清华大学教授黄维：晋江中小企业要有自己的品牌DNA

　　晋江中小企业在当下如何实施准确的品牌战略？日前，在对安踏、七匹狼、凤竹、海东青等企业进行充分调研的基础上，清华大学教授、博士生导师黄维为晋江企业做了一场题为《提升中小企业品牌竞争力的策略》的专题讲座。黄维表示，在当下中国经济发展转型期，中小企业要应对转型升级的挑战就必须实施品牌战略，只有全面提升品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　品牌文化

　　不同于企业文化

　　“晋江企业的品牌意识强烈，高度重视科技创新和产品质量，有良好的企业管理及创新的商业模式。”黄维表示，晋江企业经商的特性及营销的能力特别强，但仍有提升的空间，尤其是品牌文化创新体系建设方面。

　　黄维认为，企业文化不是品牌文化，企业文化是告诉别人“我是谁、我怎样”，是为了员工一起为企业的发展而努力；而品牌文化是传播“我能给消费者提供怎样的个性增值服务”，消费者看重的是差异性的价值。

　　黄维指出，品牌是消费者穿衣戴帽的生活主张的体现，品牌不是单一、表象的产品牌号，而是三位一体的综合式、全方位、战略性的打造。只有高知名度、高美誉度和高忠诚度的品牌，才称得上是强势品牌。

　　“晋江企业在产品品质及企业文化的打造方面都做得很好，但是品牌文化就较为欠缺。在调研晋江企业的时候，看到的是科研实验、看到的是企业标志，看不到品牌文化。”黄维表示，品牌必须以理服人、以情感人、以美动人，三位一体综合打造。“所以，作为企业家不但要有科学的精神，还要有人文情怀，以及很高的审美情趣。”黄维说。

　　找到自己的品牌

　　DNA

　　黄维从品质、品位和品相三个层面对品牌文化进行详尽的阐述。

　　“我们的企业只有商标而没有‘胎记’。”黄维表示，虽然当前全国上下都在提倡创新，但是有的时候，有些事必须坚持，而永远也不能改变的，那就是品牌的DNA，也就是品牌的主张。

　　黄维拿百年企业北京同仁堂举例，广告语的创新跟DNA的坚持是相辅相成的。拿星巴克举例，他指出其卖的不仅是咖啡，更是体验浪漫的情怀，也就是它的DNA。

　　“所有成功的牌子，都是找到了属于自己的DNA，这也是产品同质化的出路，通过品牌文化的打造，而拉开同质产品的距离。未来企业的竞争是文化的竞争。”黄维说道。

　　黄维认为，在打造品牌的过程中，要特别注重品牌文化创新，创建品牌文化体系，凝练品牌DNA。“在塑造品牌形象的过程中，要将品牌‘胎记’渗透到品牌形象载体中，使其成为受人崇拜的品牌图腾。