动漫，是营销更是文创

　　泉企重拾动漫并布局相关产业，这点很好。但如果还是像以往一样只是把动漫当做营销的简单介质，那就很不好。

　　隶属于文创产业的动漫，之所以称为产业，就代表着其中有一个完整的经营链条，从生产到销售，再到与各个行业的结合。这里面不但包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等，而且从动漫作品创作之初，就需要全面考虑与市场接轨，与工业界和产业界结合，明确盈利点，从而进行整合营销。

　　既然要把动漫当做一个产业，那就不要指望今天投入明天就见效。和其他产业一样，动漫产业也需要长期的培育、发展，这其中没有捷径可走，如果抱着见效快的心理，那就又回到当初的老路上去了。

　　对于泉州企业来说，必须明白动漫的价值在于通过片子影响消费，而不是简简单单作为品牌推广的介质。人们对动漫的热爱，对剧中人物的喜爱，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益将是一个诱人的数字。

　　要获得这种收益，泉州企业有优势也有短板。优势在于本土强大的生产能力，这为动漫形象的实物衍生提供了基础；短板的地方则是如何衍生，在这点上本土目前相关的人才、机构力量尚薄弱。

　　认清优势与短板，能够让我们更好地发力。对于泉州动漫产业链，要想真正完善，补齐“如何衍生”这个短板将是未来发力的重点。