实业力挺 福建动漫“高精专”格局初现

　　一年一度的厦门国际动漫节即将接近尾声，作为福建省首屈一指的动漫节，大拇哥动漫、功夫动漫、子燕轻工、翔通动漫、青鸟动漫等一大批优秀动漫企业的参展，充分显示了福建企业的动漫发展水平。

　　记者从展会上获悉，近年来不少实体企业纷纷涉足动漫领域，并且随着动漫产业的日趋成熟，催生了动漫全产业链、产业动漫化运营服务平台、网络动漫、教育动漫等多种模式，呈现“百花齐放”的态势。

　　动漫模式呈现“高精专”

　　从广东奥飞首开先河进入动漫领域并尝到甜头以来，福建恒盛、健健集团、子燕轻工、恒立食品等一大批泉州企业纷纷进入动漫领域，试图通过动漫带动自身产业的发展，同时实现动漫产业的多样化。与此同时，记者还从此次展会上看到，以定位教育动漫、手机动漫、网络动漫等多种形态的动漫模式也逐渐形成。如今，福建动漫呈现出一派“高精专”的格局。

　　以实体产业为基础进入动漫领域的厦门大拇哥动漫股份有限公司(简称：大拇哥)就是动漫“高”格局的典型代表。大拇哥动漫是健健集团旗下的全资子公司，主要专注原创动漫的开发和推广。2012年，在经过对中国动漫产业环境进行深入周密的市场调研分析后，选择从健健集团的主体产业服装切入动漫。近年来，大拇哥童装还延伸到了大拇哥家族时尚馆。该公司董事长兼总经理蔡凡表示，“为了能够让大拇哥童装得到市场的认可，我们充分利用动漫资源整合平台的功能，以‘实体+动漫’的商业模式，依托动漫和实体产业的双驱动力，走出一条与众不同的产业之路。”

　　与上述企业发展模式有“异曲同工之妙”的企业，还有福建恒盛的“爵士兔”、恒立的“熊仔”、子燕轻工的“燕尾侠”等，他们都试图通过组建动漫公司，自制动漫卡通形象反哺主产业，实现卡通形象授权、衍生品开发的全产业链方式。

　　在实体企业大举进军动漫产业的当下，以功夫动漫(中国)有限公司(简称：功夫动漫)为代表的“精”派则试图通过打通动漫产业链的各个环节，实现服务平台化。今年，功夫动漫与特步的携手合作，一度成为动漫行业的佳话，这也标榜着功夫动漫运营服务平台的不断升级。该公司副总经理林党政表示，功夫动漫将打造创作、授权、发行、销售这4个平台，整合动漫产业链，从产业结合的角度，为产业进行多渠道、多元化、多方式的动漫营销服务，借助动漫极具亲和力的优势，在同质化竞争中，带动传统产业的衍生品销售与品牌建设。

　　与上述不同的是，厦门的动漫公司杰米城则通过自制的“憨憨家族”十二生肖动漫卡通形象，打造一个开放性的原创教育动漫大舞台，将日常常识、经典故事、平凡的亲子故事等融入动漫创作，实现DIY创意课、动漫体验馆等多种形式的动漫体验。该公司运营总监张燕娟表示，“我们希望通过生动的动漫卡通形象，积极筑造实景动漫教育体验馆，把教育轻松融入动漫。”

　　产业升级倒逼企业定位精准

　　国内动漫产业真正发展、壮大不过短短的数十年，随着国外动漫创意企业的渠道下沉，国内动漫企业不断增多。不少业内人士坦言，国内动漫发展趋于饱和，行业洗牌即将到来。依托产业基础的精准定位将是动漫企业走向成熟和发展的最佳途径。

　　大拇哥旗下的《小瑞与大魔王》的成功，让大拇哥动漫实现了卡通原创与商业的完美结合。尽管如此，蔡凡却分析认为，原创动漫投入多、风险大，市场收益率低，要想在蓬勃发展的动漫产业中分得一杯羹，以原创动漫为依托开发衍生产品，延伸产业链条是必由之路。不但如此，原创动漫是靠庞大的资金养起来的，它的收益全部在动画片成熟以后，带动下游产业链，这个产业链才能帮助动画公司实现利益最大化。

　　为此，大拇哥把原有童装的实体店升级为大拇哥家族时尚馆，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、钟表、精品和图书漫画等多品类商品，而且设有儿童游戏和互动区域，达到一定规模的旗舰店还将开设5D影院，增设儿童动漫设计创意体验区。

　　此次展会上，功夫动漫展厅上的韩国INSTORY箱包系列尤为抢眼。“像INSTORY是韩国的一个插图漫画品牌，目前已授权给泉州一家箱包企业，该品牌将在近期在万达等一些大型百货开设专营店。”对于此种现象，林党政坦言，国内动漫近年来同质化严重，虽然涌现出不少优秀作品，但仍存在制作粗糙、抄袭、侵权等诸多问题。功夫动漫希望在专注国内动漫的同时，通过不断引入国际优秀动漫作品的授权和与国际优秀动漫团队的合作，在提升功夫动漫自身实力的同时，为国内产业的国际化服务。

　　与上述企业对于动漫产业的理解不同，张燕娟则认为，动漫产业发展至今，那些做得好的动漫企业都试图通过垄断优质的播放资源、人才资源以及授权资源来获取商业模式上的成功，却极少有企业会去关注动漫本身对于小朋友的影响和教育意义，导致近年来喜洋洋、熊出没等一些动画影片均出现误导小朋友的事情。“因此，我们杰米城在以动漫为载体的基础上，从孩子的视角出发，用他们的思维和故事来制作动画片和画册，将产品定位在教育性的动漫产品上。在这个过程中，互动式的动漫制作和体验将是我们的核心定位。”

　　不少业内人士坦言，国内动漫发展处于快速发展阶段，“百花齐放”的模式都有其存在的意思和价值。然而，国内动画片精品不多、制作粗糙导致诸多影片无法播放的现象也在逐步增多。找准自身定位，整合多方资源实现动漫企业的发展壮大，将是他们迎接洗牌的最佳方式。

　　(记者＿蔡明宣)