘金 释放叠加影响力

　　乘着滑翔伞飞起，映入记者眼帘的是杭州市富阳区永安山周边的田园山水风光，360度全景“飞翔小镇”尽收眼底。

　　“永安山独特的地理气候条件是建立滑翔伞基地不可复制的先天优势，18万平方米山环绕周围而形成风口，365天有300天能够在这个风口进行滑翔伞飞行。”锦绣富春集团有限公司副董事长徐国恒告诉记者，除了滑翔伞项目，“飞翔小镇”还将建总面积2万平方米的飞翔假日酒店，以及拓展基地、滑翔飞翼、攀岩、网球场、娱乐儿童乐园等。“完善项目配套，能够使消费者更长时间驻留于此，带动多方消费，拉动旅游业、观光业发展，是真正意义上的大体育化产业。”

　　占地90666平方米的永安山中国滑翔伞基地不局限于滑翔伞运动项目，而是以此为基础进行延伸，拉长培训、表演、活动、游客体验的服务链，更充分开拓其作用，计划向专业器材展览营销、无人机基地、创意农业、森林消防、线路巡检等多功能发展。

　　“在这个小镇里，不是简单的赚取景区门票、酒店服务费，而是要将旅游、文化、产业、社区等特性融合发展。”徐国恒表示，多样的融合是产业的融合，文化、运动、休闲、农业等众多产业融合将产生业态的变化，形成产业复合综合体。而多样化产业的叠加和裂变，将具有带动效应。

　　以体育为中心，富阳充分推动各行各业的跨界融合，最大限度发挥“体育+旅游”的叠加影响力，让这座“中国运动休闲之城”处处有体育基因。富阳区政府运动休闲办公室主任、国家体育产业基地管理中心主任李虹表示，立足于体育项目的实施，将大大提升富阳体育产业的知名度与美誉度；品牌推广出去，将更快撬动运动休闲之城的建设和区域经济文化的发展。

　　事实上，“体育+休闲旅游”不仅仅是富阳的独有做法，也为成都的区域旅游和体育产业发展注入了新活力。带着跑鞋到成都旅游，已成为人们来成都、来都江堰度假和休闲的真实感受。成都本来就是一座以休闲闻名的城市，体育赛事与休闲旅游相得益彰，一起飞翔，成为“耍都成都”的金字招牌。

　　你可以想象，在广袤生态枣林中建设国家射箭训练基地、垂钓中心、休闲健身中心、自行车专用道，是一幅怎样壮观的画面？山东省乐陵市以体育装备器材制造业为基础，结合当地发达的农业，将“体育+”运用到了旅游休闲行业，建设大型枣林旅游休闲中心和环渤海养生休闲基地。

　　对于富阳、成都、乐陵这几座体育城市而言，体育产业不是狭隘意义上的制造业或服务业，而是融合了旅游、工业、林业、水利、商贸、演艺等全方位发展的大产业。企业们充分挖掘、利用自身的品牌优势，加快与旅游业的融合，走产业转型升级之路，发展工业旅游，从而提升城市品牌知名度，带动全链条产业的共同发展。

　　2 因势利导绽放山水芳华 打响“运动休闲之城”金名片

　　“天下佳山水，古今推富春”。元代画家黄公望一幅《富春山居图》让富阳美景享誉古今、驰名中外，也为富阳这一国家体育产业基地的发展提供了先天的优势。

　　屈指算来，在富阳，“中国球拍之乡”上官依托毗邻龙门古镇景区的优势策划旅游活动，结合富春湾推广赛艇、龙舟器材的华鹰集团，结合永安山和中国滑翔伞训练基地打造的“飞翔小镇”……无一不是体育项目与知名景点深度融合的典型。而能做到如此，得益于富阳“八山半水分半田”的地貌，丰富的山水资源造就了现在运动休闲的“水、陆、空”项目优势，让富阳开展运动休闲活动禀赋优越。

　　新沙岛户外运动休闲基地重点围绕“沙”跟“水”，融入运动元素，设置运动休闲项目，在沙滩设有沙滩排球、沙滩足球，在草坪设有跑马场，还有环岛自行车骑游线路、露营区、农业观光、农业体验区，让游客在运动中体验绿色、生态、自然的环境。

　　作为体育产业新兴业态，近年来运动休闲业的发展较迅猛。李虹告诉记者，富阳立足环境、依托山水，大力推进产业转型、融合发展，因地制宜开展地方乃至国家级的运动休闲基地建设。富阳以锦绣富春运动休闲综合体为龙头，以永安山中国滑翔伞训练基地、新沙岛户外露营基地、桐洲岛皮划艇基地等众多运动休闲基地为支撑，构建起运动休闲旅游业的主体框架。

　　经过近几年的培育，运动休闲旅游项目丰富的富阳已日益成为众多运动爱好者的旅游目的地，成为旅游经济新的重要增长点。“永安山的滑翔伞项目、孙权故里杭州龙门古镇的登山和定向活动项目被评为浙江省运动休闲旅游优秀项目；桐洲岛(皮划艇)-永安山(滑翔伞)—龙门古镇(登山、定向)串联组成的运动休闲深度体验线路被评为浙江省运动休闲旅游精品线路。这些项目已成为富阳运动休闲产业的‘金名片’。”说到此，李虹很是自豪。

