政策护航 婴童行业迸发新增长点

　　场上位置： “第六人”

　　姓名：婴童行业

　　技术点评：篮球场上的第六人，虽然未能首发，但当需要的时候，却要求他一上场就能为球队带来贡献；不仅如此，当其他首发因故未能上场时，“第六人”还要能够顶到首发的位置。

　　作为近两年来异军突起的产业，晋江的婴童行业虽然如今在整体体量上与其他产业暂时还有差距，但其发展潜力却被大多数人所看好。假以时日，这个“第六人”会成为球队首发位置的有力竞争者。

　　细分 从单品类向全品类

　　过去一年，本土不少纸尿裤、童装品牌均不约而同地推出洗护类、奶瓶、孕妈妈用品等产品，婴童用品生产企业产品正从单品类向全品类发展。

　　在婴儿卫生用品方面，恒安除了纸尿裤之外，公司淳一发展部还在婴儿洗护的基础上，于去年年底启动了奶瓶项目，产品系列逐步向婴童全品类发展。无独有偶，以无菌新生儿衣物为主打的贝斯兰琪，也于去年推出了以贝斯兰琪命名的洗护系列、初生宝宝婴儿鞋；艾佳纸制品新推出的mada品牌，除了纸尿裤、拉拉裤、湿巾之外，还推出了儿童毛巾系列产品；以专注纸尿裤为主的雀氏，在今年7月份的上海婴童展上也推出了一系列奶瓶、奶嘴以及洗护等新品。

　　玩具企业则多数选择在专注某一个品类的基础上，进一步细分拓展。抱抱熊品牌总经理颜呈晓表示，抱抱熊在做好婴儿背带的同时，还会在现有品类中再次进行细分品类的拓展，诸如与婴儿背带相关的妈咪包、走失带等。

　　向全品类发展的企业相关负责人纷纷表示，以原有的纸尿裤或婴儿服为拳头产品，逐渐向其他品类延伸，最终都是要为渠道商提供一站式的采购服务。