新常态下 户外行业步入“全渠道时代”

　　打造

　　线上服务平台商

　　面对竞争日益白热化的户外市场，行业巨头开始“有所作为”，提出要打造健康户外生态体系的探路者，为了顺应大数据互联网业务的发展，率先在业内放开经销商的线上经营权，并通过收购整合开始着眼于线上服务平台商的打造。

　　业界人士认为，探路者正在从单品牌运作阶段向多品牌与线上线下同步发展的全渠道模式发力，最终将实现户外垂直平台商探索和转型。

　　而本土户外品牌在这一领域大举发力的当属圣弗莱，该公司通过自建轻户外社区“卡拉恰”，让品牌和产品更融入目标消费群体，“卡拉恰”成为圣弗莱对户外行业O2O营销的一次新探索。

　　“圣弗莱以‘精准圈层营销’为核心的全新品牌战略已初具雏形。”圣弗莱户外用品有限公司品牌总监林劲松指出，通过网络社区进行营销，不仅是对传统营销方式的一种变革，企业利用网络口碑相传或网络社区的力量，将喜欢同一生活方式、同一类产品或者同一品牌的用户聚集在一起，建立交流平台，就是在以用户为中心的垂直营销模式上的尝试。

　　今年，本土户外品牌几乎无一例外都将全渠道模式提到公司的重要议程。许荣盛告诉记者，我国户外用品市场电商业务发展迅猛，全渠道模式发展早已是大势所趋，今年该公司启动了当当、1号铺、京东等电商渠道，“未来只有全渠道模式发展才能跟上行业从渠道为王迈向消费者为王的转变，提升单店实力。”

　　当然，产品仍然是任何品牌营销活动的基石，狮牌户外用品有限公司服装开发总监吕梦龙告诉记者，高新技术功能性产品能延长品牌生命力，提高品牌忠诚度，从而使品牌走上专业路线，为品牌带来高利润率，假如企业缺乏产品创新，也就没有了生生不息的品牌良性循环体系。(记者＿张格 格王家煜 文图)