大佬们的足球“战争”

　　在间隔一周不到的时间内，国内体育用品两大龙头安踏和特步相继在足球领域有大动作，这也从另一个侧面释放出信号：在经过前期的探索与调研之后，龙头企业在足球领域的布局全面提速，足球领域的竞争也进入了全新阶段。

　　在竞争新阶段，主战场将集中在青少年足球领域。这种局面的形成一方面与国家队资源和顶级联赛资源已经为耐克所垄断有关，另一方面则与目前国内正在大力倡导的校园足球有关。无论是安踏还是特步，尽管具体做法有所差别，但发布足球战略时都把中心放在了青少年足球运动上。

　　竞争新阶段的另一个显著特点是资源将会进一步集中。这是行业发展的必然。龙头企业在攫取核心资源上具有天然的优势。随着龙头企业加快布局速度，越来越多的资源将会聚拢在龙头企业周围。对于其他非龙头企业来说，获得核心资源的难度越来越大。在这种情况下，选择区域性或者草根性的联赛作为营销突破口将是必然。

　　足球领域的竞争大幕已经拉开。在新的竞争格局下，谁能找准合适的资源并围绕其进行营销落地，谁就能在这个竞争舞台上存活更久。

　　王志前