ABC童装：携手中科院推动产品创新

　　日前，ABC品牌2014年秋冬季新款陆续上市，这是继携手中科院成立鞋服研发中心后，再次对“A+优品，爱在细节处”的产品设计理念的升级表现。

　　产学研助力品牌提升

　　如今，我国儿童用品市场正在以迅猛的速度发展着，童装市场的消费需求早已超越过去满足基本生活的实用性，继而转向追求时尚、健康的个性品牌化。而“A+优品”是ABC品牌在产品设计上的与时俱进，从产品性能、面料、舒适感、款式、颜色、花样、设计、缝制品质、穿着感、搭配、触觉等细节给儿童贴心的关爱，在最容易被忽视的产品细节处精心考量，塑造了ABC健康童装专家的形象。

　　ABC品牌相关负责人表示，“+”这个特殊的品牌理念，在很多国际国内知名品牌中已经运用开来，成为多个行业的典范。如Google推出的一项社交服务增值项目Google+、Nike与苹果跨界合作的数据收集项目Nike+等。“A+优品”就是更深层次地体现了ABC品牌产品设计的前瞻性和生产技术的专业性。ABC品牌与中国科学院达成战略合作，就是将进一步推动ABC品牌商品力的快速提升。毋庸置疑，ABC品牌与中国科学院合作的有力举措，将为“A+”产品提供强大的抗菌功能支持，并为亿万中国儿童的健康成长提供健康、舒适的优质产品，同时也将ABC品牌对孩子的关爱以小见大落到细节处。

　　据了解，ABC与中国科学技术方面最高学术机构———中国科学院达成了为期五年的战略合作协议。中国科学院与ABC达成的具体合作内容包括订立抗菌儿童鞋服企业标准，确定抗菌儿童鞋服的技术要求与试验方法；建立企业抗菌儿童鞋服检测实验室，订立抗菌检测实验室管理规程与抗菌性能检测程序；开展抗菌儿童鞋服相关技术研究与项目开发，提高儿童鞋服穿着的舒适性程度，促进儿童健康成长。

　　智能化改善终端消费

　　此外，面对竞争激烈的鞋服市场，ABC品牌在依托中科院技术支持、专注产品研发的基础上，在渠道上导入商品电子化、终端电子化导购，从2014年夏季正式推出主推商品电子化说明书，成为儿童鞋服行业第一家实现商品电子化品牌，今年秋季每个商品都有其独立的二维码，包含宝贝秀、适用年龄段、材质说明、搭配指导、货号等板块。顾客在ABC终端门店里如果对某种产品很感兴趣，但不了解这款产品的质量，性能如何，可以通过手机扫描二维码，获取产品的相关详细信息，再决定是否购买，也可以分享给朋友让朋友帮忙提意见，再进行购买。

　　同时，ABC品牌积极探索第五代终端形象，除了对现有的四代形象店进行形象升级和优化外，还将计划融入电子化自主购物区、DIY个性定制区、儿童体验区、3D试衣系统等互联网思维下的应用体系，让顾客们更多地参与互动，增进与ABC品牌之间的沟通，致力于将ABC终端由传统的交易场所打造成更具数字化、智能化的体验型购物场所。

　　点评：“千里之行，始于足下”，“安全、舒适与环保”是童鞋产品在功能层面满足目标群体健康体验的核心要素。儿童群体处于身体发育期，因此市场对童鞋产品性能表现的要求更加严格。要构建童鞋品牌的核心竞争力，也需要我们的童鞋企业从产品健康功能入手，积极有效地结合儿童所认可的时尚元素和价值观念开展相应的营销推广活动，最终才能让企业、行业与消费者实现长期的“共赢”格局。(记者＿张格格)