特步去年营收43.4亿元 利郎去年净利5.16亿元

　　晋江新闻网3月13日讯 特步国际控股有限公司(1368)于昨日发布2013年度业绩公告。公告显示，公司于报告期内实现营收43.431亿元(人民币，下同)，同比下降21.7%；净利润6.06亿元，同比下降25.2%。总派息比率51.3%，2013年经营活动现金净流入6.577亿元。其中，特步产品收入为41.803亿元，毛利润为40.8%。

　　报告分析，营收下跌的主要原因是集团于2013年内控制销售订单，以应对零售渠道存货过剩及市场过度扩张等行业问题。截至2013年12月31日，年度的总收入减少21.7%至人民币43.431亿元(2012年：人民币55.503亿元)。特步认为，自发性地削减订单实为必要，尽管此举为集团带来了短期的负面影响，但可望降低存货风险，并提升零售渠道的运营效率及盈利能力。尽管整体收入下跌，特步维持稳定利润率并保持经营活动的正常现金流。凭借有效的成本控制和妥善的财务管理，毛利润仅录得轻微跌幅并维持40.2%(2012年：40.7%)。而经营利润率则上升至20.6%(2012年：20.4%)。

　　得益于体育与娱乐元素并重的双轨营销策略、产品设计独特、渠道分销管理及有效的供应链，特步成功在众多本土运动品牌中脱颖而出。

　　这其中，特步连续第三届成为2013年全运会体育用品行业唯一官方合作伙伴，并赞助了多项国内体育盛事，以提升其品牌知名度及曝光度。为让特步品牌与跑步及足球等普及性运动产生关联，特步于内地及香港赞助了十场国际马拉松赛事，并冠名赞助两项全国性的校园足球联赛等。

　　除致力于体育营销外，特步也透过明星代言策略，以强化娱乐营销，借此巩固特步品牌形象和知名度。

　　在产品方面，2013年内，特步持续加大对产品研发的投入。特别在跑步系列方面，致力探索及开发新材料及新产品，因此，研发成本上升16.6%至约人民币1.114亿元(2012年：人民币9550万元)，占集团总收入的2.6%(2012年：1.7%)。值得一提的是，体育营销对跑步、马拉松的推广活动，成功强化了其品牌价值，进一步推动其发展高素质、性价比高的鞋履产品。特步鞋履产品的收入比重增加至51.8%(2012年：48.8%)。由于特步鞋履产品拥有较高的毛利润，加上鞋履产品收入比重上升，对其整体产品组合的长远发展将带来正面影响。

　　随着公众对运动意识日渐强化，加上城镇化及品牌整合等外围因素，预料将为各细分市场带来商机。所以，特步集团透过丰富其跑步、户外、儿童及X-TOP系列，抢抓市场机遇。

　　与此同时，特步集团于2013年内致力通过严格控制管理以优化其零售渠道，并通过关店或店铺搬迁以调整其零售分销网络覆盖，旨在提高其零售渠道的整体运营效率。截至2013年12月31日，特步零售店总数为7360家(2012年：7510家)。特步相信，全国性布局对巩固其在国内的品牌知名度及领先的市场地位实属必要。

　　又讯昨日，中国利郎公布2013年业绩报告。数据显示，截至2013年12月31日止，利郎营业额为22.98亿元(人民币，下同)，同比下跌17.7%；经营利润5.16亿元，同比下跌17.7%；每股基本盈利42.97分，期末连同特别派息共派息21港仙。

　　利郎方面表示，2013年内业绩下滑主要是由于利郎于该年度内以协助分销商清理渠道存货为业务重点，加上零售环境没有改善，故对该年度的销售表现造成影响。

　　值得一提的是，随着利郎管道存货回复至接近健康水平，利郎于3月结束的2014年秋季订货会订单亦取得温和增长，主品牌LILANZ的订货总金额取得中单位数增长，是该品牌于2013年春夏季订货会以来首次回复增长；副品牌L2的订货总金额增加10%至15%，增幅亦高于今年春夏季订货会的增长。

　　在公告中，2013年利郎的主品牌LILANZ取得销售为人民币20.91亿元，下跌19.2%；副品牌L2取得销售人民币1.91亿元，轻微下跌1.8%。利郎方面表示，利郎于2012年下半年开始调整副品牌L2的产品路线策略，专注发展时尚休闲服饰，使L2该年度平均单价下降20%。2013年，LILANZ和L2的销售分别占利郎总营业额约91.0%。

　　利郎方面表示，2013年利郎鉴于中国经济及行业形势，关闭部分低效益的零售店，适当地整合店铺网络。利郎保持保守的开店态度，LILANZ及L2的店铺整合计划亦按预期进行。2013年，LILANZ零售店数目净减少47家，L2零售店数目则净增加23家，合共净减少24家。2013年底，利郎店铺数量共3455家。

　　“鉴于目前零售环境，中国利郎将继续保持保守的开店计划。2014年，利郎将继续整合低效益的LILANZ店，预计关闭店铺数目与开店数目相若。至于L2，利郎将计划于2014年净开店20至30家。此外，利郎会继续落实LILANZ新店铺形象整改计划，于今年计划多整改700至800家，预期于2015年完成所有店铺的整改。”利郎方面表示。

　　中国利郎董事局主席王冬星于全年业绩报告中表示，虽预期2014年环球经济复苏可纾缓外围环境造成的压力，但由于中国宏观经济环境和经济转型对消费信心和零售环境的影响仍未明朗，零售市道亦未见复苏迹象，故料短期内将继续困扰中国男装行业的发展。然而，随着集团渠道存货回复至接近健康水平，我们相信中国利郎最困难的时期已经过去。

　　记者＿张格格 洪伟烈