移动购物成主流 晋江品牌贡献不小

　　值得一提的是，在天猫双11惊人的数据背后，晋江品牌的贡献值也不容小觑。恒安、特步、安踏等主流品牌的销售一路飙升，巴布豆、金冠、快乐年华等新锐品牌的销量也不容小觑。

　　实体品牌从无视电商渠道到近年来大举进军天猫、京东等渠道，足以证明网络时代的蓝海已过，红利接踵而至。在这个演变的过程，PC端网络平台从独霸天下到与移动端平分秋色；“淘品牌”从异军突起到近年来遭遇实体品牌的“围剿”。

　　双11过半

　　传统品牌佳绩频传

　　记者从恒安集团电商运营分部获悉，截至11日下午4点多钟，恒安集团实现了3000多万的销售额，预计活动结束能超过5000万。而去年双十一当天的营业额为2000多万。恒安集团电商运营分部总经理杨斌告诉记者，去年纸巾做得比较少，今年有了七八倍的增长，纸尿裤增长两三成，卫生巾增长最多，有五六成。“卫生巾一向是公司比较强势的品类，可以说，卫生巾在去年强势增长的基础上有了更为优秀的表现。”

　　事实上，为了迎接双十一的到来，恒安做了较为充分的准备，仅仓库就准备了七八个。“对于双十一的理解，我们有两个概念，一个是1+1，毕竟这是商家做促销的很好节点；另一个是1-1，竞争对手都在做，所以也必须做。”杨斌说。

　　琪尔特有限公司旗下的巴布豆童鞋和童装也传来佳绩。该公司副总经理黄成业向记者透露，截至下午4点左右，巴布豆童装销售已达到1000多万，童鞋也有好几百万的销售。“跟其他企业不同，此次双11，我们没有特别的营销手段，完全是实打实的折扣。按照往常，一双鞋子折扣后的价格大致在5折左右，双11的价格比往常还要优惠20多块钱。”

　　黄成业认为，中国的消费人群非常多，每一个群体的购物习惯也不同，另外，巴布豆线上与线下的产品款式完全不同，因此，此次的双11大促对他们的线下实体渠道不会有太大的影响。

　　作为闽南糖果业界最早“触电”线上渠道的品牌，去年“双十一”，金冠(中国)食品有限公司从国内外众多糖果品牌中脱颖而出，以出色的销量跻身国内市场前三。据金冠食品电商部负责人梁赋盛介绍，今年金冠食品再次强势出击，总销量在去年的基础上翻了一番，在全国食品糖果品类中独树一帜。

　　此外，嘉利“快乐年华”也传来捷报，该公司总经理陈艺娟告诉记者，截至下午4点左右，他们公司的官方旗舰店已经销售了一百多万，其余的分销商成绩也很不错。

　　与之相比，传统的“淘品牌”表现却有点乏力。“今年传统品牌大举进军天猫，无论是活动强度还是品牌知名度都比‘淘品牌’有优势。”晋江本土一家男装品牌负责人告诉记者，相比去年，他们此次双11销售平平。更为主要的是，今年零售价三折的活动力度是以往所没有的，可却收获平平的业绩，着实让他有点郁闷。

　　移动端购物

　　已是大势所趋

　　截至记者昨晚发稿前，2014年天猫双11无线成交比暴涨，一直在45%以上，其中最高冲到49%。这就说明，网民不用再苦苦地守候在电脑前秒杀了，躺在被窝里，用IPAD和手机就可以轻松搞定购物。

　　此外，阿里巴巴集团将移动端消费定为双十一的主攻方向之一，不仅让手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点全面发力，还动员了UC浏览器、优酷、微博、高德地图等移动平台力量。

　　这种趋势在企业的销售中显露无遗。金冠梁赋盛告诉记者，今年金冠食品“双十一”总销量翻一番，这归功于移动终端的拉动。他说，去年“双十一”金冠食品的移动端销量仅占总销量10%，今年在总销售翻倍的基础上，移动终端占比高达60%多。

　　“随着手机移动用户端的不断增长，APP应用的市场空间也随着移动互联网时代的到来越来越大，移动终端将逐渐取缔PC终端，成为未来电商的主打平台，我们今年就提早转变策略，以微信和手机APP等移动终端为主，加大了移动端的广告投入。”梁赋盛表示，目前电商平台正处在大发展时期，尤其是移动终端发展势头更加迅猛，糖果等休闲食品网购的占比将会大大提升，金冠食品提早洞察到这一趋势，及时转变策略，使得黑糖话梅这款大单品“神话”火爆更胜去年。

　　梁赋盛介绍，为了打好“双十一”这场战役，金冠食品今年在产品上也加大创新，在去年推出的20多个品类的基础上，今年金冠食品电商产品品类高达50多个，其中推出的新品黑糖话梅棒棒糖将会是新的潜力股。

　　关于移动端未来的发展方向，业内不少人也给出了自己看法。此次，恒安双11现阶段的销售中，移动端占了45%。杨斌认为，“移动端是一种消费模式，并且成为电商越来越重要的一个入口，商家都应该在这方面多做探索。”

　　所有品类加起来销售达上千万，巴布豆黄成业也向记者透露，他们一半的销量来自移动端。“未来，诸如天猫、京东等一些移动端将成为主流，至于微店的移动端模式可能优势会较弱。”(记者＿蔡明宣王文通曾小凤)