泉企动漫产业链初现

　　多原因催生产业链条形成

　　从简单的借用卡通形象，进行产品营销，再到如今布局动漫产业，泉企在动漫产业上的发展一步一个脚印。而最终促使产业链条形成，则是有着多重原因。

　　刚刚开始，企业做卡通品牌的目的显而易见，卡通营销是品牌企业起步、圈地时，最能在消费者和市场中建立品牌印象的有效途径之一。本土一批知名的儿童鞋服品牌均受益于此，福建格林集团有限公司常务副总裁富奕勤告诉记者，早在2009年格林旗下品牌嗒嘀嗒便确立了“会讲故事的童装”的品牌定位，不仅首开童装故事营销的先河，更引领潮流推出《小熊嗒嘀嗒》系列生活教育类动画片。

　　“公司每季度根据产品上市周期推出多集寓教于乐的动画片，旨在通过时尚潮流的‘会讲故事的童装’，在对孩子的健康成长起到了潜移默化的作用，将品牌巧妙地植入消费者心中。”富奕勤表示。

　　在富奕勤看来，相比花重金聘请童星做代言来说，儿童鞋服企业选择打造专属动漫形象显得更为划算。富奕勤跟记者算了一笔账，请明星一年可能要一两百万的代言费，而打造一个动漫形象却只需这笔费用的三分之一甚至更少。而最为关键的是，动漫的创作可与企业整年度品牌策略营销相结合，让动漫的“万变”结合产品定位的“不变”，带动产品“创新”。

　　但随着动漫营销的同质化泛滥，热门的卡通形象奥特曼、飞天小女侠、蓝猫等等鱼龙混杂，企业以卡通营销为主线的品牌推广陷入了困境。于是，动漫形象一度被业界抛弃。直至近两年动漫营销才开始回潮，这与当下的市场环境不无关系。

　　曾静告诉记者，“从企业自身角度来说，卡通形象是儿童用品品牌营销的长期话题，初期，大部分企业仅仅是把卡通形象作为纯粹的广告来推广，它的价值也未被充分开发出来。一部好的动画片一定是完美地结合品牌理念、最大限度地发掘出品牌的生命力与创造力、结合品牌和产品要素进行了着重的展现，只有卡通形象和品牌具备更强有力的粘合度，才能持续地植入到品牌精神层里，这也是后来卡通形象开始被用于与产品结合，用于衍生品类的推动原因。这一点，蓝猫在动漫全产业链上的发展就很成功。”

　　与此同时，国家宏观政策对国产动漫产业的扶植，在黄金时段对国产原创动画片的播放支持，这也给企业品牌动漫制造者送去一剂强心针。

　　“企业明显更愿意投入了，特步斥资上千万，投资了《X梦想总动员》。组建的创作团队堪称豪华，美国《猫和老鼠》作者Eric Show和韩国收视率第一的动画创作团队、台湾顶级配音团队等等。”曾静告诉记者。

　　此外，在央视投放广告的成本动辄数百万上千万，且很难拿到黄金时间段的广告位。而选择投资制作一部数百万的动漫，不仅能够登陆央视黄金时间段播出，还可在不同的省级卫视、省级电视台及全国数百家的电视台传播，产生的广告价值最高可达数亿。“另一方面，通过动漫的传播及动漫元素在产品包装上的应用，传统企业的产品销售与产品附加值也能有显著的提升；同时，创作差异化的动漫内容，能够提升受众对品牌的辨识度，挖掘粉丝经济。”富奕勤说。

　　越来越多的企业开始在动漫产业链做延伸。(资料图片)本报记者＿董严军/摄

　　还有很长的路要走

　　虽然如今有越来越多的企业瞄准动漫、布局相关产业链，但在业界人士看来，企业在决定推开动漫这扇大门前，就需要根据企业发展自身情况做好匹配的战略发展规划，持有谨慎再谨慎的态度。这也意味着，虽然如今的泉州动漫产业链已经初步形成，但是距离发展强大，还有很长的路要走。

　　“一个动漫形象的最初设计十分重要，一般需要花费两三个月甚至更长的时间，将形象确定之后便是后期的编制及拍摄工作。作品完成之后，便是同样重要的市场推广营销阶段，投资方通过寻找不同的渠道与平台将产品反复推广，并且最终得到市场认可，才能反哺衍生产品，带来市场回报。这个周期快则一年，慢则数年，稍有不慎就满盘皆输。”一位不愿具名的业界人士表示，“以《阿凡达》为例，当初制作团队在制作时，单单角色身上的汗毛设计都组建专门的制作小组，根据人体力学和运动物理工程系统从建模、设计到美工力求逼真，前后花了三年多时间，而这在国内几乎不可想象。每一个企业都想在最短的时间内获得最快的投资回报。”

　　一方面是投入时间、资金等成本高，另一方面则是国内动漫形象的商品化创意和设计尚还有所欠缺。

　　“美日韩等动漫发达国家非常注重对动漫形象的商品化创意和设计，但在国内却鲜有动漫公司涉及。”功夫动漫创作部负责人说，动漫不仅仅是一个艺术，它更是一个庞大的产业，传统企业和动漫公司在投拍动画片时往往忽视了动漫商业化和产品化的价值。

　　功夫动漫李竹兵便断言，动漫与工业产品设计的结合将会是未来产品开发的一大趋势。好的工业设计可以降低成本，而融入了动漫不仅可以提高用户的接受概率，提高产品附加值，同时，企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，在产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势。

　　“当然，这些只是企业动漫营销战略的冰山一角。”李竹兵说，企业还将通过运营、嫁接及外延式整合，结合电影、手机APP、漫画、舞台剧巡演、地面活动、网络游戏等系列动漫营销项目，从而不断加强内容创意与产业的相互驱动，深度结合品牌与产品。借助动画片巨大的传播效益，实现品牌影响力与销售双赢，逐渐形成动漫产业化格局。

　　令人欣喜的是，晋江如今已经意识到了这一点。在上个月举行的2014年晋江文化产业周活动中，专门辟出一天定为“动漫科技日”，并在三创园举办“创见未来”动漫科技体验展。晋江市动漫游戏产业创新发展主题沙龙暨泉州市动漫产业协会筹备会也同期在这里举行，并吸引了不少动漫企业与业界专家参加。为了唱好“动漫产业”这出大戏，晋江已经在准备。