清华教授：鞋服如何避免同质化？

　　晋江新闻网8月13日讯 上周末，晋江市洪山文化创意产业园区首期工业设计培训班举办，清华大学美术学院服装艺术设计研究所所长肖文陵教授围绕“国际时尚体系与服装设计创新”以及“基于国际视野下的中国服装产业转型升级与产业发展”为主题，为本土相关设计人才授业解惑。

　　设计应该是

　　调研的结果

　　“过去每年的流行趋势都很明确，但现在是越来越难以得到明确的答案，现在的时代太自由了，消费者越来越重视自己的体验，因此从业者不应离产业太近，否者，离未来将越遥远。”肖文陵表示，企业要去解读时代的特征，要看到未来社会的发展方向，因为国际时尚体系是现代产业的一个特征，所以设计要具有当代性。

　　记者现场采访了设计师，了解到本土中小企业普遍存在着企业主对设计干预过多，既要设计师有创新，又强加自己主观上的意愿，常常造成整盘货没有统一的概念。

　　“老板看重的是产品能不能赚钱，所以考虑更多的是市场因素，常常忽略了设计师对于整盘产品在概念上的创意。例如去年哪个品牌的哪款产品畅销，他就会要求设计师拿出类似的产品，且在设计的过程中，一些想法经常动摇，这样设计就要不断地修改，结果出来的产品没有概念，也没有统一的风格，找不到独特的东西。”服装设计师王小姐表示，老板考虑风险问题无可厚非，但若能提前与设计总监达成一致意见，再往下送达，让底下的设计师了解需要达到什么样的效果，那么，设计将顺畅得多。

　　“设计不是经验和惯性，而是要了解消费者的需求，要围绕消费者的需求而设计，在产品开发之前要做调研，而不是依据上游流行什么。”肖文陵指出，设计不是凭感觉，更不是画图，设计应该是调研的结果，经过调研形成有价值的概念，在概念中看到现实的需求，设计是在调研和规划中诞生的。

　　在上课的过程中，有学员发现肖文陵教授穿着一双高帮鞋，这在大热天看似有违常理，然而通过肖文陵教授的解释才知道，鞋子在满足消费者生理需求外，心理需求也非常重要。在不同环境中，消费者居于心理需求也会选择“违反常理”的着装，这样的市场是存在的，解决消费者的生理需求和心理需求，是方向之一。

　　协调产品结构

　　塑造差异性

　　肖文陵表示，成衣跟生活方式紧密相连，产品结构正是由生活方式决定的，消费需求的不同决定同类产品的差异性。

　　“只要批量生产方式存在，只要国际时尚体系存在，那么产品同质化就解决不了。”肖文陵表示，流行必将导致产品同质化，跟同质化对着来的产品是卖不出去的，因此，要在产品结构上作出调整，协调品类之间的合理关系，以保证同一品类产品在形式和功能方面的差异性，用产品结构来塑造唯一性，可以从色彩、工艺、材料上作调整。例如，同一季的产品，比如说做成全白，这就是差异；再比如抓住时间差，ZARA、H&M之所以被称为快时尚，就是他们产品在别人没有的时候上市。

　　“晋江鞋服行业规模之大、品牌之多，这在全国都是罕见的。但也正因为行业规模太过臃肿，导致企业之间参差不齐，对于以后发展尤为不利。数千家的专门店，只要有一季产品卖不动，那导致的库存是非常严重的。”肖文陵表示，在这种市场环境下，行业必然面临严重的洗牌，为了避免被市场淘汰，企业自身的梳理和优化就更为关键。此外，要加强国际视野。

　　“对于品牌企业，库存压力是当前一大顽疾。企业一味做大做强，导致风险不断加大，若是要减小风险，企业就要学会分享品牌。以授权方式开设分公司，寻求新的股东，通过授权获取利润，这样可以避免企业经营某一环节出现问题而影响整个企业运营。”肖文陵强调，品牌在将来并不能带来更多的附加值，通过分享品牌的方式，却能规避企业部分风险。

　　肖文陵表示，企业只有认清自我，扬长避短，不断强化自身优势，才能在市场中立足。而中小企业不能盲目跟风，要梳理清楚自身优缺点，做好调研，找准定位，强化自身优势，深耕单元领域，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。（记者＿曾小凤 王文通）