拥“天时地利”仍待“人和” 政策缺失管理缺漏人才缺乏亟须解决

　　近日，泉州市经信委联合泉州市电子商务协会、晋江市电子商务协会等相关单位及高校教授对泉州淘宝村进行了调研。调研团走访了晋江四个淘宝村并与相关负责人进行了座谈。座谈会上指出，农村电商发展正当其时，农村市场将成电商下一阶段关注的焦点。但晋江淘宝村的发展虽然有其地理优势，但产业配套仍需完善。

　　农村电商增速快

　　“2013年是公司高速发展的阶段，仅一年时间业绩就翻了五六倍。2014年公司有意放缓速度，仍有50%的增长。现在的网络销售已经进入了精细化，与生产的衔接均为小批量多款式，目前村里有10家左右的工厂与公司保持着深度配合。”丹依奴是梧坑村服装工业园的一家电商公司，该公司负责人黄端雄告诉记者，他2009年开始从事电商，一切从零开始，至今团队已发展至30多人，自营了15家天猫店。

　　丹依奴仅是淘宝村淘宝商家的一个缩影，很多小商家均已经从自己既当老板又当小二的小打小闹，发展至具有一定规模的电商公司。农村电商已经成为电商大军中不可忽视的一股力量。

　　2013年3月，麦肯锡发布的《线上购物助推经济增长》报告显示：每100元网络交易额中，有39%是完全新增出来的，三四线城市新增需求更大，达到57%。

　　据悉，中国在前100零售商中，中国有8家互联网公司入围，其销售额占前100总销售额的39.3%。在中国，由于传统零售企业没有很好的整合供应链，电子商务后来居上。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，无论从淘宝村数量、涉及网店总数、就业人数来看，淘宝村都正在步入“大繁荣时代”。从最初的3个淘宝村，到2013年进入统计视野的20个，再到2014年的200多个，淘宝村已然“破茧成蝶”，成为影响中国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量。

　　“在未来3到5年投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，农村发展战略是阿里巴巴在海外上市后确定的三大战略之一。”2014年10月13日，阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划；6月京东启动了“大篷车百城行”线下活动，覆盖全国100多座三四线城市。电商大佬们“农村争夺战”已经打响。

　　产业配套设施有待完善

　　梧坑村村主任许少宏表示，梧坑村有服装工业园且毗邻石狮，在基础设施及货源上有优势，生活、生产成本也不高，适合轻资产创业。不仅本村人，不少外来人员也驻扎在梧坑村开淘宝店。

　　晋江华人社是高坑淘宝村的一家电商公司。该公司总经理张维康表示，陈埭丰富的工厂资源为其货源提供了很有利的条件，公司做的是专职的分销平台，目前有五六个授权品牌在合作。随着公司的不断发展壮大，对于行业的沟通、交流，以及信息的获取越来越迫切，如果有适合的平台把村里的淘宝店家都集聚在一起，将能更好地促进企业的发展，以及区域行业的壮大。

　　“高坑村依赖陈埭镇鞋业制造的产业优势，拥有鞋业设计、加工、制造、批发、销售等较为完善的产业链基础。在传统销售方式相对单一、市场相对饱和的情况下，互联网的普及、淘宝网商的兴起，为鞋业销售提供了新的途径。企业寻求与网商合作拓宽销路，而网商能够以更为低廉的价格拿到商品，这种互利关系为淘宝网商的发展提供了有利条件。淘宝店的兴起产生了规模化的集群效应，吸引了物流公司、摄影人才等进驻，逐步形成淘宝村。”高坑村村主任柳江南表示，村里正准备利用集体资产，为淘宝商家们提供2000平方米的办公园区，让商家们更集聚。

　　晋江电子商务协会秘书长余显发表示，从晋江这6个淘宝村分布的地理位置来分析，他们均有一个共同的因素，那就是地利。这四个村要么靠近石狮服装产地，要么就在晋江制鞋产业发达的村落，或者是靠近泉州的重要交通枢纽，这为其人才的招聘及货源的获取提供了先天优势。但不可否认的是，农村的现代化程度及技术、信息等条件受到一定程度的限制，“淘宝村”是发展还是消亡，还要看农业的市场化程度和农民的现代化程度。

　　移动互联网

　　为其提供更多可能

　　“虽然村里已经形成了淘宝村，但同时也面临着同质性竞争严重，政策缺失、管理缺漏，缺乏人才，宣传手段单一等诸多问题。”柳江南表示，由于淘宝店的可复制性且门槛都较低，普通的农民不需要多高的学历、多长时间的培训即可开店，其所销售的产品外观设计、使用价值、营销手段等方面相互模仿，网商间相互竞争，导致产品利润下降，以致出现诚信危机。此外，绝大多数人没有重视网店的宣传，只是单纯销售，基本上都停留在网页宣传的层次。

　　柳江南指出，由于相关政策不够完善，就目前而言，对于淘宝网商的管理方面存在较多的问题，村两委会无法及时了解网商的数量、经营状况等，无法有效地对其进行扶持、监管。

　　业内人士认为，发展农村电商还需下大力气破除电商企业深耕农村市场的瓶颈。比如，与一二线城市不同，农村地区较为缺乏市场概念和服务意识，运营能力需要提高；从城市到县市，再到乡村，基础设施、包括物流、网络环境等的问题和障碍也不小，这些都需要地方政府和电子商务平台共同推进。

　　“现在各大电商都在抢占农村市场，而农村还有很多设施没被满足，服务、配送、网络并不完全普及，而移动电商直接实现了商家到终端，省去了中间平台方的环节，移动电商将对农村市场的开发起到很大的推动作用，在未来几年，移动电子商务将迎来爆发式的增长。”石狮电商协会会长、拍鞋网董事长汪建聪表示，虽然微商目前的市场份额不多，但电商趋于移动化的势头是非常快的，基于现代人对于碎片化时间的运用，微商移动化、社区化、本地化的模式，微商2015年将迎来爆发期，这将很好地推动农村电商的发展，尤其是一些农副产品的销售。

(记者_曾小凤 董严军 文图)