婴童企业产品延伸下一站发力奶瓶

　　在新的生育政策下，泉州婴童行业不断壮大，继纸尿裤等卫生用品崛起之后，包括恒安、雀氏、宝德在内的许多企业开始向“奶瓶”发力。

　　业内人士认为，发力这一细分市场的企业要注重产品的安全性，中高端产品可能更有市场机会。

　　婴童厂家推出奶瓶单品

　　日前，记者从恒安集团获悉，借助纸尿裤和婴儿洗护用品原有的婴童渠道，该公司奶瓶产品将于2015年1月份上市，共有PP、PS、玻璃这3个类别，12个单品。

　　“介入到哺喂类别，跟公司的品牌定位有关系，我们要打造成一站式高端的母婴品牌，所以在洗护的基础上，推出了奶瓶，未来还将延展到孕妈咪用品，例如吸奶器等。”恒安国际集团有限公司淳一发展部品牌管理分部经理刘贤珍告诉记者，公司率先选择了福建、四川、山东、湖南这4个省份作为样板市场，借助原有的母婴渠道，把货品铺开。

　　刘贤珍告诉记者，淳一奶瓶定位为中高端，主打PS和玻璃，PP这种中低端的产品，则作为产品线的补充，主铺三四线城市。“为了保证产品的质量，所有的原材料都是从台湾采购，除了产品的安全性之外，产品的性能也达到了较好的标准，淳一玻璃奶瓶不仅能承受600摄氏度的高度，即使是在东北等很冷的地方，奶瓶也不会出现承受不了高低温差而爆炸的现象。”刘贤珍说道。

　　事实上，不仅仅是恒安，在今年7月份的上海婴童展上，记者了解到，雀氏、宝德等纸尿裤、童装等产品生产厂家，均不约而同地推出了奶瓶新品。

　　“宝宝刚一出生，至少要准备两个奶瓶，一大一小，一个喝水，一个喝奶。等宝宝再长大一点，奶瓶还要换大一些，宝宝在成长的不同阶段有不同的需求。”刘贤珍表示，婴童用品从用量而言，奶粉排名第一，用品类排名第二，而奶瓶属于用品类的其中一个类别，也是这两年增长得比较快的一个类别，目前仍有较大的市场空间。

　　GFK华东区总监金澜指出，新的生育政策对于婴童行业的推动是巨大的，拿奶瓶、奶嘴、吸奶器等喂养类的用品举例，根据GFK的预测，因为生育政策的改变和推动，2014年的增长会达到24%，这是一个相对于前两年很高速的增长，而在结构上，线上将占到喂养用品20%以上，这也是非常巨大的增幅。

　　中高端产品更有机会

　　“行业的安全意识及普通消费者新生婴儿家庭，对于产品的安全性越来越重视，随着各项政策的出台，行业也更加规范和具有安全性，婴童行业将朝着更加安全性和约束性的方向发展。”金澜表示，过去几年塑料奶瓶份额有所下降，2011-2012年，整体价位相对低廉，材质不是特别安全的奶瓶占的份额会比较高，最近几年，随着国家政策的出台，玻璃奶瓶有一定数量的增长，同样高端的硅胶和复合材料的奶瓶在逐渐增加，年轻的父母越来越会考虑喂养产品的安全性，会选择价格略贵，但安全性能有很好保证的产品。

　　从行业来看，贝亲、新安怡、布朗博士等国际大牌占据了国内中高端市场80%的份额，在中低端的份额上，品牌渗透率较高的BOBO、喜多、爱得利等品牌已占据了半壁江山，而国内品牌大多在中低端线上竞争，多为区域的小品牌，品牌还有很大的成长空间。

　　刘贤珍表示，贝亲可以说是中高端产品中在消费者心智中占据最主要位置的品牌，但近几年来，该品牌分成了两条线，一条是纯日本进口的，另一条是在国内加工，而随着消费者对中高端产品需求的加大，这在一定程度上，为国内的其他品牌提供了机遇。因为这是产品过剩的时代，也是产品品质制胜的时代，只要产品品质做得好，一样有机会。

　　“高端的产品虽然利润高，但毕竟不走量，而低端的产品虽然利润没那么好，但量大，仅从利润的角度而言，生产低端产品的厂家生存状态不见得比高端的商家差，毕竟中高端定位是需要一定力量支撑的。”业内人士指出，奶瓶生产的进入门槛低，从短期盈利的眼光来看，中底端产品仍然可以短时间盈利，但从长远的发展而言，随着国民消费水平的提高，走品牌路线，做有品质保证的中高端产品，才能有长久的发展。

　　(记者＿曾小凤 董严军 文图)