海博亮点：“互联网+实力产业群”

　　4月20日，第十九届海峡两岸纺织服装博览会(以下简称“海博会”)落下帷幕。今年海博会的最大亮点之一，是将主展馆设在了同期开业的石狮国际轻纺城，这一主打线上线下融合、链接上游下游资源的“互联网+实力产业群”平台，得到企业的青睐。

　　事实上，包括青创城国际网批中心(以下简称“青创城”)、海西(石狮)电子商务产业园、“中纺在线”O2O产业平台等整合服装产业链上中下游的平台，近两年陆续在本土落地。业内人士认为，随着当下服装消费向快时尚、个性化方向转变，小批量、多频次、快速化生产销售正逐渐成为服装企业追求的新型经营模式，如何缩短生产时间、建立快速供应链是每一个纺织服装企业都无法忽视的重要问题。在这一背景下，上述平台的搭建，无疑为本土纺织服装快速供应链的打造提供了滋长的土壤。

　　海博会主展馆首次“移师”轻纺城

　　今年海博会的主展馆首次“移师”占地500亩的石狮国际轻纺城，海博会开幕当天，石狮国际轻纺城也同步开业融市。

　　据石狮国际轻纺城发展有限公司副总经理张江滨介绍，石狮国际轻纺城将成为以纺织品批发及商务办公为主，兼具展览展示与流行发布、电子商务、信息资讯、研发设计、检验检测、金融保险、国际结算等综合商务配套服务的现代化专业市场平台。

　　据了解，石狮国际轻纺城一期工程总计63万平方米，其市场区A、B两个区域商铺租售超过580间，认购认租率超过九成。“认购的企业，除了泉州本地的布料、休闲裤企业外，更有来自省内厦门、福州长乐、龙岩长汀以及省外各大纺织集群地的企业。”张江滨告诉记者，海博会期间，这580多家企业商家同步开业，带着新品在海博会上一展风采。

　　为了更好地服务入驻的企业商家，石狮国际轻纺城引入国家纺织面料馆石狮分馆、中纺联检测中心石狮实验室、泉州虚拟产业园石狮园区、设计师工作站、石狮服饰网批中心等一系列公共服务平台。

　　与其他企业采用租赁店铺的方式不同，万嘉和道清纺织布行总经理姚道清一次性购买了多家店铺。他告诉记者，在经济下行的情况下，工厂各方面成本很高，企业只有在专业市场中规范成长，才能凸显优势，而轻纺城汇集国内众多服装面料生产厂家与贸易企业，以现货面料打造快速供应链体系，能够实现信息的集中交流，企业之间可以互相促进，解决服装企业即时采购、快速补货的面料需求。

　　大允工业设计公司总经理陈谋添也将公司入驻了轻纺城。他告诉记者，在旧模式和新模式交替时期，传统的订货模式已经不再有太多优势，随着近年来互联网的推动，快时尚服装产品的需求也越来越大，互联网思维的快速成长，模式的改变下需要扁平化的系统，只有合伙、众筹合作的项目，才能让消费者获得更快、更便宜、更时尚、更具性价比的服装产品。

　　线上线下互动营销 解决分散发展问题

　　除了石狮国际轻纺城，近两年,包括青创城国际网批中心(以下简称“青创城”)、海西(石狮)电子商务产业园、“中纺在线”O2O产业平台等，整合服装产业链上中下游的平台陆续在本土落地。几个平台的活跃在今年海博会上可见一斑。4月18日，青创城召开了青创城2016战略发布会暨青创网2.0正式上线发布会，发布会上“苏宁易购青创城男装馆”正式上线，青创城还分别与广东新塘牛仔谷、衣联网、厂家网签署了战略合作协议。不仅如此，“青创城杯”中国网商时尚模特大赛成为今年石狮国际时装周的亮点。

　　事实上，总投资超3亿元人民币的青创城是于去年上线的。这一集电商营运中心、国际服装网批中心、电商中小型卖家市场、综合服务中心等为一体的创新型电子商务产业，通过线下实体、线上展示的O2O商城模式，得到了品牌企业、中小卖家、批发商的一致好评。

