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近阶段,不少晋江陶瓷企业试水异型砖,这款创新性产品无疑是行业寒冬期吹来的一阵暖流,也给行业带来一股积极活力的新风,是对当前瓷砖主流趋势的有益补充,也是对个性化审美需求的美好尝试,未来可能市场潜力巨大。
异型砖虽然产品附加值高,但就目前而言,这款产品适合少数有实力的企业尝试性生产。异型砖对企业实力有很大的考验,是“三高”产品:设计理念要求高、生产技术要求高、终端展示要求高。这也意味着,如果企业实力达不到,完成不了这“三高”要求,要嘛产品款式无新意,要嘛产品质量差,要嘛流通渠道堵塞,企业产品极有可能卖不出去,连同这款产品的创新也将被浇灭,伤人又伤己。需要谨慎的是,企业如果一拥而上跟进,带有个性化标志的异型砖同样会陷入同质化竞争。
早在几年前,喷墨技术在陶瓷行业中兴起,以生产传统外墙砖为主的晋江陶瓷业,一时间将喷墨产品作为企业优化升级的突破口,随后,各种以喷墨技术为概念的产品仿佛一夜之间在陶瓷市场中炸开,3D、5D、9D、12D……D数越来越高,而产品的价格却并没有像预期般带来优化升级的甜头,反而随着恶性竞争愈发激烈,喷墨砖的价格一降再降,在“煤改气”之后,多数企业陷入微利时代。
一味地跟风模仿,看到稍有市场前景的产品,企业就一拥而上,这样往往会把产品做死。晋江陶瓷行业要逃离微利市场红海,摆脱低端产品的标签,一方面要积极开拓高附加值产品,另一方面要维护好产品的高端定位。
在个性化时代,同质化的产品生命力有限,只有敢于突破常规,走出一条差异化竞争道路,保持良好的市场竞争环境,才能促进企业和行业发展。而产品差异化,需要企业不断创新,同时切莫随意跟风。
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