陈琳：踏上创业路 “打工仔”的逆袭记

　　成功演绎“职场屌丝逆袭记”

　　与如今很多初入社会便开始创业的年轻人不同，陈琳创业之前在传统的制鞋行业已经“混迹”了十多年。他说，十多年积蓄的力量，就是为了实现今天创业的梦想。

　　“从一线员工做起，再到主管、生产总监、设计总监等，与很多人不一样，我的职场史就好似一个‘屌丝’的逆袭记，每一步都是脚踏实地干出来的，哪怕一点水分都会被我拧干。”带着黑框眼镜、身着休闲装、不凡的谈吐，陈琳给人一种知识分子的印象。然而事实并非如此，陈琳告诉记者，他来自贵州的一个小山村，家里经济条件并不是很好，16岁那年他便跟随同乡外出打工。

　　“那时候，在鞋厂生产一线工作是很苦的，我每月省吃俭用却从未给家里寄过一分钱，而是存下来，用于学习电脑、设计及参加各种学习班。”这样的“自私”行为，陈琳持续了好几年。他说，“那时候，我一直跟家里人说，现在的苦日子不可能因为我寄那么一点钱回家而有实质的改变，但将那一点点的钱投入学习，却可以帮助我跳出一线打工仔的行列。”

　　事实证明，陈琳的努力付出换来的是职场的“屌丝逆袭”。成为职业经理人是陈琳计划中的一步，而创业才是他真正的目标。然而，放着稳定的几十万年薪不要，陈琳转型创业的时候，遭到身边诸多人的反对。可他回答得却异常轻松：“我创业的前提是在保证不影响家庭现状的前提下进行的，万一失败了，大不了再回去当职业经理人。但错过机会，就会是我人生的遗憾。”

　　于是，借助休闲皮鞋崛起的风口，他选择了自主创业。“生产研发、品牌定位、渠道建设，自主创业所需要每一个涉及的岗位我都有实操的经验。与其说我在创业，还不如说我在对自己过去积累的十几年的经验和人脉做一个重新的整合和梳理。”就如陈琳自己所言，以自由之心来创业，就好比轻装上阵去跑一场马拉松，目标很明确，只为享受风光，却不在乎名次。

　　先打造文化再打造品牌

　　在鞋业界，提到技术，业内人士都会联想到NIKE的AIR气垫技术、REEBOK的DMX流动气囊技术等，似乎这些技术都是为运动鞋服务的。然而，陈琳独具匠心将这些技术运用到皮鞋领域，打造出了定位于轻旅文化的“泰莱士休闲皮鞋”，并被网友戏称为泰莱士黑科技。

　　“以休闲皮鞋为范畴，通过切割定位，找到属于泰莱士品牌的差异化特点便是我们这个项目成功与否的关键。”深谙制鞋之道的陈琳明白，如果品牌要走得远，打造独有的文化很关键。

　　陈琳分析，休闲皮鞋虽说是鞋行业里的一个品类，但其涉及的范围颇广，诸如时尚休闲皮鞋、妈妈鞋、正装皮鞋、高级定制私人皮鞋等。这些品类之间大多以差异化的定位为核心，以品类或功能切割为主，但却极少有人会去思考产品过剩的当下，所谓的品牌定位绝不能以某一种功能或者品类为核心，而应该以品牌独有的文化树立个性。

　　“因此，我们会先根据泰莱士的品牌特性打造出一种文化，并通过网站、微信、微博、各大V号等进行渲染，打造出一个轻旅的文化圈，再利用这个圈子的数据来微调整品牌的设计、定位等各个方面。”为了能够将这种作法付诸实践，陈琳花费重金请来文案高手打造轻旅微信号，该微信号只为传播文化，却丝毫看不出产品的影子。另外，找行业大V合作，既借助大V卖产品，也通过他们沉淀精准的数据资源。

　　“现在，我一直努力让自己成为一个旅行爱好者。”陈琳认为，一个好的品牌，绝不是一个大众都认可的品牌，而是一个能够将某一个群体服务到极致的品牌。

　　人物名片

　　厦门泰莱士商贸有限公司副总经理陈琳，拥有16年晋江鞋行业工作经验，从一线员工到主管、厂长再到特步电商高管。他不但有丰富的制鞋经验，对鞋行业的发展趋势更有自己独到的见解。当他站上职场巅峰，却又华丽转身摒弃安稳，选择一个全新的领域自主创业，并做出了不俗的成绩。

　　人物印象

　　梦想，与成败无关

　　“好好学习，天天向上”是伟人毛泽东写给青少年的一句勉励的话，可在记者看来，放在陈琳身上最恰当不过。

　　一个人的出身、学识只能代表一个时期的状况，代表不了他的将来和发展的高度。陈琳出生平凡，没有学历、没有背景，曾作为晋江百万员工中普通的一名，被很多人遗忘在角落。可他并没有自怨自艾，相反则是通过自身不断的努力和学习，为自己赢得职场的晋升和行业的认可。

　　正如他所言，人生的每一个阶段、每一个节点所承受的压力和使命完全不同，以前是为了生活，后来是为了职场的荣誉，再后来是为了寻找自己原本的梦想。这个梦想，只关乎内心，与成败无关。

　　相比社会上那些焦躁的创业者，陈琳的目的性弱了点，野心少了点，但对产品的极致要求却是发自内心的。因为，在打造轻旅休闲皮鞋的时候，他自己就是体验者，也是设计者，更是文化的缔造者。

　　对他而言，职场的返璞归真，不在于职位的高低和行业的地位如何，而在于是否可以超脱现在的束缚，整合沉淀多年的经验和人脉，为自己打造一个非同凡响的旅行路线，去欣赏别样的风景。

(记者_蔡明宣)