鞋博“变脸” 助力体育用品突围

　　一个多月后，中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会(以下简称“体博会”)将在晋江盛大开幕。从鞋博会升格为“体博会”，看似一字之别，其实内藏乾坤。升级后的博览会在形式、内涵与外延上将带来全新变化，集聚更多高端的体育产业链资源，更具国际化和现代化特色，助力晋江从中国鞋都向中国体育城市跃升。

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　　形象气质“高大上”更具国际化高端化特色

　　升级后的鞋博会，在形式上发生了较为显著的变化。无论是联合海内外优质机构、华人社团组织，采取更具“国际范”的推介方式，还是举办高规格的配套活动，展览会都体现出十足的“高大上”。

　　与以往相比，博览会筹备工作领导组对展会的招商方式做了调整。筹备组通过自主招展和委托招展相结合的方式，加大招展工作力度。一方面，晋江市贸促会牵头组织陈埭、池店、梅岭、内坑、西滨等鞋业重镇及展务公司对本土企业进行招展；另一方面，前往台湾对接招商招展事宜，通过网络、专业市场、中介代理、参展企业招商、媒体推介、邮寄邀请信函、派员至国内各重点区域招商和有偿委托国(境)外中介招商等渠道，加大招商力度。

　　“从目前的招商情况来看，我们的摊位已经供不应求。”晋江市贸促会会长钟文玲告诉记者，本届博览会规格高，国际元素很抢眼，吸引了韩国、越南等国家和我国台湾、香港等地的企业热情参与，其中将设1500平方米的“韩国潮流馆”。组委会还与胡志明市中国商会、越南福建商会等实力华人社团组织合作，组织越南10多家制造业企业抱团参展，设立“越南馆”。此外，博览会还将汇集来自德国、意大利、奥地利、古巴、韩国、越南、菲律宾以及我国台湾、香港等国家和地区的协会、企业、专家和学者以及来自法国、澳大利亚、印度、哥伦比亚、南非等多个国家和地区的跨国采购商团参展、参会。

　　在推介上，博览会加大国际推介力度，与意大利ARS、意大利FOTOSHOES、环球鞋网、台湾鞋讯等20多家国(境)外业界主流媒体和Facebook、Google+、Twitter、Youtube等国际社交网络合作，多方位宣传展会信息；在德国慕尼黑国际体育用品展览会等知名境外专业展览会期间设置“晋江体博会”展位，对鞋博会及晋江投资贸易环境等进行广泛宣传、推介。

　　自第八届鞋博会首次设立台湾馆以来，台湾馆始终成为鞋博会最突出的亮点之一。今年，贸促会向台湾区制鞋工业同业公会、台湾机械工业同业公会、台湾对外贸易发展协会、鞋类暨运动休闲科技研发中心、台湾创意研发机构发出了邀请函，这些机构已答应组团参加博览会，并与组委会联合举办一系列有影响力的活动。组委会将首次与台湾区制鞋工业同业公会主办“2016年度全球鞋业与皮革市场发展趋势论坛”，台湾研发创意力量将助力晋江体育用品企业提升竞争力。

　　展会配套活动精彩纷呈，尽显“高大上”。组委会将和中国皮革协会主办“2016年中国皮革协会、皮鞋旅游鞋专业委员会年会”，举办“2016年全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛”。同时，将邀请意大利ARS集团举办“2017春夏国际鞋、鞋材及体育用品的流行趋势展示”。“体博会”可谓集聚德国、意大利、越南等国家和我国台湾等地区的体育产业资源、专家学者，共同探讨“一带一路”战略下的中国鞋业、体育产业发展新机遇。

