乘文创东风 动漫产业开启跨平台时代

　　与实体的结合是本土动漫产业最大特点。(资料图片)本报记者_董严军摄

　　日前，福建首支动漫产业基金成立，首期拟募集1亿元投资6家企业，其中就包括功夫动漫。嫁接文化创意之风，蓬勃发展的动漫产业迎得了更多的关注，动漫产业跨平台时代正式开启。

　　业内人士坦言，作为文创前沿的动漫产业，在提升动漫IP品质的同时，更要加速在平台、渠道、资本等领域的突围。

　　01动漫联手实体

　　共迎平台时代

　　随着文化创意产业的日益升温，中国动漫产业发出了夺目的光芒。从动漫创意、动漫渠道、动漫产业链到如今的造平台，中国动漫产业已进入平台竞争时代。在动漫产业转型升级的过程中，泉州功夫动漫、大拇哥动漫、熊仔动漫等一大批本土公司孕育而生，在全国动漫市场取得突破性成绩，为传统产业服务整合了丰富的资源。

　　然而，我国不少国产动画制作机构还没有走出动画加工企业的旧模式，往往重视中期动画制作过程和前期动漫的创意研发，对后期动漫衍生产品的开发、经营、终端零售等环节，还心有余而力不足。功夫动漫总裁兼董事长李竹兵表示，刚刚成立的首支动漫基金旨在投资动漫产业上下游的企业，为这些企业提供资金和帮助，刺激动漫产业全产业链发展。要改变这些企业处于“微笑曲线”底端的被动局面，就必须进行企业或企业集群升级。

　　无独有偶，大拇哥动漫则在积极探索“动漫+实业”平台造牌之路。大拇哥授权总监龙腾告诉记者，与一般的动漫平台不同，大拇哥借助自身的动漫原创优势和健健集团在服装产业的优势资源，跨界动漫、服装、教育培训三大领域，独特的“动漫+实业”模式享誉业界，通过动漫产业化、产业品牌化、品牌文化化发展战略打造了贯穿动漫上下游的全产业链体系，成为一家集影视动漫创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、动漫时尚馆连锁店、教育培训、新媒体、电子商务于一体的全产业链动漫品牌运营机构，为打造一流动漫众创平台提供了人才、资金、渠道、动漫资源各方面的支撑。

　　“除此之外，大拇哥已于去年启动动漫电影项目，并逐步开始涉及电影延伸品的开发和授权。今年，我们已跟一些动漫电影合作方达成协议，进行动漫电影的投资。”上述人士表示，动漫由单兵为阵到平台发展已是大势所趋。然而，做动漫平台更需要聚焦和专业化。大拇哥多年以来一直坚持运营精品动漫并与优质制造链进行捆绑发展。

　　与上述2家企业造综合性平台不同，不少企业却在细分动漫平台领域下功夫。日前业界传出，专注男士轻旅休闲皮鞋的泰莱士花费巨资拿下了英国知名动漫《托马斯和他的朋友们》的全国动漫形象授权，其所生产的童鞋在天猫等全渠道领域一炮而红。厦门泰莱士商贸有限公司副总经理陈琳表示，“托马斯动漫创立于英国，到今天已经有70年历史，其动画片和电影在全球播放超过数亿次频率。这种品牌传播的影响力是任何一个新品牌或者国内品牌所无法比拟的。接下去，我们还计划整合全球更多的知名动漫资源，以此搭建针对婴童产业的授权平台，为快速造牌做储备。”

　　02跨界合作盘活传统动漫资源

　　平台驱动促进动漫资源整合，跨界合作则拓宽了动漫产业的生命力。原先用来看的动漫片，在拥有播放欣赏、衍生品授权合作之后，又迎来了诸多合作模式。跨界合作为传统动漫带来了优质渠道，更加拉近了动漫与消费者的关系。

　　近日，大拇哥动漫与厦门欧迪尔游乐设备有限公司正式签署授权战略合作备忘录，欧迪尔取得大拇哥旗下《小瑞与大魔王》在室内游乐园建设及游乐设备的开发使用授权，双方共同打造“六一物语之大拇哥儿童乐园”。龙腾表示，欧迪尔原先只是一家传统的儿童乐园服务企业，现今突破传统乐园的局限性，将大拇哥旗下央视热播动漫成功引入室内乐园，形成动漫主题乐园，一则为更多的儿童提供不同的娱乐体验，二则能够加深动漫IP与小朋友的互动，助推该动漫IP其他衍生品的销售。

