七匹狼劲霸安踏特步等稳居行业前十

　　男装TOP50

　　闽南电商占10席

　　据淘宝数据魔方显示，在淘宝男装品牌类目TOP50排行榜中，闽南电商占据了10席。其中，七匹狼、劲霸、骆驼品牌分别以成交金额1.3亿、7373万、6482万排名第2、第7和第9名；卡宾、九牧王、柒牌分别以4298万、3959万、2739万排名14、16、25位；而在2400万到1100万成交金额区间中，诺奇、千纸鹤、利郎、太子龙等品牌表现优异。

　　根据公布数据，上述男装品牌“双十一”当天平均客单价分布在140元到370元之间，其中6家品牌平均客单价在220元到270元之间。业内人士认为，目前公布的数据，“双十一”的单笔价格为220元，与全年平均220～240元的单笔价格基本一致。“这一价格正好是很多品牌打折后的价格。这也充分说明，很多消费者还是比较认可品牌力量的。”

　　与去年“双十一”相比，传统男装品牌销售增长明显。值得一提的是，男装类目热卖前100名排名中，去年还能在前一百名后排找到的诸多闽南电商男装淘品牌，今年却寥寥无几。据记者观察，“双十一”当天，销量要达到560万元的品牌才能杀进男装类目前一百名。

　　从一些商家的反馈看，“双十一”对品牌商新用户拉动力度并不大，媒体广告属性并未完全发挥作用，大多数用户仍为既有用户，这也意味着“双十一”会对网购消费带来透支。“不仅透支原有的品牌用户，还透支着中小品牌未来的潜在用户。”一位不愿意透露姓名的男装淘品牌负责人告诉记者。

　　安踏特步进前十

　　运动品牌仍有潜力可挖

　　在“双十一”运动类目热销品牌排行榜中，安踏、特步、乔丹、鸿星尔克名列榜单前十。从11位到24位排行当中，361°、匹克、德尔惠、贵人鸟分列其中。而在25名到50名之间，沃特、飞乐、八哥、CBA、艾弗森等品牌赫然在列。

　　在此次“双十一”当中，传统体育品牌持续增长，基本超越去年“双十一”当天销量，位于前50名闽南运动品牌“双十一”当天平均转化率达20%左右。但相对于其他品类及天猫整体数据增长来说，闽南运动品类电商表现平平。

　　据业内人士介绍，“双十一”当天运动品牌的产品和定位相似度甚高。例如，在产品方面，篮球、慢跑、综合训练、运动休闲是上述品牌均有开发的品类。

　　同时，业内人士还指出，近几年消费者需求的转向也是国产运动品牌在此次“双十一”表现平平的一大原因。“几年前，穿一身运动服饰出门感觉很好，大家平时都以逛运动服饰店为时尚。”业内人士告诉记者，而现在，曾经是运动品牌消费主力的年轻人群被快时尚夺去大半，需求变向。

　　即便目前仍然面临时尚品牌瓜分市场的竞争，但业内人士仍然认为，坚持做好运动领域的文章，是保持企业发展的根基。“毕竟，运动消费其实不分年龄，可以说囊括各个消费层面，消费者可以追逐快时尚，也会在需要时选择运动产品。”在业内人士看来，拥有运动精神的专业根基足够牢固，才能让传统品牌在电商领域“开枝散叶”，发展壮大。

　　户外和童装童鞋

　　各有惊喜

　　在“双十一”户外品类热销品牌排行榜中，骆驼以成交商品数44万件排名第一，迈途杀进户外类目热销品牌前十。天伦天、HI-TEC等户外品牌分别挤入排名前一百之列。

　　户外排行榜也正体现了泉州户外品牌发展态势。目前，泉州户外品牌正借助闽派鞋服的“休闲元素”优势，开发适合大众户外旅游娱乐活动的综合类户外休闲服饰，“这难免会让泉州户外品牌处于产品调整和品牌定位修正时期。”业内人士告诉记者，在“双十一”活动中，泉州户外品牌挤入前一百的并不多。

　　而在童装、童鞋热销品牌排行榜中，巴布豆以2400万的成交额排名第三；Abckids、七波辉、哈比熊分列16、20、27位；大黄蜂、嗒嘀嗒也挤入了童装排行前一百。

　　在“双十一”数据中，巴布豆品牌成为此次“双十一”童品类热销排行榜中当之无愧的黑马。实际上，这也与巴布豆这两年的品牌战略有关。“为丰富巴布豆品牌文化，今年营销中心将赋予巴布豆更多的品牌内涵，从而提高产品价值。”琪尔特有限公司董事长兼总经理林玉琪表示。而在今年，巴布豆品牌的同名动画片上映，更是带动了巴布豆品牌销量的整体增长。

　　在此次“双十一”童鞋品牌热销排行榜中记者发现，童鞋市场的竞争日渐激烈，童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分正在不断深化。各个童鞋品牌正通过开辟细分市场，占据细分市场，打破强势品牌对童鞋市场的寡头垄断，从而瓜分童鞋市场的市场份额。与此同时，他们开始尝试以品牌内涵为主轴，延伸出最受消费者欢迎的专业领域产品，为品牌发展构建一列高速直通车。

　　“双十一”各品类

　　排名前三

　　男装：

　　杰克琼斯

　　七匹狼

　　GXG

　　运动品类：

　　耐克

　　阿迪达斯

　　新百伦

　　户外：

　　骆驼

　　探路者

　　狼爪

　　童装童鞋：

　　巴拉巴拉

　　笛莎

　　巴布豆

　　记者＿张云辰 巫舒静