林丽影：时尚男装的知性“女掌门”

　　晋江新闻网9月24日讯 在晋江鞋材行业，百兴集团总有出人意料之举。先是作为本地首家在马来西亚成功上市的鞋底企业；再到台湾(TDR)挂牌，成为中国大陆第一家也是目前唯一一家双边上市的鞋底企业；如今，百兴集团跳出鞋行业，重磅推出时尚男装品牌———艾多玛EVIDOMA，再度吸引了同行的目光。

　　百兴集团这一系列“惊人”举动幕后的操盘手，是该公司的总经理林丽影，一个80后的“创二代”。优雅与知性并重，细腻又不失果断，作为“创二代”中的一朵铿锵玫瑰，林丽影带领百兴集团实现了数次华丽转身。而这次，从鞋材领域到男装行业，这场全新的异业扩张之旅，林丽影又将开着“百兴号”驶向何方？

　　跨界时尚休闲男装

　　“并不是做鞋底的企业，就一定要向成品鞋领域延伸！”在外人看来顺理成章的上下游产业链延伸，到了林丽影这儿却跳出了传统思维模式。去年10月，作为双边上市后的首个集团战略规划，百兴集团决定启动时尚品牌男装项目。

　　事实上，这个看似大胆的跨界延伸，是林丽影经过权衡利弊、再三思考的结果。“2008年，本土体育用品行业达到巅峰后进入了行业调整期，行业下滑之势日益明显，而这个时间段，启动运作运动鞋品牌项目基本上没有成功的案例。”所以，延伸到品牌成品鞋领域并不被林丽影和百兴看好。

　　但百兴刚刚经历二次上市，启动新兴项目扩展集团规划的战略需求却迫切摆在林丽影面前，考虑到晋江所处的大泉州鞋服产业集群优势，特别是在产业链和人才团队方面得天独厚优势。于是，林丽影首先将产业扩张初步锁定在儿童用品和成人男装两个行业中。

　　她进一步表示，比起儿童鞋服市场，成人男装在定位、调性、渠道拓展等多个方面都更清晰明确，其消费群体的品牌忠诚度较高，未来发展空间更加广阔。举个简单的例子，儿童鞋服用品的消费群体受众往往从0岁一直到12岁，产品线跨度大，品牌依赖度并不高，这对于首次涉足终端品牌运营的百兴，其操作难度更大，相比之下，成人男装才是“顺理成章”的集团化产业延伸。

　　“服装消费的巨大市场吸引我们将发展视线放在品牌服装的运营方向上，男性消费者消费购物目的性很强，更看重产品品质和品位，有较强的品牌依赖性。百兴20年来第一次将产品延伸到终端、品牌领域，我们要做的是长远的事业，男装的消费习惯及品牌依赖性促使我们最终选择时尚休闲男装。”