力利玩具品牌升级瞄准国内市场

　　晋江新闻网讯 近日，晋江力利玩具有限公司2015年品牌营销盛典暨2016年品牌战略规划大会在晋江隆重召开。来自全国各地的80多个经销商齐聚一堂，为力利品牌全面升级，进军国内市场鼓劲助威。作为晋江玩具的龙头企业之一，力利玩具经过30年的发展与沉淀，此次欲借助全新的品牌形象和渠道方式，发力国内市场，开启中国“乐高”版图的捍卫战。

　　打造“儿童成长方程式”

　　作为国内DIY手工串珠和惯性工程车的品类引领者，力利30年来始终坚持以创新和品质引领品牌发展。如今，在“互联网+”的当下，在“全面二孩”政策背景下，力利品牌迎来了全面升级。

　　对于此番战略调整，力利玩具总经理许宾宾表示，“考虑到‘互联网+’的当下，新的消费群体对于品牌有不同的需求，再加之渠道的多样化，今年年初，我们便与优秀的营销策划团队进行合作，致力于对品牌、渠道进行全面梳理和包装，我们将提炼力利玩具品牌DNA关键字，将‘+’‘-’‘×’‘÷’‘=’五大符号元素导入产品情境营销，推崇低碳环保的‘时尚智创方程式’，以更亲切、更简单、更舒适的方式，丰富孩子们的智创时代，锻造新时代儿童的生活标杆，进而推动力利玩具品牌的全新升级，打造儿童专属的成长方程式。”

　　品牌视觉的全面升级是力利品牌建设的一部分，在原有产品的基础上，力利玩具将结合品牌定位进行全面的产品组合创新。“原先在惯性工程车这个品类上，不同车子之间的组合是最常用的。在品牌全面升级后，我们将融入场景营销，将不同车子与不同场景的产品进行创新组合，让小朋友的体验价值更好。”在许宾宾看来，所谓的品牌全面升级，其实主核心就是围绕现在的90后消费习惯进行产品的不断创新和创意。

　　力利玩具山西省经销商代表说，“我们与力利已经结缘多年，他们的惯性工程车非常好卖，未来，我们希望与力利玩具共同成长。此外，我们也希望力利玩具可以成为DIY手工串珠和惯性工程车这两大品类的品牌引领者，不仅在品质、创新还有在创意上。”

　　实施全渠道战略布局

　　正所谓，好的品牌也要有好的渠道。相较于之前的低调，力利此番全面拓展销售渠道，进行跨界合作，欲打造“中国乐高”的战略版图。

　　许宾宾告诉记者，在传统渠道上，2016年，力利将全面进军空白区域省份，以及外省的二三级市场，深度挖掘渠道分销商，快速占领全国市场；在互联网渠道上，力利将陆续开设天猫、京东、苏宁等旗舰店和搭建全网的分销系统；此外，还将建立微营销线上系统，辅助区域零售商和代理商，努力实现零售价线上、线下价位同步；在跨界渠道合作上，力利将从传统的商超渠道到母婴渠道，延伸到童装品牌连锁渠道，再到跨界卖场整合，全面整合线上线下资源，为渠道经销商快速打造一站式、一体化品牌营销服务形式。

　　据记者了解，力利玩具所专注的DIY儿童手工串珠和工程车系列，无论品质、款式还是创新都处于行业前列。“目前，DIY儿童手工串珠和工程车系列远销全球数百个国家，自主品牌出口更是达到了60%左右，在国内也拥有广泛的销售渠道。”许宾宾告诉记者，力利玩具之所以能够在经济下行的当下始终保持稳定增长，一方面得益于产品的不断创新，位于香港的数十人的设计团队为力利玩具提供了全球最前沿的设计理念；另外一方面，公司把产品品质视作生命，以制造出高品质产品为核心；此外，力利始终专注于DIY手工串珠和惯性工程车系列的开发，使其在这两个品类始终处于行业前列。

　　(记者_蔡明宣)