随着国家单独二孩政策的实行，国内新生婴童逐渐递增，童鞋作为中国制鞋产业的一个重要分支，俨然迎来了一个新的发展阶段。当前，整个童鞋市场蕴涵巨大商机，开童鞋店成为各大投资商眼中的香饽饽。但是，根据调研，我们清楚地看到当前童鞋行业的现状，主要存在以下诸多问题。
一、童鞋行业缺乏强势领导品牌
当前整个中国童鞋行业没有一个领导品牌，童鞋牌子鱼龙混杂，零散型竞争，导致当前迫切需要一家标准化连锁童鞋品牌。
二、普遍存在购物环境差
目前大部分童鞋店铺形象欠佳，从省会级别大城市到县级市，部分品牌童鞋店都要么开在特大商超、步行街等人群密集、交通拥堵的地方，大部分杂牌子要么就开在菜市场或者服装批发档口，往往店内环境比较差。
三、店内缺乏专业管理，导购能力不强
当前市场的大部分童鞋店基本都是个体经营，大部分店主拿货是去档口批发，很容易拿到假冒伪劣、过季产品。而且店员主要是个体户，没有专业的童鞋公司或厂家给予营销指导和店内管理培训，往往店铺营销力和竞争力不强。
四、消费者缺乏忠诚度和对产品随机购买多
去过夜市或者经常逛街的朋友应该注意了，当前消费者对童鞋品牌和童鞋质量认识存在误区，认为每个品牌童鞋产品应该一样，因此哪个童鞋品牌的价格便宜，就选择哪个品牌，或者在大街上随机购买。
其实，这是种不负责的做法，因为根据对湖南童鞋市场的调查分析，结合湖南省相关部门对童鞋产品抽检得出的结论，半数童鞋产品不合格。
五、多品牌混杂，童鞋店利润难保证
当前各个童鞋商家的货源都是在大型档口、批发市场获得，一是没有调换货的支持和保障，有囤货的风险；一是产品质量售后没保障，而且在批发商手中拿货，本身就没有到厂家直接拿货利润空间大；因此对于杂牌童鞋店来说，利润往往难以保证。