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　　提升展会内涵汇聚全产业链资源

　　事实上，鞋博会是否可以跳出单一的“制鞋”行业，拓宽到整个体育用品行业，已成为企业关注已久的一个话题。业内人士认为，晋江体育产业成熟，近年来已有越来越多的鞋企将品类延伸至服装乃至运动装备，更诞生出一些新兴的体育用品细分领域。如果只是一场“鞋”的狂欢，远远满足不了产品转型升级的需求，其吸引力也远远比不上体博会等大型体育盛会，要提升鞋博会的吸引力和影响力，升格是很有必要的。

　　“中国体育产业发展空间巨大，作为国家体育产业基地的晋江，也有丰富的体育产业资源，客观上需要对鞋博会进行升格，打造一个外延更广的专业性体育产业博览会。”钟文玲表示。

　　升级后，晋江“体博会”所面对的对象将发生本质的变化，其对展出范围进行了扩充，涵盖鞋类制成品、体育运动装备、户外用品、鞋材及辅助材料、皮革制品、化工原料、鞋机、皮革机械设备，以及相关科研、设计、网络、电子商务等。在展馆规划上，除了确定设立鞋机、鞋材、鞋类成品馆等三大展区，今年还将设立泳装馆、体育装备馆、“互联网+电商”专馆等，“体博会”气息十足。

　　泳装作为体育产业链的一大细分领域，今年将以专馆的形式首次在“体博会”亮相。作为今年“体博会”的一大亮点，泳装馆吸引了不少晋江企业踊跃报名参展，摊位很快便被抢购一空。记者了解到，正在筹划成立的晋江泳装产业协会便组织约40家企业报名参加，七彩狐便是其中一家企业。

　　“参加此次盛会的不仅有泳装成品企业，也包括了相关配套的泳装面辅料供应商。泳装行业的上下游企业将携创新工艺、特殊面料、特色款式出现在体博会上。”七彩狐泳装集团董事长洪建库说，参加这次盛会，主要是为了推动整个泳装行业产业链发展，构筑泳装产业发展高端平台，传播崭新的泳装文化理念，助推泳装产业品牌推广和渠道拓展，促进整个泳装行业的资源整合。他希望借助这个契机，把晋江泳装产业推广至全国乃至全世界。

　　晋江本来就汇聚了不少国内外知名体育品牌，涵盖体育产业链上下游。升级后，“体博会”将通过打造汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业盛会，构筑体育产业发展高端平台。

　　作为中国健身器材行业的领军品牌，舒华是第三次参加本土盛会了。舒华品牌总监王伟伟告诉记者，中国体育产业发展空间巨大，作为国家体育产业基地的晋江，也有丰富的体育产业资源，此次鞋博会的升格，将打造出一个外延更广的专业性体育产业博览会。舒华作为一家长期关注和推动中国全民健身发展的体育用品企业，也将积极参与和支持鞋博会，希望能借此为晋江体育产业基地的建设和中国体育事业的发展贡献一份绵薄之力。

　　在今年博览会上，舒华将携最新自主研发的专业力量器械68系列、90系列以及数款家用跑步机、动感单车产品亮相。

　　“除了致力于健身器材的研发与生产，为国民提供更好、更多选择的健身器材外，舒华还一直倡导科学健身。很多消费者不知如何针对自身身体情况来选配健身器材，选配完成后同样不懂如何科学地使用器材。所以，舒华想把单纯地卖器材的营销模式转向运动健身解决方案的输出，该解决方案既包含器材的选配，也包括如何在服务上引导消费者科学健身。”王伟伟透露，此次在鞋博会平台上，舒华想通过健身器材展品与科学健身理念的结合，向渠道代理商输出该解决方案，变革营销模式。

　　“互联网+”是近期制造业的热门词汇，在“体博会”上也将有所展现，其不仅设有“互联网+电商”专馆，还规划了“掌上体博会”，与现代化的消费形态相接轨。

　　“我们取消了往年的纸质门禁，采用扫描二维码的形式进出‘体博会’，将互联网+进行到底。”钟文玲表示，届时将以现有的“晋江鞋博会”网站为基础，建设一个高性能、稳定安全的手机端应用系统平台，使其为企业、参展商、观众提供涵盖门禁准入、信息发布、信息检索、企业和商品展示、在线交易、在线洽谈、信息推送、数据分析、贸易咨询与撮合服务为一体的、行业领先的综合性手机端线上鞋博会，提高招展及推广效率，扩大展会影响力。

