宏华：产品数码化 设计个性化

        实习生＿王文通

　　晋江经济报记者＿巫舒静

　　董严军文图

　　标杆企业：福建宏华集团有限公司

　　升级亮点：产品数码化

　　成立于1992年的宏华集团，是一家大型研发和生产高品质陶瓷产品的现代化管理企业，该公司主要生产釉面仿古砖及通体仿古砖。其“乾顺”系列产品以时尚、自然、尊贵的特点，打造品味灵性的艺术空间，演绎出多种全新的文化理念，实现了实用性与价值性的完美统一。

　　作为晋江建陶行业首批“煤改气”企业之一，宏华集团副总经理洪文生表示，使用天然气不仅减少了对自然环境的污染，也改善了员工的工作环境，这是企业发展过程中应尽的社会责任。但他也坦言，企业“煤改气”之后，1平方米的瓷砖生产成本至少增加1.5元，一年下来累积要增加数百万甚至上千万元的成本。

　　环境保护已经刻不容缓，成本问题亦是“心头之患”，为了兼顾二者，宏华集团大力进行转型升级，“竞争压力如此之大，如果再一味地做粗加工只会浪费资源，只有坚持产品精加工，不断开发具有附加值的新产品，才能保证企业的利润空间。”洪文生表示。

　　“转型升级过程中，我们坚持做到‘三化’，即产品数码化、生产自行化和设计个性化。”洪文生介绍，该公司与一家知名软件公司合作开发了一套数码扫描软件，“运用这套软件，我们可以将自然石材、木材的图形，应用到陶瓷生产中，使产品纹路更加自然，仿真效果更加突出，设计感也更加强烈。”

　　为了提高生产自动化水平，宏华集团不惜斥资引进先进的生产设备，“以前生产一款多色的喷墨产品，需要5个左右的工人，现在，同样的工序，1个工人就能完成。”洪文生介绍，随着企业招工压力剧增，生产自动化能大大减少该公司的用工成本。

　　创新产品：文化石

　　据悉，宏华集团在去年6月初就开始研发文化石，该产品今年正式投入市场，受到了消费者的广泛认可。

　　“我们的文化石仿造天然珍贵石材装饰效果好，目前在国内市场占有一定份额。”洪文生介绍，以前中东、东南亚等地区都是选择意大利或西班牙的文化石，现在有不少这些地区的客户更愿意选用宏华集团的文化石。“相比欧洲地区的文化石，我们的产品工艺跟铺贴效果与它们差别不大，但价格却更便宜一些。”

　　对话

        打造晋江建陶业区域品牌

　    晋江经济报：您说过转型升级过程中，宏华集团非常注重“三化”，要如何才能确保这“三化”的顺利实现？

　　洪文生：早在几年前，我们就非常重视技术团队和设计团队的塑造，每年除了从外面引进一些优秀的技术和设计人员，在公司内部，我们也在不断培育一些新生力量。

　　对于公司的技术和设计团队，我们从不让他们在此封闭，而是鼓励他们多走走接近消费者，了解市场，这样设计出的产品才能更加符合市场需求。

　　晋江经济报：您认为晋江建陶业下一步的发力方向在哪里？

　　洪文生：我觉得最重要的是打出自己的区域品牌。其实，本土建陶企业的产品在质量、外观、营销等方面都积累了一定的口碑，但是消费者在购买瓷砖的时候，总是比较喜欢广东的产品，这就是区域品牌的力量。

　　区域品牌和企业品牌是密不可分的，某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，将构成区域品牌形象，因此，产业集群内的单家企业要努力争取或者经营自己的品牌。区域品牌的形成将对企业品牌起到辐射和促进作用。

　　征集令

　　你的企业在转型升级上有什么新路径？在最近几年的发展中有哪些新突破？在技术革新、产品创新上有什么新方法？欢迎广大建陶企业拨打活动报名热线13505934875，进行自荐。届时，本报将派记者进行深入了解，展现企业在转型升级方面的新探索、新进展。