韩国设计师用“韩式”包装扮靓晋江食品

　　晋江新闻网7月26日讯 在经过两天的沟通之后，来自韩国设计机构的创意顾问李成谟开始着手为福建久久王工业食品有限公司的“木糖醇”系列产品进行包装设计。与同行的鞋服设计师不同，李成谟及他的同伴在去年就与晋江食品企业有所接触。这次，他计划运用自己的专业优势展示“韩式”包装的魅力，以打开晋江市场。

　　食品包装

　　现“设计”短板

　　“这个小镜子的设计还不错，能看得出来是针对年轻女性这个消费群体的。但对年轻女性而言，包装盒还是大了一些，颜色方面也不是最佳。”在久久王公司，李成谟对一款新品的包装发表了意见，并与该公司董事长郑振忠进行了探讨。

　　色调单一、Logo不够醒目、中英文混杂、不同产品之间包装几乎一样……此前在福建乐隆隆食品科技有限公司展厅内，另一位韩国食品包装创意顾问拿着该公司的罐头产品，更为直接地指出。

　　盼盼食品、雅客等食品企业，均多多少少接收到了来自李成谟们的一些建议。

　　“晋江食品产业最大的优势是产品类别众多，但弊端是包装设计不明确，同质化严重，没有品牌特色。这样的产品缺乏瞩目感，不能成功挑起顾客的第一眼购买冲动。”李成谟总结道。

　　“他说的是有道理的。我们也多次去中国台湾、日韩等地区考察过，韩国的包装设计的确有许多特色理念。这两年，我们产品类别增多，想在包装设计方面下工夫，但有时候一些想法和理念始终无法落地成型。”郑振忠表示。

　　包装出现“设计”短板，在晋江食品行业这两年的发展中尤为明显。

　　“近几年，食品企业引进了许多先进机台和设备，高端品类产品增多，但相匹配的包装设计却不多。当晋江食品越来越多元化，单品特色越来越突出的时候，包装设计的发展却没跟上，拖了后腿。”据晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙介绍，本土涉及食品包装设计业务的机构约50家，但拿得出特色设计的却屈指可数。

　　“之前与台湾设计机构有所对接，吸取了一些理念。这次我们也期待能与韩国设计机构有所对接，碰撞出一些新火花。”乐隆隆、福马咪咪等企业均表示。

　　尝试合作

　　或从单品开始

　　久久王正在尝试将这种合作机会落地。

　　在经过沟通之后，久久王选取了木糖醇品类，请李成谟结合公司发展理念、品牌定位、产品特性，重新进行包装设计。“我们提出了一些想法及最新市场调研信息，让他们自由发挥设计。希望能看到更吸引人眼球的包装。”久久王方面表示。

　　雅客和乐隆隆也表示出强烈的跟进对接意向。前者正在酝酿一款高端新单品，后者希望借由更加精美的包装来提高产品附加值。

　　“我们也会挑一款单品出来尝试。对方提出的关于Logo设计等方面的建议是有道理的，但一下子要全部换是不现实的，毕竟企业已经有了一定的品牌知名度和市场基础。再者，韩国消费者的需求和中国消费者需求也会存在差异，理念也不能照搬过来用，还是得结合市场来定。”乐隆隆副总经理曹连军分析道。

　　但同时，企业们对于合作前景也有一些担忧。“包装设计从单品酝酿时就应该启动了，这是个耗时较长的大工程。中韩距离太远了，如果沟通不畅，很容易出现问题。”曾吃过亏的郑振忠表示，如果合作，希望对方能常驻晋江，以保证随时顺畅的沟通。

　　对企业们提出的难题，晋江食品协会也在作出努力。“我们拟借助晋江国际工业设计园这个资源，引进韩国设计机构驻点晋江，为本土企业提供更便利的服务。”陈昌熙表示。（记者＿黄小环）