　　在青创城电子商务园区责任有限公司副总经理林伊莎看来，O2O网络批发中心作为升级版的服装批发市场，携“线下实体店体验批发+线上电子商务批发交易”的全新商业模式，不仅是网络取代实体商铺，成为批发市场的新载体，更为服装电商创新提供了一个崭新的样本。

　　平台这一载体的出现，使得价格更透明，加速了企业创新进程。与此前的“各自为战”局面不同，石狮国际轻纺城、中纺在线、青创城等平台，都着力与行业整合，并且对平台品牌的打造发力，以提升价值和竞争力，都为企业提供包括平台建设、技术维护、客户服务以及仓储物流在内的多维度服务。

　　“搭建平台实现纺织服装上下游的快速联动，其背后折射的是泉州乃至全国的纺织服装企业，都在想方设法打造纺织服装快速供应链体系。”中国纺织信息中心副主任伏广伟告诉记者，打造纺织服装行业的快速供应链是由行业发展困境、发展趋势和市场变化引起的，已迫在眉睫。

　　“在生产体系上，快速反应能力直接体现品牌的市场适应能力；在竞争激烈的时代，如果品牌适应市场能力不强，那就只有等着被淘汰。建立快速供应链可以很好地解决服装企业传统经营之困，并适应快时尚趋势新需求。”陈谋添告诉记者，市场对服装的快时尚需求，要求企业具备快速的反应能力，就要把从产品开发到制造、物流、配送、上架等运作周期缩到最短。产品早一天出来，其在“流行期”内的时间就越长，为此，利润自然也就水涨船高。

　　“随着市场需求的变化，设计工作室更贴合买手模式。”陈谋添认为，服装设计工作室入驻综合体是趋势，如前店后厂模式，可以便利地就地取材制版，做样、卖版，快速拉动产业供应一站式快消品的采购。与此同时，对于设计师而言，只有深入市场了解市场，为市场需求服务，站在客户的角度思考，才能给出简单快捷的解决方案。而这在轻纺城可轻易实现。

　　泉州古纳尔贸易有限公司董事长阿修克表示，以前本土面料商户比较分散，市场没有整合在一起，信息不对称、管理不到位，配套服务也没做好，采购商就不愿意到此采购，这是一种市场的流失，但入驻轻纺城后，采购商就可以实现一站集中式采购，也就更愿意经常来。

　　事实上，几个平台除了要解决信息上不对称、管理不到位的问题，还着力解决商户间价格战、三角债、多角债的问题，要规范商户的经营方式，引导它们实现现货现金交易，满足现在快速生产的需要，一改以往的订单式模式，培育现货市场。

　　打造O2O纺织服装超市

　　解决电商人才问题是关键

　　虽然打造纺织服装快速供应链已成为不少企业的共识，但业内人士普遍认为，在执行过程中可预见面料库资源不够全面、市场氛围较淡、仓储物流配套不足等问题的出现，想在泉州打造一个真正意义上的纺织服装现货市场，还需时日。目前国内企业刚有关于纺织服装快速供应链的意识，要想在实践中真正实现，尚缺氛围。

　　在泉州市纺织服装商会秘书长施正值看来，要打造快速供应链，必须依托强大的信息系统作为支撑，具有大量的面料数据沉淀，和准确的数据分析能力。因此，这些平台可进一步更新完善面料资源库，建立行业品牌信息库，加强企业信息化建设和ERP应用，提高行业公共信息服务能力。

　　业内人士张总坦言，借助供应链运营平台整合升级，必须将品牌、店铺、移动、数据、渠道运营等“五大运营板块”进行整合，进一步做到专业的分销和运营。有条件的生产商可以在电子商务平台上加大宣传力度，进行品牌建设。线上线下全网分销、运营的模式，在提高货品流通效率的同时，也实现了最低成本的国内外分销、运营。

　　此外，吸纳电商人才也是搭好平台的关键。实际上，在本土纺织服装行业中，真正了解IT技术的为数不多，这也成了实现O2O平台的短板。

　　为此，石狮国际轻纺城与杭州四季星座网合作。作为第三方服务平台，杭州四季星座网五年需为其培训3000个以上的电商人才。另外，借力高校人才库，吸引外地专业信息技术人才团队到泉州也是最快捷、最有效的方法。

　　(记者_巫舒静 施珊妹 陈巧玲 文图)