匹克：品牌国际化优势助力电商“双11”

　　核心提示：匹克体育是一家以“创国际品牌”为企业宗旨，以“打造百年卓越企业”为目标的企业。在今年的“双十一”上，匹克电商也充分利用了品牌国际化的优势，在产品上选择了匹克体育外销商品，从美国仓库调用一亿库存低折扣让利消费者，该批产品由匹克美国洛杉矶研发中心设计制作，为欧美市场独一无二的款型，质量与设计均获得美国专业机构认证。

　　匹克将调集优质产品参与今年的“双十一”

　　组建两大运营团队

　　在发展电子商务方面，匹克根据电子商务业务的特殊性质组建了两个运营团队，分别是：匹克官方网店和购运动。

　　匹克官方网店，是福建泉州匹克体育用品有限公司旗下B2C网购平台，上线于2013年3月份，其主营匹克品牌体育用品包括(篮球鞋、篮球、篮球服、跑鞋、板鞋等)。匹克官方网店在未来将强化虚拟网络与实体店面的同步发展，不断提升网络市场份额。未来五年，售后服务及信息化支持，继续保持快速的发展步伐，致力于打造成为中国体育用品领先的B2C平台之一。

　　购运动(厦门)网络技术有限公司(简称“购运动”)成立于2010年4月21日，是匹克集团公司CEO许志华先生主导并投资、独家组建的电子商务业务管理运营的直属公司。公司的成立代表着匹克正式进入到电子商务领域，并由购运动全面进行运营和管理与此相关的各项业务。计划通过不断地推行运营质量改进、流程再造和引入新的技术和人才，使得购运动公司成为匹克集团当中最具有盈利性的公司之一。

　　仓储物流全面提升

　　“双十一”是所有网商都关注的盛典，也是所有网购爱好者所关注的盛事。每年天猫都会有自己新的玩法，大部分网商都会跟随天猫的步伐，设计自身的活动突显自己的卖点。今年，匹克电商经过去年“双十一”经验和对同行的调研了解，充分对暴露的各种问题进行分析。去年一个最突显的问题就是物流，有些包裹一个月后才收到甚至更长，这样的结果导致了很多差评;另外就是退货率很高，原因主要是发货问题、物流问题、产品问题。

　　针对这些问题，今年匹克做出了很大的调整与改进。发货方面，匹克首先扩充了仓库面积，从去年的600㎡增加至1500㎡以上。人员配备方面，现在电商仓库就在匹克总仓隔壁，在“双十一”期间匹克总仓将根据实际情况调配人员配合电商部门，加上电商部门除客服外其他的工作人员也会到仓库协助帮忙，到时候配送人员将会达到近100人。发货作业流程通过系统的配合和人员不断演练，现在已调整到最佳状态。

　　物流方面，匹克积极与物流公司商讨了双十一各种应对措施与应急预案，并达成共识，在双十一期间，各大物流公司将会对匹克开通绿色通道，预计“双十一”期间物流最佳状态可以出库十万个以上的订单。

　　外销产品线上特卖

　　匹克体育是一家以“创国际品牌”为企业宗旨，以“打造百年卓越企业”为目标的企业。2005年，匹克全面加速“品牌国际化”战略，先后通过赞助欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛等国际一流赛事，携手休斯顿火箭队、迈阿密热火队、多伦多猛龙队等顶级NBA球队，结盟NBA、FIBA、WTA等顶级国际赛事组织，签约巴蒂尔、托尼·帕克等20多位NBA顶级球星以及格沃特索娃等21位网球明星，支持伊拉克、新西兰等10多个国家队和国家奥委会，一举成为中国体育品牌中国际资源最丰富的国际化运动品牌。

　　借助这个特殊的优势，在今年“双十一”的产品上，匹克电商选择了匹克体育外销商品，从美国仓库调用一亿库存低折扣让利消费者，该批产品由匹克美国洛杉矶研发中心设计制作，为欧美市场独一无二的款型，质量与设计均获得美国专业机构认证。

　　这些鞋款时尚简洁，经典大方，如W1022款为经典的休闲鞋，配以光滑面料，既美观又易于打理。冲孔设计，增强鞋内空气循环，避免脚气，干爽舒适;鞋底纹路清晰自然，具有防滑，耐磨性能;鞋垫上印有品牌logo，彰显品牌文化，内里柔软且有弹性，穿着惬意，清新百搭。还有外观潮味十足的W1252，这款休闲鞋鞋身皮革与网布拼接，透气舒适，穿着自然惬意;鞋身前掌延伸至鞋后跟处的撞色弧形带设计，绝对是此款鞋子的一大亮点，让整双鞋子飘逸灵动感十足，精湛的车线缝合工艺，彰显完美质感……在此次“双十一”卖场，匹克将提供更多国内市场上没有销售的鞋款。