泉州食品跨入“全渠道”时代

　　名企点击

　　盼盼食品饮料产品10月面市

　　跨品类延伸冲刺百亿目标

　　晋江新闻网8月27日讯 在去年10月份的第87届福州秋季全国糖酒会上，泉州食品企业集体拉开进军饮料市场的大幕。包括休闲食品领军企业盼盼食品在内的多家企业，均表示正在筹备饮料项目。

　　记者从盼盼食品获知，经过一年的筹备，盼盼食品饮料系列产品将在10月份招商会后开始发售，正式与广大消费者见面。

　　跨界饮料扩容规模

　　庞大的销售规模、巨大的市场潜力，这是盼盼食品进入饮料市场的根本原因。据中信建投研究所报告数据显示，中国饮料行业近年来增长迅速。以植物蛋白饮料行业为例，2012年收入达748.91亿元，2年均复合增速为34.64%，是软饮料中增速最快的子行业。

　　记者了解到，作为中国休闲食品行业的领军企业，盼盼食品跨界进军饮料市场是为了扩大企业经营范围，完善企业经营结构。该集团计划大力发展饮料事业，以完成百亿集团的目标。“相对于烘焙类产品等休闲食品而言，饮料产品本身在产品配送、消费需求与习惯及单品利润方面有着不同的独特优势。这将给公司带来新的增长点。”盼盼食品方面分析。

　　盼盼食品董事长、总裁蔡金垵也曾在接受采访时表示，饮料(水)行业市场体量大，将加速实现盼盼食品销售额增长的目标，此战略将会对整个集团未来盈利、品牌提升产生积极而深远的影响。

　　据悉，为了快速抢占饮料市场份额，盼盼食品把目光放在多个热门饮料品类上。其饮料产品主要围绕植物蛋白、发酵类、水等几条主线进行新品研发。

　　延续明星代言策略

　　在产品准备就绪的同时，盼盼食品在饮料项目上的品牌运作规划也同步启动。据了解，盼盼食品发挥其高效率的团队合作能力，在8月底就已经全面完成包括设计、包装在内的全套设计工作。

　　而在品牌传播方面，盼盼食品的饮料系列将延续其一贯的思路———明星代言策略。据介绍，盼盼食品将签约人气演员文章、张歆艺作为部分饮料品类的形象代言人，通过二人的号召力与影响力，快速提升饮料产品在消费者心目中的品牌地位。

　　比起同样跨界进入饮品行业的本土同行———公元食品、蜡笔小新，盼盼食品这位后进入者是否能给饮料行业带来一番新气象？业内专家多数看好。

　　“经过多年发展，盼盼食品产品研发和技术创新的能力已经过市场验证，同时拥有遍布全国的生产基地及销售网络。借助原有的品牌影响力和经营实力，其在饮料领域的新尝试上会比较顺利。此番盼盼食品进军饮料市场，市场无疑新增了一位实力竞争者。”业内人士表示。 （记者＿黄小环 通讯员＿姚利利）