晋江电商探讨如何从“厂商”走向“品牌商”

　　本报讯 昨日，“2013寻找‘厂商’走向‘品牌商’的发展之路”电商会议在晋江举行。

　　据了解，此次会议上由抠抠(福建)电子商务有限公司主办，业界代表与专家共同探讨了晋江电商企业该如何发展这一问题。“目前，制造业起家的晋江电商仍是‘以产定销’的方式来发展，这势必造成大量的库存。为‘清理’这些库存，电商之间必将展开‘价格战’，继而伤害到品牌。”抠抠(福建)电子商务有限公司CEO李林彬告诉记者，未来电商必将从“以产定销”的模式转变为“以销定产”模式，而不是去打“价格战”。“其实，低价是很好吸引人气的做法，但是如果将其作为核心就不是很合适了，当用户给企业贴上的标签只有低价的时候，那么企业的日子就会越来越难过。另一方面，基本上打低价格战的晋江电商们都是明知亏本，但为了吸引流量而不得不为。如果继续使用低价策略，不仅无助于晋江电商的发展，对于晋江的电商市场来说，低价策略也将成为发展的瓶颈。”

　　同时，如何构建电商品牌的公信力也成为此次会议讨论的重点。“晋江的品牌应该与强势品牌为伍，借助强势品牌树立品牌阵营，利用这个品牌阵营增加自身品牌的议价能力。”中国品牌研究协会公关顾问侯立东向记者表示。