动漫为媒 童鞋企业跨界纸尿裤

　　日前，《笨笨鼠》动画片中的主人公爱心兔出现在纸尿裤包装盒上。这也意味着，福建笨笨鼠股份有限公司将正式跨界推出婴儿纸尿裤品牌及相关的婴儿湿纸巾产品。

　　业内人士称，纸尿裤行业不断有新军涌入，有利于做大行业蛋糕。但其他行业跨界纸尿裤，资金充足，差异化定位都必不可少。

　　率先跨界推纸尿裤

　　立足动漫探索跨界

　　除了在周边动漫产品的开发、版权授权等方面进行深入的延伸和创造，目前，已经有文具商、玩具商在和笨笨鼠商讨授权之事，而纸尿裤的联合推出仅仅是开端而已。如何把握笨笨鼠这条动漫产业链，是笨笨鼠童鞋企业一直深思的事情，笨笨鼠在未来还将主要围绕产品和终端，进一步带动微动漫附加值对品牌形象的提升。

　　“我们将以品牌微动漫为基础原型，持续开发出具有微动漫专属性‘漫趣’系列产品，使微动漫概念更加实体化、多元化。与此同时，在产品研发上，笨笨鼠也会充分融入微动漫4大角色人物，依据各自的形象特质结合到鞋品研发中，从而真正实现微动漫品牌战略与产品的结合。此外，笨笨鼠已经开始启动童装童鞋新的终端体系，立志打造笨笨鼠微动漫时尚生活馆，保持笨笨鼠形象的长久生命力。”黄德煜介绍道。

　　事实上，纸尿裤行业跨行业投资也有先例，例如雀氏、百润均是从其他行业跨到纸尿裤领域的。随着消费习惯的改变及孕婴童用品店的崛起，孕婴童市场已经成为童鞋企业进军的一个重要市场。

　　天益妇幼科技副总经理曾小佐认为，童鞋企业若要进入纸尿裤行业，首先必须要有充足的资金，一条纸尿裤生产线就算是国产的也要几百万，进口的上千万的都有。虽然能穿上童鞋的小朋友都已经不用尿裤了，但其实童鞋有一个优势是，相比其他的投资者，他们对婴童行业会有一定的了解。此外，中高端一定是未来的趋势，纸尿裤的功能都很相似，无非就是吸水，因而要有创新，在产品上做出差异化。

　　“目前纸尿裤的竞争是很激烈，但竞争并不可怕，这是行业大发展时期必然要经历的阶段。事实上，中国还有不少宝宝还没有用上纸尿裤，多品牌竞争将更能引导市场，引导行业发展。市场若没有竞争，品牌将难以进步，只有竞争才能把蛋糕做大。”业内人士指出，晋江陈埭的鞋业之所以这么发达，与其完善的产业链密不可分，更与品牌高度集中息息相关，品牌集中形成效应，更能促进行业的发展。因而，更多的品牌参与进来，对于纸尿裤行业发展而言反而能促进其繁荣。

　　“我们跨界推出纸尿裤，是和《笨笨鼠》这部动画片来相结合的。”福建笨笨鼠股份有限公司总助黄德煜表示，考虑到《笨笨鼠》这部动画片的年龄群更加适合婴儿和小童，所以，企业也一直想开发这个年龄段的产品来与之配合。刚好纸尿裤就是属于这一年龄段的产品，再加上企业本身生产童鞋童装，同属于儿童行业，对行业情况有了解，甚至原有的一些渠道资源都有可借鉴的。

　　黄德煜介绍，刚好该公司老板有个同学在纸尿裤行业很多年，对整个纸尿裤行业的情况非常熟悉，所以就把握了这个资源，一起合作生产纸尿裤和湿纸巾。“事实上，在晋江做这类产品的企业比较多，有资源优势，背靠整个产业链的形成和发展，我们的跨界发展纸尿裤的前景还是很值得期待的。”

　　据悉，一般新进入一个行业，打开渠道是比较难的，所以，笨笨鼠规划把线上和线下相结合起来做。线上，他们请来了原来也是在做纸尿裤线上销售经理人作为操盘手；线下，笨笨鼠也找来了一个具有丰富经验的合作伙伴。该合作伙伴做纸尿裤很多年了，只是没有做品牌，与其一起合作做笨笨鼠纸尿裤品牌。希望借助这些业内人士的力量，迅速打开笨笨鼠纸尿裤渠道。

　　“现在，《笨笨鼠》目前已经在几个省级卫视播出，不久还将登陆央视，相信会有不错的反响，人物形象也会深入人心，所以，我们的纸尿裤包装上和我们的动画相结合，把我们动画的人物形象印在包装上。如今，很多纸尿裤的包装都是印上小朋友的图片，我们印卡通形象，一来可以达到包装差异化的效果，二来还可以与我们原有的产品联系起来，帮助笨笨鼠这个品牌做推广。”

　　据透露，如今，该公司产品设计和制版已经完成，但整体产品线规划和营销渠道还在筹划阶段。“只有前期工作做到位，接下去的工作开展起来才能够更加顺利，预计再过不久就可以进行落实了。”黄德煜补充说。