　　对于历史悠久的文化名城成都，“天府之国”的美誉便为其吸引了不少旅客。将体育产业与休闲旅游产业融合发展，打造体育城市这一属于成都的又一张名片，显得水到渠成。

　　成都市体育局局长谭学军介绍，成都是中西部的枢纽城市，旅游文化资源丰富，坐拥都江堰、青城山、峨眉山等名胜古迹，体育产业与旅游文化产业融合发展成为成都的最大亮点。借助旅游景点的影响力，依托优越的地理位置优势，发展体育城市一方面可以提升成都城市品牌知名度，另一方面也带动区域体育服务产业链的快速发展。

　　3 体育名企繁星璀璨 发展品牌之都工业旅游

　　无论是成都借助当地的景点让体育与休闲旅游“一起飞”，还是富阳依托“八山半水分半田”的独特地貌打造运动休闲之城，抑或是乐陵基于生态枣林的特色，形成“一业突出，多业并举”的体育产业发展格局，建设休闲养生基地……它们无一不是围绕体育和当地风光景点融合打造。

　　体育产业与当地硬件等优势的成功融合方式，让人迅速联想到历史文化名城、“海丝”重要起点、美丽滨海城市——晋江。同样有着强大的传统体育产业基础，坐拥优越的地理位置和自然条件，几座体育城市的大体育产业发展路径，颇值得晋江思考。

　　在富阳鹰眼户外运动策划有限公司总经理孙小军看来，作为全国第三个国家体育产业基地，晋江拥有产值超千亿元的体育产业、20多家体育用品上市公司，2015年总产值超过1100亿元，但体育服务业整体仍较为薄弱。如何围绕体育产业往后延伸，是晋江体育城市发展的方向之一。

　　“晋江拥有6000多平方公里的海域面积和110公里的海岸线，水资源丰富。或许可以将这一地理特色和产业特色相结合，从文化、体验端进行发展，真正通过体育制造业延伸到体育产业，把体育产业的蛋糕做大。”孙小军建议。

　　徐国恒认为，晋江制造业突出，拥有安踏、特步、361°等众多体育品牌是晋江体育产业的主要特点。众多的品牌，让晋江拥有得天独厚的工业旅游资源。晋江或许可以将体育文化历史与行业科技高度融合，开发互动式体验项目，让更多人参与其中。围绕体育制造业这一基础谋篇布局、全面规划城市发展，将体育元素融入各个方块、各个项目，将体育产业化，从而形成业态，或许可成为晋江打造“体育之城”的思路。如此一来，晋江将成为一处探知体育产业文明的绝好景点。让美丽邂逅美景，让品牌与品质共生。

　　除了依托民营经济发达、拥有众多知名品牌企业的优势，引导鼓励一批企业建立观光区域、体验区域，让游客以一种全新的角度去体验生活，探索工业旅游中的晋江“特色”之外，根据当地居民的喜好，或许也可以充分挖掘出不一样的休闲旅游商机。

　　“咱厝人”、四川豪克商贸有限公司董事长王经勤在成都成功成立正弘·登路普车旅俱乐部，组织的自驾活动反响热烈，极大地契合当地人生活方式便是典型的例子。

　　“成都是一个休闲城市。全国的人民都知道成都人民爱耍，爱休闲，只要太阳高高挂起，成都人民就会跑出去玩。”看到了这一商机后，王经勤立即着手成立正弘·登路普车旅俱乐部。自今年1月23日俱乐部成立以后的首次自驾游——九鼎山太子岭滑雪场亲子游开始，登路普车队的脚步便停不下来了，泸沽湖、葛仙山、李庄、川西草原、阿坝藏族羌族自治州的古尔沟米亚罗……每次出游，对正弘·登路普车旅俱乐部都是一次提升，现在，登路普车旅俱乐部已经形成了微信公众号推送出行线路、微商城销售配套产品、体验馆感受文化的完整体系。如今正弘·登路普车旅俱乐部人气火爆，组织的自驾活动反响热烈，很快在成都自驾游圈子内有了知名度。

　　今年3月5日，2016中国自驾游大会在上海举办，成都获得中国最佳自驾旅游出发地奖。王经勤相信，随着西部旅游市场的进一步开发，特别是“散客时代”的来临，自驾车旅游将成为西部旅游新的增长点。届时，登路普车旅俱乐部将大有可为。

　　依托当地既有优势，契合当地居民爱好，发展可互动性旅游将成为一个趋势，人们都喜欢通过亲身的体验，去感受旅游带来的快感。徐国恒相信，一条融丰富的海丝文化遗存、雄伟秀美的山海风光、独具特色的工业旅游和生态体育休闲为一体的晋江旅游新“丝路”将会让人们眼前一亮。

（记者_施珊妹吴道淼）