　　除了体育产业链的企业，今年“体博会”也吸引了不少与产业链配套相关的行业参与。在总体面积不变的情况下，对展会摊位进行科学合理规划，设置国际标准展位1800个，比去年新增了100个展位，从而为更多与体育产业配套相关的第三方服务行业的加入打下基础。

　　记者从贸促会获悉，目前有多家人力资源机构表示出加入“体博会”的强烈需求。他们希望借助这一集聚国内外体育产业链企业的盛会，与品牌企业实现对接，也为企业与人才的互通搭建桥梁。此外，中纺院、中皮院也纷纷在展会上拿下了专门的展位。

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　　服务产业转型体育城市“加速度”

　　晋江鞋博会创办之初，晋江正处于运动鞋产业向上发力的特殊时期，此时鞋博会横空出世，给了这些准备崛起的运动鞋品牌一个更高层次的舞台。然而，受地区属性和运动鞋专业细分定位的影响，加上近年来经济环境持续低迷，体育产业更是进入调整期，鞋博会如何更好地帮助区域产业转型升级？鞋博会自身的转型升级迫在眉睫。

　　最有效的变革莫过于跟随产业变革的脚步，将鞋博会升格为“体博会”。

　　钟文玲表示，面对体育产业带来的巨大市场空间，升格后的晋江“体博会”不仅仅是展会内涵的深化、外延的拓宽，还将成为晋江企业整合体育产业资源的平台。

　　在博览会升级的影响下，国际、国内的一些中高端体育品牌、资源将更重视晋江，晋江在国际、国内体育行业的地位也将得以日渐提升。这种提升一方面为晋江带来更多的国际、国内行业优势力量的关注，另一方面更带来可贵的资源倾斜。

　　鞋博会升格为体博会，不仅是适应国家体育产业政策利好而转型，也是基于本土鞋服企业的转型而做出的变革。近年来，包括安踏、361°、特步、贵人鸟等体育用品龙头企业均已根据市场需求调整了投资战略。

　　贵人鸟在去年完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资，双方还与景林资本共同合作成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，也是目前国内最大的体育产业投资基金。

　　“我们想做的是国内体育产业第一公司。”贵人鸟副总裁陈奕在发布会上表示，以往，体育产业的金字塔从塔尖到底部的三层分别是职业经济、赛事及媒体和全民体育，从上至下关注度、掘金的机会依次降低。而未来，这个结构会变成倒金字塔，满足全民运动的需求会变成体育产业最大的蛋糕。

　　不仅是贵人鸟，去年6月，361°宣布与乐视体育牵手，这一跨界战略合作，将全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，构建基于移动互联网的智能运动生态系统。特步国际控股有限公司则携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。

　　“类似于上述品牌借助平台整合体育产业资源，体博会的外延拓宽，也将助力更多晋江企业整合产业资源平台。”泉州知名品牌营销专家张发松曾表示，逐渐崛起的地区产业力量及日渐成熟完善的体育产业结构，正是晋江举办“体博会”的坚实产业基础，而举办“体博会”对于进一步整合国际、国内体育资源，进一步提升晋江体育产业的发展和在国际、国内的战略地位，将发挥不可或缺的重要作用。

　　对于晋江来说，举办影响力展会、打造品牌赛事、繁荣竞赛表演市场是打造中国体育城市的重要内容。升级为“体博会”，不仅可以直接带来可观的经济效益，也为“体育晋江”这张名片再加筹码，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大活力。这对晋江体育产业基地的建设，无疑是一个重大的推动。

（记者_施珊妹 吴道淼 董严军）