李宁目前不适合急剧扩张 总营收落后安踏41亿

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　　连续亏损3年的李宁公司终于交出了一份扭亏为盈的业绩报告，不过，昔日的国内体育用品老大早已被安踏甩出“几条街”。

　　业绩报告开篇，李宁公司就表示公司近几年来“首次实现扭亏为盈”。报告显示，李宁公司去年收入达70.89亿元人民币，较上年上升17%；公司净利润为1400万元，而上年亏损7.81亿元。从2012年开始，李宁连亏3年，总计亏损额达31亿元。

　　在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的寒冬之后，李宁的销售网络开始恢复扩张，公告显示，李宁销售点于2015年年底净增加507个达6133个，经销商销售点净增加194个。截至去年年底，李宁品牌产品于整个平台(包括电子商务)的同店销售按年录得低单位数增长；电子商务虚拟店铺业务按年增长近7成，全年电商收入同比上升95%。

　　对于库存危机，李宁表示，2015年年内，集团继续通过工厂店、折扣店、临时特卖场等渠道，大力推进旧品及尾货清理，集团整体库存水平明显下降，库存结构持续优化，为集团今后的成长奠定基础。

　　尽管扭亏，但一直在寻求变局的李宁不再是中国市场的老大，此前安踏发布的2015年财报显示，中国本土体育用品品牌首次跨入百亿俱乐部，其营业收入达到111.26亿元，净利润20.4亿元，同比分别增长24.7%、20%。另外几家本土品牌虽然销售额不及李宁，但净利润却远超。特步、 361°、匹克营收分别是52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元，净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。

　　李宁本人昨天也表达了对行业未来的看好，他表示，移动互联对人们的思维方式、消费习惯正产生着潜移默化的影响，人们对于商业机构提供商品服务的期望也在改变。消费者对于休闲、运动、健康新生活方式的追求，更带给行业一个巨大的发展空间。

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　　李宁目前不适合急剧扩张

　　“能够实现扭亏也是情理之中，无亮点”，服装业独立分析人士马岗认为，若李宁再继续亏损，反而不正常了。

　　“李宁经过这几年的不断调整，终于在悬崖边站稳，没有断崖式下跌，这是一个很好的结果”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，这些年来李宁公司的种种收缩计划，包括门店调整、高管不断变动等，都是以扭亏为目的，所以一定会伤及规模效应。

　　“在传统生意板块，实际上李宁已远逊于安踏，但是李宁仍有重夺国内体育品牌老大哥地位的可能”，马岗认为，作为李宁公司的创始人，李宁提出了传统企业的互联网数字化生意，智能穿戴装备等是一个全新的市场，当然，李宁能否成功逆袭，尚待观察。

　　“目前李宁公司刚刚喘口气，并不太适合急剧扩张”，对于李宁公司今年300-500个销售网点的开拓计划，李志起并不看好，他认为，当前消费环境比较低迷，这些对李宁的扩张性战略都形成了制约；至于押宝互联网战略，其实这是全行业都在瞄准的发展路径，不是李宁一家企业在走，千军万马过独木桥，李宁有什么底气比别人做得更好，至少现在还没看出来。

　　“李宁不可能会经历V字形反弹，最起码这两三年内不可能实现”，李志起表示，对于大病初愈的李宁来说，最现实的是需要喘口气，站稳了，再撒腿去跑。

(记者 胡笑红)