电商赛道 晋江品牌集体冲刺

　　凭借着完善的产业链条和强大的品牌效应，晋江电子商务正快速发展。据统计，目前晋江已有70%以上的鞋服企业涉足电子商务。今年，晋江通过出台扶持政策，搭建行业平台，加快电子商务发展。

　　“筑巢”扶持电商

　　在晋江市今年出台的一系列扶持电子商务政策条款中，最高奖励可达50万元。除了政策扶持，晋江还积极搭建平台。比如在今年的鞋博会上，晋江隆重推出首个“网上商城”，进军电商市场，数百家商铺入驻。

　　同时，晋江还建立电商人才信息库，并通过校企联合培育、行业协会培训、专业网站培训、引进优秀人才等形式，搭建长期有效的电商企业和专业人才间的输送平台，支持设立技术研发和人才培养公共服务平台。

　　在今年，晋江“筑巢引凤”，成立洪山文创园电子商务创业园与中国鞋都电子商务中心等电子商务园区，吸引电商人才在晋江扎根。

　　“电子商务园区每吸纳一家经营达三年的企业入园区满一年以上，我们都会给予奖励，比如租金优惠等。”洪山文创园相关负责人介绍说。

　　今年4月，200多家企业入驻位于晋江陈埭的中国鞋都电子商务中心。中心总投资10亿元，是晋江首个集电子商务区、精品展示区、物流配送区及配套服务区为一体的现代化电子商务中心。

　　晋江电商“集团军”

　　正是在晋江电商蓬勃发展的大背景下，晋江民企纷纷“触电”，在国内电商界形成一股不可小觑的力量。

　　在今年“双十一”大促中，晋江品牌表现优异。其中，运动类目热销品牌排行榜中，安踏、特步、乔丹、鸿星尔克名列前十；从11位到24位的排行当中，361°、匹克、德尔惠、贵人鸟分列其中。诺奇、劲霸、卡宾、九牧王和七匹狼5家代表闽派企业进入天猫男装前20名。其中，七匹狼男装“双11”当天销售额超过1.29亿元，成为我省第一家单日销售额超亿元的企业。此外，天伦天、HI-TEC、巴布豆、哈比熊、大黄蜂等晋江品牌均在各自类目排行中位居前列。

　　晋江制造业发达，网销市场潜力大，发展前景广阔。但是，各自为营的分散式发展模式不利于打响晋江电商整体品牌。“电子商务是透明的市场，企业间无序的竞争，会把这个市场做烂。”业界专家表示，目前晋江电子商务建设仍处在传统的阶段，无法与强大的产业相互配套，小、散、弱的特征暴露无遗，电商行业普遍存在价格战、无序竞争，晋江电商急需整合。

　　正是在这样的情况下，今年9月，晋江市电子商务协会成立，与物流企业合作，打造高集中、高效率的物流体系。协会的成立，也标志着晋江电子商务步入一个新的发展阶段。

　　记者＿张云辰