晋江体育产业：下一个十年 机会在哪里？

　　晋江新闻网10月28日讯 对于经历多年调整的晋江体育用品行业来说，一声惊雷或开启又一次快速生长的周期。

　　10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持，力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。而在《意见》当中，更明确提出了引导企业做强做精，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌。

　　此次意见的出台，对于本土的体育用品产业与企业而言，堪称重大利好。经过多年的发展，本土的体育用品产业已经成为国内体育用品产业的重要支撑力量，诞生了包括安踏、特步、三六一度等在内多个知名品牌，产业基础完善。但是，草创期“跑马圈地”式的粗放生长，也使得整个体育用品行业遭遇了转型困境。如何抓住《意见》出台的有利时机，去挖掘体育产业这座万亿富矿，对于晋江企业而言，是必须考虑的问题。

　　从晋江本土体育用品产业的角度，本报记者从全民健身、品牌战略、融资渠道、税费红利等四个维度入手，邀请相关专业人士解读《意见》，为本土体育用品企业找寻《意见》能够带来的政策福音。（记者＿张格格 施珊妹 庄欣欣 王志前 董严军 文图）

　　全民健身正式进入黄金季

　　【政策摘要】：鼓励日常健身活动，政府机关、企事业单位、社会团体、学校等都应实行工间、课间健身制度等，倡导每天健身一小时，鼓励单位为职工健身创造条件。推动场馆设施开放利用，积极推动各级各类公共体育设施免费或低收费开放，加快推进企事业单位等体育设施向社会开放。加强体育文化宣传，各级各类媒体开辟专题专栏，普及健身知识，宣传健身效果，积极引导广大人民群众培育体育消费观念、养成体育消费习惯。

　　利好指数：★★★★★

　　如果要说此次《意见》对于本土体育用品企业影响最广泛的，关于“全民健身”的表述无疑是其中之一。

　　“全民健身这个理念，可以让民众的健身意识更强烈，也可以让更多的人参与其中，一旦民众参与了，那么对于体育用品的需求也会自然而然地增加，体育用品的内销增加了，那么整个市场的前景也更有利，因此，企业可以把握好这个机会，好好谋划发展。如今，我们公司除了发展出口，也慢慢开始在发展国内的市场，开始注重国内市场的建设。因为健身是一种每个人都需要的生活方式，所以一直以来，我们产品走的也是比较平民化的路线，我们的希望就是让消费者能够拥有自己称心如意的泳装。”晋江市七彩狐服装织造有限公司董事长洪建库说。

　　而对于本土最早切入全民健身这一领域的喜得龙来说，《意见》的出台更是对其长久以来坚守的最好肯定。

　　早在2009年和2011年，喜得龙便两度携手“全民健身万里行”，成为国家体育总局“全民健身万里行”活动首家合作企业，为喜得龙注入了无限生机和活力；2013年，喜得龙与国家体育总局签订了第三个“五年计划”，被授予国家体育总局“全民健身中国行”官方唯一指定运动鞋服装备，并携手邢傲伟、李婷、高崚、滕海滨、张湘祥等奥运冠军走进全国数十个社区，将健康、快乐的运动理念带给广大消费者；同时，2013喜得龙全民健身中国行还走进了全国30余所高校，在各大高校掀起了全民健身运动的新高潮。喜得龙为国人打造全民健身的平台，让“运动、时尚、健康、快乐”的运动理念融入国人的生活。

　　“政策出台后，会有越来越多的品牌盯上了全民健身这块蛋糕。面对种种挑战，我们有信心保持目前在这块市场上的地位。”喜得龙总裁林水盘如是说。

　　【专家眼】

　　品牌营销策划专家郭汉尧：政策中倡导的全民健身，对于民众而言，是一种健康生活方式的倡导；对于企业而言，它可以进一步提升国内消费者在体育用品方面的消费，是一个非常好的机会。全民健身的风气一旦形成，健身就成为一种普遍的生活方式，那么，消费者对于体育用品的消费会变成一种习惯性的消费，对体育用品的需求则会变成一种刚性的需求，需求加大，体育用品企业的发展就更有希望。全民健身倡导的体育健身方式是多种多样的，因此，各类体育用品的生产企业可以结合自身的特点，制定方略，适时地把握时机参与其中。