理性回归 纺织服装积蓄“暖流”过冬

　　行业大事记

　　2014年3月20日七匹狼与腾讯确定合作，成立由品牌、营销、信息、财务等部门组合而成的“418腾讯微购物项目小组”，试水O2O。

　　2014年3月26日战狼世家、金苑、小顽皮等闽派服装亮相中国国际服装服饰博览会。无论是在展馆环境的设计布置上，还是在馆内活动的安排上，闽派服装都更加注重给观众带去体验感，侧重通过“体验营销”为品牌“加分”。

　　2014年4月11日海澜之家借壳凯诺科技，终实现成功上市。上市后，公司市值超过400亿元，成为A股最大的服装企业。

　　2014年7月16日中国虎都控股有限公司于港交所正式挂牌上市。上市已经成为深陷寒冬的男装企业们获得资本支持的重要途径。

　　2014年7月25日快时尚品牌、香港上市企业诺奇时装爆出公司董事长丁辉失联事件，迅速在业内引起一轮大风波。

　　2014年8月23日时尚设计真人秀《女神的新衣》一开播就吸引了很多人的眼球。节目中“边看直播边下单”的概念一推出，让四大女装品牌的网店的关注度一夜间成倍上升，“明星同款”的销量也瞬间激增。当电视撞上互联网、娱乐撞上购物，这个服装品牌跨界真人秀节目，带动了T2O(TV To Online)的跨界营销新模式。

　　2014年11月10日出席APEC会议的各国领导人及配偶穿着新中装在北京“水立方”集体亮相。包括晋江设计师吴青青在内的“新中装”主创团队所设计的新中装闪耀APEC，点亮服装行业“中国梦”。

　　记者看产业 去浮躁慢思考

　　纺织服装业是泉州的优势产业之一，曾经历过十几年快速发展的黄金时代。但近年来，随着外部环境飞速变化，线下服装业绩持续萎缩，本土服装行业正面临一场最艰难的考验。中国经济的转型，消费市场需要的改变，也让服装行业走入了一个全面调整、转型的新发展时期。

　　2014年，“失联”成了服装行业的高频词汇，行业发展增速的回落，也让越来越多的服装企业开始涉足其他产业寻求突破。

　　然而，处于深度调整期的服装企业纷纷各显神通，为渡过行业的“冰冻期”积蓄“暖流”：七匹狼牵手美国棉花协会，打造国际化高品质产品；柒牌坚持单品牌，坚持符合自身的运营推广方案，多渠道推广；九牧王“E商城”购物平台正式上线，通过深度打通更接近商业本质的线上线下融合，建立“营销、销售、支付、服务”的闭环商务……

　　在记者看来，2014年，本土服装业的整体表现可用理性和务实来形容。市场的放缓让服装企业慢下来去除浮躁，更为理性务实地思考未来发展之路。这一年，本土服装企业直面转型大考，各项数字指标从疯狂增长转向理性回归。面对行业平稳增长的新常态，企业试图在新的市场环境下找到未来发展的新“方向”。

　　2014年的服装企业看似“乱”象，实则是在中低速增长的新常态下，企业对自我转型策略的试练和探索。这也是在行业的新形势下，本土服装企业要实现未来长足发展所必经的“阵痛”过程。