颠覆中国童鞋传统模式 哆啦A梦童鞋强力登市

　　国际时尚潮流品牌哆啦A梦童鞋首次发布亮相。

　　晋江新闻网5月12日讯 10日，国际时尚潮流品牌哆啦A梦童鞋首次在厦门国际会议中心发布亮相。据了解，该品牌是由百年国际品牌哆啦A梦携手中国资深儿童用品运营公司——开心米奇儿童用品有限公司强强联合共同打造，受到行业及社会各界的高度关注。

　　定位潮尚：

　　哆啦A梦童鞋塑造国际潮牌形象

　　随着“全面二孩政策”的出台，中国即将迎来一个全新的“婴儿潮”，90后新生代父母正逐渐成为儿童消费的主力军，母婴消费市场已经进入一个要求差异化、个性化的时代。国际动漫形象哆啦A梦可以说是风靡全球且经久不衰，是中国80后、90后一代童年经典记忆，具有相当高的形象价值。

　　现如今，开心米奇儿童用品有限公司(以下简称“开心米奇”)把它引入中国市场，在延续其奇幻动漫风格之外，深度挖掘其益智、向上的探索精神，以更具潮流的时尚产品进行演绎，打造“国际动漫+潮流元素”的国际潮牌形象，将主要目标瞄准90后新生代父母。

　　此外，哆啦A梦童鞋将产品价格定位在“国际品牌+高端设计+适中价格”，将以SHOPPINGMALL购物中心专卖、百货商场、商业街/商超专卖为主要渠道覆盖，集中影响80后、90后都市潮妈高度聚集且人流丰富的市场渠道。缘何由此定位？哆啦A梦童鞋品牌运营负责人、开心米奇儿童用品有限公司副总罗正明指出，实体零售和消费者正在发生变化，从厂家到零售终端的扁平销售渠道已是趋势；层层加价高暴利的品牌时代走向终结，粉丝(会员经济)时代已经到来，哆啦A梦希望把最具性价比的时尚潮牌带给中国千万妈妈。

　　罗正明认为，哆啦A梦童鞋具有先天的国际化潮流基因，有别于传统卡通品牌低龄化的产品定位，既适应国内消费者尤其是90后妈妈们热衷消费国际品牌这样的零售消费趋势，又能够提供高性价比的产品给她们，深受广大青年和辣妈潮爸们的喜爱。

　　创新营销：

　　哆啦A梦童鞋点燃“2.8折直供”加盟沸点

　　据了解，百年国际品牌哆啦A梦之所以选择开心米奇，主要是看中其是中国童鞋行业的资深运营商，该公司强大的供应链体系能够为哆啦A梦带来严格的品质保障，为消费者提供真正高质、平价、国际范的哆啦A梦童鞋产品；其创新系统的盈利模式，也将为品牌带来强大的市场号召。

　　哆啦A梦童鞋打破传统儿童鞋服品牌的渠道模式，深度聚合上下游供应链体系共同让利，在保证商品高质量生产的同时，实现终端店铺直供，此次新品发布更首次以2.8折的强力折扣底价直供，为前来参加招商会的加盟商们提供真正的让利政策。

　　低折扣是哆啦A梦童鞋全新营销模式的一环，更值得关注的是，哆啦A梦童鞋将开启全新的“信息门店时代”。罗正明介绍，公司将有专业团队支持每家店的新店开业，同时为每个单店配套专业的ERP系统、PDA扫描系统及配套远程视频支持系统，让门店与门店之间、公司与门店之间实现快速调货、沟通及督导管理，加速整个品牌内部信息的流通。

　　此外，哆啦A梦童鞋还有着优于行业整体水平的零售管理体系，颠覆儿童鞋服行业传统遥控式的品牌帮扶，能够真正实现团队帮扶全方位落地。“我们将为每个店铺推出互联网时代下的会员营销方法，通过新模式VIP管理办法，帮助零售商从单纯卖货到卖情怀，打造一店一社群。”罗正明表示。

　　行业人士分析，哆啦A梦童鞋大胆创新的颠覆性营销模式，在儿童用品行业可以说是首屈一指，高端时尚的品牌定位及高质、平价、国际范的产品，是对加盟商和消费者真正的让利。目前，中国的儿童用品市场还处于“潮牌空白期”，相信定位国际潮牌形象的哆啦A梦童鞋将掀起儿童鞋服行业新一轮的营销变革。

　　(记者_蔡明宣)