晋企瞄准“泛娱乐”动漫产业链

　　近日，央视动画《熊猫和小鼹鼠》的推介会在晋江收获满满人气，动画及动漫产业再次成为晋江企业关注的焦点。据了解，央视在精耕优质动画片的同时，也在寻求在动画电影领域的突破，去年推出的动画电影《大头儿子和小头爸爸》，便收获了不少票房。

　　事实上，动画电影因为投资成本不高且收益可观，已经受到不少晋江企业的关注，近年来转型从事动画电影拍摄的企业不在少数。不少企业甚至直言，未来几年将是中国动画电影高速发展、创意无限的几年。因此，本土手游公司、动漫企业也在积极调整战略，瞄准“泛娱乐”动漫产业链，试图在动画电影的蓝海里为自己抢占一个票房高地。

　　　01晋企纷纷涉足动画电影领域

　　前不久，一部国产动画电影《大圣归来》以9.56亿元的票房，让沉寂了10年的中国动画市场迎来了曙光。随之而来的“大圣”效应，让处于观望、徘徊的企业和投资人纷纷上马动画电影项目。不少企业直言，未来几年将是中国动画电影高速发展、创意无限的几年。

　　在野软件开发有限公司(以下简称：“在野漫游”)是一家专注于手机动漫游戏、软件开发、制作的本土公司。近日，该公司通过整合全国各地知名动漫制作公司的优秀人才，如“大圣归来”的核心团队成员等，通过重新组建公司，开始筹拍动画电影。该公司总经理许标准告诉记者，目前该动画电影的剧本、操盘运营、投资方等已筹备妥当，电影DM年底便可制作完成，预计明年将与广大影迷见面。

　　许标准向记者透露，此部动画电影将以运动体育为背景，讲述一系列励志、有趣的故事。“此部动画电影的IP定位跨度较大，主要以满足年轻人的审美眼光为主，但也适合少儿、青少年观看。届时，我们还会整合手游、真人游戏、娱乐传媒等多个渠道对该部电影进行传播推广。”

　　无独有偶，熊仔动漫有限公司也在筹划自己的动画电影。“目前，以熊仔动画片为基础的《熊仔》电影项目已经立项，也即将启动拍摄，预计2017年能够与广大消费者见面。”熊仔动漫主要负责人孙向涛表示，与其他动画电影不同，《熊仔》动画电影会在《熊仔》第三部动画片之后开始筹拍，在原有动画IP已积累知名度的基础上拍摄电影成功的几率会更高。

　　“《熊仔》动画电影我们会邀请国内外知名动漫公司进行合作，也不排除借助众筹模式打开动画电影市场。”此外，孙向涛还向记者透露，《熊仔》动画电影将会是一部符合一家人一起来观看的电影，而并非低龄的小朋友影片，这种变化从《熊仔》第三部动画片对于环保话题的引入便可以看出。

　　除此之外，功夫动漫等企业相关负责人也曾多次在公开场合表示，看好动画电影市场，欲整合资源进军该领域。同样，晋江的民间资本也对此项目蠢蠢欲动。陈埭的丁先生原先是多家知名运动鞋的代理商，后转型从事投资领域。丁先生告诉记者，以前看电影是一种奢侈品，现在看电影是一种生活必备品，可想而知这个市场很大。“目前，我也在和厦门一些从事动画、动漫制作的公司联系，一方面拿点授权合作，最为主要的还是看有没有好的片子可以投资。”

　　　02蓝海时代投资性价比高

　　近日，光线传媒宣布与13家动漫公司合作，两年内欲投资22部国产动画电影，从一斑窥全豹，不难看出国产动画电影的发展潜力和趋势，更让企业心动的是，动画电影投资成本不高，收益却是几十倍的增幅，再加之是蓝海时代，这种投资性价比更高。

