赖宝玉：好包装应体现品牌核心价值

　　晋江新闻网8月20日讯 2013泉州国际卫生用品博览会上，同期举办了不少行业发展论坛。泉州市恩加品牌策划有限公司总经理赖宝玉主讲的“卫生用品行业包装设计论坛”，通过介绍卫生用品行业包装设计的新思路及新理念，为广大卫生用品企业指明了品牌包装的新方向。

　　包装设计应遵循三大原则

　　对于包装，每个国家都有大同小异的定义，这些都是包装最直白的定义，但是对包装内涵的理解远远不是文字条款所诠注的。那么，好包装的标准是什么？

　　“好包装的标准有几个方面，包括包装设计是否直观、包装设计品牌是否醒目、包装是否体现产品功效和特点、包装是否有创新的表达形式和包装是否符合产品的身份等。”赖宝玉表示，一个好的包装，绝不仅是简单的视觉表现，必须将品牌独特的核心利益点及市场的心理需求融合到一系列的产品包装设计中。

　　好的包装设计也应遵循三大原则：时段性原则、客观性原则和系统性原则。

　　“产品是时代发展的产物，那么产品包装更是时代风向标，它具有鲜明的时代性，一个5年前的包装一眼就能认出。包装设计是一项系统工程，它包括产品的消费群体、消费习惯、美学习惯，同类产品包装历史变化，市场接纳程度，材料、流行趋势等等。”在赖宝玉看来，好包装是品牌核心价值在包装上的合乎逻辑的、精准的、富有创见的视觉化体现，能够让消费者在消费体验中由衷地认同品牌价值。

　　设计理念需贯穿于品牌活动中

　　“产品包装是品牌识别的重要组成部分，将消费者模糊的品牌认知具体化，凝聚，并且加以提升，同时是消费者接触最为频繁与广泛的‘终端媒体化’。”赖宝玉表示，包装必须统一于整个品牌价值体系之内，与品牌的整合传播活动良性互动，完成品牌核心价值传播。

　　而企业的造牌过程，其实又在不断地创造时尚、培育文化，不断地从低附加值转向高附加值，从单纯的兜售产品到兜售品牌。

　　“品牌核心价值是一个品牌营销传播活动的原点，也是品牌的终极追求。提炼出个性鲜明、高度差异并对消费者极具感染力的品牌核心价值，是战略品牌管理迈出的第一步。整个品牌体系及品牌识别中，品牌核心价值是支撑点，一切品牌价值活动都是围绕核心价值而展开。”赖宝玉强调，品牌核心价值一旦确定，要以滴水石穿的定力加以维护，在十年、二十年甚至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。

　　每一次的品牌营销活动、每一分广告费都要为品牌做加法，起到传播或提示核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的印记，并成为品牌无形资产。（记者＿王文通）