侧重“消费性” 打造可持续
作为国内首个“消费性”公益项目,“One cares One 买一善一”采取了新颖的捐助方式:消费者每购买一双361°指定的单品鞋,361°就同步以消费者名义向受捐助的贫困小学生捐出一双童鞋。该项目中,受捐助小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息全部来自扶基会的贫困儿童数据库,并借助天猫商城这一国内领先的电子商务平台,完成购买-物流配送-监督捐赠进度-统计消费者数据等具体过程的执行。同时,每一位爱心消费者也是监督者,能够直观地看到被捐赠童鞋的物流信息,让爱心捐助在消费者面前变得透明。
全民参与 把公益融进生活
在发布会现场,内地新生代女歌手吉克隽逸作为本次公益项目的形象大使出席活动,并以亲身经历向大家讲述了她的家乡———四川大凉山地区贫困儿童生活的点点滴滴。明星的号召力无疑是巨大的,吉克隽逸真挚生动的细节描述感动了在场的每一个人,她在最后也呼吁大家都来关注贫困地区儿童的现实生存状况,并参与到公益活动之中。
据介绍,361°此番创新建立“消费性”公益模式,其愿景是希望能够以透明、简单、易于操作的捐助方式调动消费者的热情与爱心,呼吁全社会普遍参与到公益事业中,将公益完全融进日常生活,感受公益给每一个人带来的快乐。
对此,三六一度(中国)有限公司总裁、执行董事丁伍号表示,作为一家负责任的民族企业,当知晓还有那么多缺鞋少衣的孩子时,361°感到责无旁贷———也必须、能够肩负为他们解决困难的责任。而在“One cares One 买一善一”之前,361°思考了5年的时间。企业需要关注的不仅仅是一个事件,而是那个更大的需要帮助的群体,这是无法仅仅依靠一次或有限次数的捐赠就能解决的。但如果能把普通大众一些持续性的行为转化成持续性的公益,并让消费者实现自身的公益小梦想,那是企业可以、也能够作为桥梁实现的。