泉企动漫产业链初现

　　日前，特步儿童《X梦想总动员》预告片发布，阿特、菲菲、小步、梦梦、梦魔等动漫形象也正式面世。而特步儿童围绕着这部动漫产品的人物形象进一步进行产品的衍化延伸，从而布局动漫产业链的思路也愈显清晰。

　　从最初的借助动漫形象进行品牌营销推广，到如今布局整个动漫产业，泉企在动漫产业上的发展更进一步。随着越来越多的传统企业开始布局动漫产业，泉州动漫产业链雏形初现。

　　从简单营销到全面布局

　　产业链条雏形初显

　　“对于特步而言，《X梦想总动员》的诞生绝对是个惊喜，不管是片子质量还是创意上会成为特步儿童品牌的传播与销售增长的最大的助力。”在提到这部动漫时，特步儿童用品有限公司品牌总监曾静难掩心中的兴奋。

　　在曾静看来，《X梦想总动员》完美地结合了特步儿童“释放孩子的天性”的品牌理念，最大限度地发掘出品牌的生命力与创造力，对童趣、梦想、团结、个性与成长这几大要素进行了着重的展现。可以说，这部为特步儿童量身打造的动漫片能够为特步儿童品牌的推广起到极大的助力。

　　然而，这仅仅是第一步。“动漫的创作只是全产业链营销模式中的一环，从一开始特步儿童做足了更深层次的思考，探索全产业一条龙服务，展开了从logo升级、品牌系列、平面执行、动画片结合、商品开发到策略推广等一系列运营，布局动漫全产业链发展。”曾静说。

　　特步的布局更像是如今泉州传统企业在动漫领域发展的一个缩影。在特步之前，不少企业已经开始在这一方面进行卓有成效的尝试，大拇哥动漫正是其中的先行者。

　　成立于2007年的大拇哥动漫其母体为健健集团，一家传统的工贸一体企业。2007-2011年期间，大拇哥始终专注动漫片的打造，尚未启动任何与之相关的产业链条。2011年第一季《小瑞与大魔王之神奇的磨盘》首登央视少儿之后，大拇哥才开始着手产业链条的整合。

　　厦门大拇哥动漫股份有限公司董事总经理蔡凡告诉记者，一直以来，业界做精品动漫呼声颇高，但播出无法收回成本，盈利困难阻挡了精品前进的步伐。“尽管如此，前期我们一直在积极响应和夯实动漫产业的精品路线。”事实证明，经过多年的坚持和积累，随着动漫片影响力的上升，大拇哥在赢得业内认同的同时，也为其动漫产业链的形成打下了坚实的基础。

　　据悉，从2011年下半年开始，大拇哥开始启动对产业链的整合。借助动漫营销，依托“动漫+实业”的独特商业模式，大拇哥通过与授权商共同制定生意计划、协助授权商进行产品设计与研发、调动双方渠道携手开拓市场，实现互赢合作。在动漫营销订制领域，大拇哥则以创意为核心全产业为主，打造全新的动漫品牌营销模式，为实体产业进行转型升级服务。与此同时，大拇哥还通过自身产业链的封闭循环形成打造“全产业链动漫品牌运营商”这一核心模式之后，迅速启动了整合国内优秀动漫项目进行联合运营的新举措。

　　“动漫首先是文化产品，只有让动漫形成了较高的知名度和影响力，找准市场，才能将动漫文化与实体产业结合，形成新的品牌发展模式。此外，既不降低作品质量，又要把效益最大化，只有实现动漫产业化，借助于产业链开发整合，找准盈利模式，找准市场，才有可能走出一条适合自己的发展之路。”蔡凡表示。

　　大拇哥良好的发展势头无疑有助于闽派动漫的崛起和发展。福建恒盛集团副总经理王传锡也向记者透露，该公司旗下第三季《爵士兔》动漫片也正在紧锣密鼓地筹备中，预计不久将会与大家见面。更值得关注的是，爵士兔形象的授权输出，已在南美、欧洲等不少国家拥有忠实的粉丝。此外，恒立的“熊仔”、子燕轻工的“燕尾侠”等，他们都试图通过组建动漫公司，自制动漫卡通形象反哺主产业，实现卡通形象授权、衍生品开发的全产业链方式。