　　功夫动漫则秉承着“一站式”专业化授权的理念，首创了全球首个动漫版权交易平台——卡通授权商店。李竹兵介绍道，平台上，不仅有功夫动漫的自有IP，还吸引了国内外近百个知名动漫品牌入驻，包括《猪猪侠》、《魁拔》、《张小盒》等。卡通授权商店就是为了降低交易成本，为权利人、投资人和动漫爱好者提供全面的版权信息平台。线上为动漫品牌提供开店展示的服务，线下结合动漫品牌授权与市场行销，将功夫动漫拥有的中国各大产业集群资源导流至平台，最后通过便捷安全的动漫在线交易，促成成千上万的动漫品牌方与商家的快速交易。

　　“卡通授权商店所有动漫品牌以独立IP入驻，每个IP经过严格的市场分析，以鲜明的个性展现在产业客户面前，并结合产业客户年销售情况和行业类别，自动计算授权金，明码标价，交易透明，方便产业客户选择属于自己的动漫品牌。除此之外，产业客户还可以通过卡通授权商店掌握最新最全的动漫品牌信息。换个角度而言，对品牌方则是一个全面展示自主动漫品牌的优质平台。减少配合过程中的繁琐环节，以全新的模式助推商务授权的顺利开展，提高效率，省时省力，有利于品牌方展示品牌资源、挖掘潜在商机。”上述人士介绍道。

　　对于上述现象的发展，记者也从本次香港国际授权展上得到了证实。香港祺想创意公司项目经理助理杨小姐告诉记者，他们公司主要从事大型百货、购物广场以及各类活动的创意布展，此番走访各授权企业摊位，目的就是拿下意向动漫企业的布展合作。动漫卡通人物或场景与商场等业态进行合作在香港近两年很火爆，甚至连咖啡厅、儿童生日派对、餐厅等都会主动联系他们进行动漫主题活动的策划。未来，动漫与实体业态的跨界合作将拥有更为广泛的市场。

　　03嫁接文创

　　助推动漫资本化

　　在传统产业整体转型、宏观经济下滑的背景下，传统产业的投资收益率难以保证，新兴产业赢利前景较为乐观，动漫产业作为文创产业重要的一部分，势必跟着文创产业，借助资本市场一起迎来春天。

　　李竹兵认为，我国发展文化创意产业的政策环境和市场时机都已经成熟，文化创意产业虽然有高收益，但它也是高风险的产业。正确的投、融资决策是发展文化创意产业的关键，而正确的投融资决策是基于对文化创意产业的风险与收益的正确认识。功夫资本正是为了促进文化产业，特别是动漫产业的全线发展，用独到的眼光和专业的评判，来选择投资的企业，在资金等各个方面帮助这些企业在产业链中发展壮大起来。

　　与此同时，不少全产业链动漫品牌运营平台，则根据小微企业及草根创业的特点，成立了“动漫众创空间”，大拇哥众创空间就是其中一个例子。

　　厦门大拇哥动漫股份有限公司总经理蔡凡介绍道，“这是一个行业的沟通平台，里面不仅集合了动漫相关企业，还包括有诸如食品、玩具、服装等行业的企业进驻，通过这一平台，实现跨行业的交流与合作。大拇哥在这里头将会充当类似于经纪人的角色，通过包装公司原创或其他企业的动漫形象，跨行业整合。”

　　本土新锐手游公司在野漫游一方面在投资动漫电影，另外一方面，也在整合一个“泛娱乐”产业链。

　　“要想打通文创的各个环节，光拿下动画电影合格市场，一个公司不行，一个好的动画IP也不行，需要一个产业链。”在野漫游负责人许标准告诉记者，除了在野漫游是从事手游的公司外，他还联合了国内三家顶尖的动画电影公司、真人游戏公司和娱乐传媒公司，这四家公司组成一个战略联盟，相互间互相持股，平日里业务各自独立，但在文化创意这块却是捆绑合作的，只有如此才能以最快的速度实现公司的资本化。

（记者_蔡明宣 张格格）