　　“近两年动画电影绝对是蓝海时代。”痴迷动漫领域的许标准对这个市场早已窥探已久，他表示，在国内，动画电影早些年被定义成小朋友的专属，这种理解是有误差的。动画电影属于电影的一个品类，在欧美动画电影的受众很广，在国内动画电影的人群也在不断扩大化，这足以说明动画电影在国内的市场正在起步，蓝海市场很明显。

　　“市场好是一方面，更为主要的是，我们有制造好动画片的基础和团队。”这是许标准开拓动画电影的主因，他告诉记者：“早些年，我们看到的《阿童木》《忍者神龟》等知名日本动画片，还有迪斯尼动画、好莱坞等不少动画影片的前期制作都是在中国完成的。所以，中国不缺乏制作好动画电影的技术、团队。之所以这几年没有好的发展，消费市场尚未形成是一方面，更为主要的是缺乏整合公司，可以把这些不同环节的制作团队凝聚在一起。”

　　对于此现象，记者也从动漫专家苏锋处得到证实。“早些年，国内动漫公司大多扎堆拍电视动画片，近年来转型开始从事动画电影拍摄的企业不少。”苏锋表示，与多集动画片的制作相比，动画电影投入不会高，制作不难，利润空间却是动画片的几十倍之多。此外，动画电影的IP价值及授权价值都要远远高于动画片。在利益的驱动下，再加之国内消费者对动画IP的消费尚处于初期，可供选择影片不多，便出现准入门槛低，影片只要创意不错便可收获可观利润。

　　对于上述分析，孙向涛有着自己对动画电影的理解。“《大圣归来》的成功因素很多，孙悟空的取材无可厚非。这个IP人物本身知名度就很高，有天然的吸引力。如果说新创作出来的动画IP，便想借助动画电影的形式成功几率应该很小。”孙向涛认为，动画电影应该是动画片、动漫书籍、手机游戏等动画IP的升级版，此种方式更易于动画电影创作和宣传。

　　　03“泛娱乐”产业链撬动市场

　　投资有钱，制作没有问题，成品效果好的动画电影比比皆是，然而院线资源却成为不少动画电影败北的核心因素。《大圣归来》一开始的院线上线率也少得可怜，后期是因为口碑起来之后，才有了更多的曝光率。

　　“央视动画去年推出了《大头儿子和小头爸爸》电影，收获了不少的票房。成功的原因无非两个，这部动画IP先前的知名度是一方面，更为主要的是央视动画的院线资源和宣传力。”央视动画有限公司副总经理李小健认为，动画电影播放的渠道有限，播放的时间短，要想在短时间内达成口碑效应，拉动票房提升，仅靠一家公司的实力是无法达到的，这里面的专业程度更高。即便动画电影IP获得成功，后续的衍生品授权及渠道开拓又是另外一个大课题。

　　许标准名义上是投资动画电影，实际却在整合一个“泛娱乐”产业链。“要想拿下动画电影这个市场，一个公司不行，一个好的动画IP也不行，需要一个产业链。”许标准告诉记者，除了在野漫游是从事手游的公司外，他还联合了国内三家顶尖的动画电影公司、真人游戏公司和娱乐传媒公司，这四家公司组成一个战略联盟，相互间互相持股，平日里业务各自独立，在动画电影这块却是捆绑合作的。

　　“比如说，动画电影拍好后，会交由娱乐传媒公司联系院线资源、作全案营销，再由手游和真人游戏公司负责游戏、衍生品授权等开发与合作。”许标准认为，无论是动画电影还是手游游戏，抑或是动画片等，每一个产品都是人们茶余饭后的娱乐产品，易分散难聚焦，此时就需要通过产业链的方式将其打造成在每一个场景都能够满足消费者的产品，这样的动画IP形象才有可能获得成功。

　　“以手游为基础，通过整合全国各地知名动漫制作公司的优秀人才，我们希望整合出一条‘泛娱乐’产业链，其中包括手游、动画电影、真人游戏、娱乐传媒等。”在打造全新动漫产业链的同时，许标准表示，希望把这种全新的营销方式引入晋江，撬动整个传统产业的“泛娱乐”化。

（记者_蔡明宣 董严军 文图）