看好童鞋发展前景 海峡鞋业欲搏击国内市场

　　日前，福建省晋江市海峡鞋业有限公司董事长许联坛正忙着和公司高层商谈公司“搬家”这件大事。

　　“‘搬家’之后，我们的生产能力将进一步得到释放，这也为我们进军国内市场打下了基础。”许联坛告诉记者。

　　经过在童鞋外贸领域近三十年的打拼，海峡鞋业积累了丰富的童鞋制造经验。今年，海峡鞋业把发展眼光投向了国内市场。

　　进军时机成熟

　　一方面是随着“80后”逐渐成为家长，新中国成立后第三波婴儿潮即将到来；另一方面则是目前国内的童鞋市场虽然有竞争，但是远远没有达到饱和状态。在这样的大背景下，海峡鞋业选择进入国内市场，试图分一杯羹。

　　事实上，对于国内市场，海峡鞋业的高层们一直都很看好。但是之前由于受各种硬件特别是生产能力的限制，这个想法只能无奈暂时搁置一旁。

　　今年下半年，海峡鞋业将搬至五里工业区新厂区。在许联坛看来，硬件限制有望一举突破。

　　“新厂区的规模和面积都将比旧厂更大，功能性更强，各种工业配套设施更加完善。随着新厂区的建成，我们的生产能力将进一步得到提升，这让我们原本在国内市场上的很多构想都能够实现。”许联坛如是说。

　　选择电商作为突破口

　　在海峡鞋业看来，他们进军国内童鞋市场的时机已经成熟。而在具体操作上，海峡鞋业将选择电商这一渠道作为切入口。

　　“我们或以新的童鞋品牌进驻天猫，定位于高端童鞋品牌，主打功能性时尚休闲童鞋。目前，电商团队尚在组建当中。”海峡鞋业总经理许增阳透露，“国内尚未有功能性童鞋这一细分领域的童鞋品牌进军，而我们是首家，这也是我们产品特色的核心。我们的目标消费群体是0至10岁的儿童，在这个年龄跨度上也将再具体细分。”

　　许增阳告诉记者，在产品设计上，海峡鞋业在新产品的鞋底设计上将融入足弓承托中底这一新型产品概念，在足背的鞋面设计上将根据儿童的足背骨骼发育设计可调控的尼龙贴，让海峡鞋业的功能性时尚休闲童鞋更适合中国儿童的足部生长发育。

　　而在鞋材选择上，海峡鞋业将在新产品中使用网布面料、猪皮里衬、超纤材料等高标准鞋材，保证高要求的产品质感和健康舒适的消费者体验。而出于对鞋底的严格把关，海峡鞋业将在新厂区乔迁之际，增设专业鞋底生产线，以满足对鞋底制作的高标准。