腾讯重资押注电商欲进前三 实体零售门店关闭加快

　　本报讯日前，腾讯电商控股公司高级副总裁、易迅网CEO卜广齐接受记者采访时表示，商品在传统零售渠道需要15~30天甚至更长的时间才能到消费者手上，但在电商渠道只要5天就可以做到，电商渠道正在加快替代传统渠道的速度。

　　从去年以来，实体零售受到整个宏观经济的影响而不断面临困境。有数据统计，仅李宁、匹克、特步等七八家运动品牌去年就关闭了4000~5000家门店，而传统的强势渠道苏宁和国美销售额也大幅下降。

　　电商在多领域渗透率超15%

　　然而，2012年网络零售总额突破1.3万亿元，占同期社会零售总额的接近6%，网购规模增速达到同期社会零售总额增速的4.7倍。对于造成这种现象的原因，卜广齐认为，目前中国线下流通产业在生产到消费之间中间环节太多，普遍效率低下。

　　卜广齐表示，在全国范围内，传统零售业态下，商品生产出来之后经过诸多流通环节，需要15~30天甚至更长的时间才能到达消费者手上，但在电商渠道，大概5天就可做到。而从存货周转来看，传统零售业态下供应链存货基本都要达到60天甚至更多，而电商渠道可以控制到30天之内，未来甚至可能缩减到15天。

　　而电子商务的发展正在加速改变这种格局。统计表明，目前在服装、化妆品、3C等领域，网购的渗透率都已经超过了15%，家电也超过了6%。在卜广齐看来，未来的零售业态将出现门店、卖场等零售终端与大型电子商务零售平台共存的局面，但供应链将会越来越集中，出现不同零售终端将与电子商务平台共享一个供应链体系的情况。

　　加大投入腾讯欲进前三甲

　　不过，各大电商平台之间的竞争也相当激烈。腾讯电商CEO吴宵光透露，从集团层面来看，腾讯将会对电商业务保持非常坚决的战略投入。

　　吴宵光说，腾讯电商的战略就是希望通过易迅网这个全新的B2C平台，走出一条与传统电商平台不同的道路，具体来说就是背靠腾讯大平台、大数据、大资金，利用IT和数据能力，整合社会化的商品、物流、资金、多元化的零售终端资源，建立供应链、大数据、快速物流网络、金融四大平台。

　　这种共赢的效果目前已经在逐步显现。去年，易迅网保持了行业内最高的发展速度，刚刚结束的6·18电商战中还创造了单日历史最高销售纪录，今年完成150亿元销售收入并跃居独立B2C行业前三似乎没有悬念。(记者薛松)