匹克启动2016里约奥运营销战略 剑指全球市场

　　签约乌克兰奥委会启动里约奥运营销战略

　　从2008年北京奥运会，匹克便开启了奥运发展计划,通过伊拉克奥运代表团在奥运赛场上展露头角。此后匹克奥运战略不断升级，伦敦奥运会上匹克赞助七支国家奥运代表队，匹克之队共拿下了8枚金牌、3枚银牌和8枚铜牌。而2016年里约奥运会，匹克则有着更远大的目标。“未来两年内，匹克将在里约奥运会之前争取签下10个国家奥运代表团，力争让他们穿着匹克战服在赛场上创造辉煌。”匹克体育CEO许志华说道。

　　此次与乌克兰奥组委的合作，便是匹克里约奥运会战略布局的第一步。“乌克兰是欧洲大国，其体育人口比例也很高，是欧洲的体育强国之一。虽然作为独立国家仅参加了五届奥运会，但已取得了34枚金牌的不俗战绩。其擅长的足球、体操、射击等项目，更是奥运会的焦点项目。通过这支代表队，匹克能更好地展示自己的品牌精神。”许志华说，“而一个体育强国能主动寻求与我们品牌合作，也是对匹克产品、品牌以及发展战略的极大认同。”

　　其实，此次双方的合作得力于匹克常年在欧洲市场的积累与拓展。在乌克兰人口密集城市，已有超过10家平均面积在200平方米左右的匹克专卖店，年销售额达到几百万美元。谈到这次双方的合作，乌克兰奥委会副主席RavilSafiulin也表示非常的满意，“之前就已经对匹克有了一些了解。这次南京青奥会上，更是与匹克加深了认识，并最终一拍即合。匹克在乌克兰具有很好的品牌影响力，其产品的质量、科技都属于世界一流。这让我们和运动员对于匹克能有很好的认同。我也听说过‘匹克冠军定律’，希望匹克也能为我们带来好运，在2016年的奥运会上帮助我们取得更多的奖牌。”

　　未来，匹克的奥运策略升级将不仅限于签约更多的国家代表队，还将通过顶级体育资源，整合优质的全球平台，进行立体的营销方式，使营销资源更直接为销售服务。此次匹克与乌克兰奥委会合作，除提供领奖服、比赛服等常规方式外，还将结合乌克兰特色，与乌克兰奥委会联合开发更多的奥运限量服装，以此促进在乌克兰当地的销售和品牌塑造。“这些海外资源的赞助不仅仅是在品牌层面上的投入，也将通过有效的运用，达到促进海外市场的目的。”许志华介绍道，“除了加深运用外，匹克也将更加注重奥运营销资源的质量。以往，由于我们的品牌影响力有限，很难签约体育强国。现在，随着我们海外市场的拓展，得到了越来越多的品牌和产品认同，匹克也将越来越向体育大国靠拢，使品牌和销售双丰收。”

　　布局欧洲匹克剑指全球市场

　　从08年北京奥运会赞助伊拉克代表团开始，到12年七支匹克之队征战伦敦奥运会，再到16年里约匹克将力签10国代表团，匹克的奥运营销战略可谓越来越成熟。然而，奥运营销战略只是匹克深化国际化道路的一个方面。借此泉州企业家北欧行的机会，匹克也加速国际代理商的洽谈。11月4日上午，在泉州市人民政府、常务副市长林伯前先生的见证下，匹克与波兰代理商的代理协议正式签署，同时，另有许多欧洲代理商正在积极与匹克进行商谈。

　　近几年，通过FIBA、WTA、NBA等国际性赛事，匹克的国际化品牌战略已初见成效。在此基础上，为进一步加强与瑞典、丹麦、波兰等国的技术合作，深度拓展欧洲市场，许志华对北欧市场进行了充分的考察。通过此次考察，匹克的品牌走了出去，而北欧国家的先进城市管理经验与绿色环保技术也因此得到了匹克的借鉴。

　　“欧洲是继亚洲之后的第二大人口大洲，每年对于体育用品的需求量非常巨大。深度拓展欧洲市场有助于匹克的国际化战略目标，在欧洲市场的带动下，匹克将全面打开全球市场，早日实现另外两个‘三百目标’，即产品进入100个国家和地区，海外销售收入达到100亿元人民币。”许志华说道。