富贵鸟男装定位“中国绅士” 加速终端零售改革

　　记者从发布会上了解到，今年富贵鸟男装将深耕渠道，进一步深化品牌定位。

　　打造“时尚绅士馆”加强体验

　　去年，在对外部的消费需求和内部的自身优势进行整体梳理和重新认知之后，富贵鸟确立了在竞争对手中突围的全新品牌定位———“中国绅士”。

　　富贵鸟男装一方面通过代言人进行“中国绅士”品牌定位的传导，另一方面则不断在产品开发、款式设计上推陈出新，推出适合“中国绅士”的产品。

　　据悉，针对2014春夏季产品，富贵鸟男装将进行一系列产品形态整合，使商务生活、时尚休闲、正装三个品项更独具特色。

　　富贵鸟主设计师叶子龙介绍道，2014春夏新品承袭了以往的经典风格，既保持以往时尚、简约、高雅的风格和修身立体的剪裁，又在原有基础上进行款式、面料和色彩的革新，以更好契合当前时尚潮流趋势和满足广大消费者的需求。“在传承高档时尚男装格调、展现中国绅士自信和优雅形象的同时，更加契合中国新生代主流精英的睿智、品位、自然、生活的气息。”

　　为此，富贵鸟男装今年将推出“时尚绅士馆”。这将是一个将产品贩售和中国绅士生活方式有效糅合，以会所形式打造的生活体验馆。“它将用于容纳中国绅士的生活梦想！一个包含事业、休闲、家庭、交际等在内的立体生活圈。”富贵鸟男装总裁洪辉煌表示。

　　加速信息化实现零售转型

　　最近两年，是整个服装行业增速放缓、行业洗牌的转折时期，接下来，服装品牌需要面对的是消费疲软、竞争激烈的外部环境。面对这样的客观环境，富贵鸟男装提出以创新破局的发展新思路。

　　在发布会上，洪辉煌提出，富贵鸟即将开展的经营模式创新，包括产品、渠道、团队三个维度。提到渠道创新，零售无疑是一个年度热词，提出“批发转零售”的概念并不难，能否真正落地却是关键。

　　为了支持零售的具体落地，富贵鸟男装出台了一系列改革策略。“现今，整个行业都在发生改变，已不是单纯局部调整，而是整个经营模式都在发生改变，以往的批发模式已经无法适应现阶段的发展，因此富贵鸟提出以战略为导向、市场销售为核心，把所有总代理公司改名为零售公司。”富贵鸟销售渠道部总监朱群泊表示，只有总部提供精细化的管理服务，才能打造出强有力的终端运营能力；只有将公司定位为专业服务商，才能再上新高度，实现全国零售化管理。“这场顾客驱动的渠道变革，将是‘零售为王’时代公司的机遇和挑战。”

　　据悉，今年以来，富贵鸟投入了大量资金开发ERP软件，并且实施与总部联网，加快信息化系统建设。“信息化是零售管理的一个基础，根据数据分析的内容，我们能够对货品销售情况进行分析，为商企开发提供有效数据，开发出更加符合终端需求的商品。”朱群泊表示。（记者＿杜育玲 董严军 文图）