力狮泰格：用设计为食品品牌植入灵魂

　　机构简介：晋江市力狮泰格产品设计有限公司是一家专注于服务食品行业的品牌策划公司，以“品牌提升价值”为理念，以“提升客户品牌影响力和产品营销力”为创新宗旨。

　　服务方向：为食品企业提供品牌策略、产品策略、品牌视觉规划、产品视觉规格整体的品牌策划服务。

　　晋江市力狮泰格产品设计有限公司目前为恒立、阿一波、雅客、力诚等知名食品企业服务。与其他设计机构不同，力狮泰格从最早的包装设计到目前以产品定位、卖点提炼为主，与食品企业的结合也正在从一个单品拓展到一个品牌、一个领域、一个产业链。

　　“以往我们谈论食品行业的工业设计，更多的目光会放在产品包装上，实际上，工业设计是一体化的，并不局限于外观设计，还包括产业链上游的设计咨询、概念设计和创新、流行趋势预测和引导，以及下游的设计完善、品牌管理、视觉效果管理、产品的推广和营销等。”晋江市力狮泰格产品设计有限公司创意总监陈武汉表示。

　　比如，设计过程中，首先，产品进行定位，提炼产品的卖点；其次，根据目标消费群寻找创意的设计表现；再次，设计还体现在商业推广上，包括展销会、新品发布会要根据产品的主题与特性，进行相应的会场设计等；最后，还包括终端视觉效果和促销活动。

　　这种全产业链的合作模式，正在被积极探索。“目前与食品企业的合作范围已经从单纯的产品设计，拓展到品牌梳理与整合、展会设计、产品策划、市场推广、市场调研及信息资源分享等。”陈武汉告诉记者，在他们公司的经营理念中，设计不仅仅只是设计的工作，而是对品牌的理解。“品牌的定位、对渠道的理解、产品结构的规划都非常重要，任何品牌都有其自身所具备的先天优势与个性，而我们的工作是塑造它，让其先天与后天相互融合，从而形成自己独特的品牌灵魂与视觉系统。”

　　品牌灵魂与视觉系统相融合成为该公司的“杀手锏”。像该公司设计的“宅小翠”食品包装盒就让人眼前一亮。顶着个锅盖头，带着大眼镜，头上戴一个红色的发夹，“小翠”生动可爱。“这款包装是为一家食品企业设计的，由于该款产品主在电子商务平台上销售，为了区别传统的休闲食品，特别针对性地为这款产品设计了‘小翠’。”在陈武汉看来，一个好的产品策划的过程需要有清晰的产品定位、人群划分、品牌结构、产品利益，才能确定包装的形式、包装的风格、包装的视觉元素，这样，品牌基因才能让产品包装形象正确地映射品牌诉求。

　　“产品创新形成不了真正的壁垒，只有构建属于自己独特的品牌文化，才是真正的壁垒，竞争对手不可逾越。产品只是基础，在商品过剩的年代，我们更应该关注消费体验与消费者沟通，与之形成共鸣。所以构想能与消费者之间形成沟通有共鸣的桥梁。”陈武汉认为。(记者＿施珊妹)