新侨伟发力休闲体育用品市场

晋江新闻网8月28日讯  　日前，记者从新侨伟（福建）鞋服有限公司了解到，该公司落户晋江五里工业园占地26亩的项目已基本竣工，除了办公楼在装修之外，厂房及宿舍楼的建设均已完成，目前，生产线及工人正在陆续搬迁中。

　　据介绍，该公司是由慷慨鞋材和灵顿制衣这两家公司共同组建而成。“我原本的鞋材公司产值呈下降的趋势，而企业的生存又要求产值增长，在这种矛盾的情况下，公司积极响应政府‘二次创业’的号召，产业链向终端延伸，研发新品、打造品牌，力求增加产品的附加值。”慷慨鞋材丁慷慨的想法和灵顿制衣董事长吴式牙不谋而合，新侨伟鞋服应运诞生。

　　新品引跑市场

　　“新侨伟鞋服的定位是中高端‘体育休闲’，产品适用散步、出差、慢跑等运动休闲场合，公司走的是差异化路线，为的是满足现代人对健康生活品质的追求。”该公司董事长丁慷慨表示。

　　据了解，该公司产品线涉及成年男女鞋服及童装童鞋。

　　“为了实现差异化，公司历时一年多研发出了一款鞋面无缝线、鞋底全气垫的鞋子，未来公司生产的鞋都是这种类型的。”丁慷慨告诉记者，该款鞋子鞋面是由超纤和TPU组成，因此不需要缝线，突出特点是永久不变形，已通过了晋江市质量技术监督局10万次的测试，技术达到了国际水平；而鞋底为全气垫，不仅很轻，而且能起到按摩脚底的效果。

　　据介绍，该款鞋面无缝线的新品鞋，市场上还比较少，它将成为新侨伟鞋服打开体育休闲市场的一把利刃。

　　丁慷慨表示，新侨伟鞋服有一个先天的优势是，在鞋材及服装方面因为有前两家公司的基础，在成本控制和原材料渠道方面有得天独厚的优势，也因为有这样的优势，公司可以实现快速补单。

　　打造民族品牌

　　“新侨伟鞋服品牌的LOGO是由三个打拳的人组成，中间加一个‘强’字，寓意是振兴民族品牌。”丁慷慨表示，LOGO显示的是十八罗汉的一套拳法，发扬的是中国武术的精神。

　　“耐克、阿迪的鞋很多都是在中国加工完成，但是我们企业却只拿到了很少的加工费，品牌附加值的这部分价值，中国企业没有分到一杯羹，主要是因为品牌的缺失。”丁慷慨告诉记者，新侨伟发扬的是民族精神，打造的是民族品牌。

　　据悉，该公司已在2012年4月份完成了江苏、浙江、广东等4个城市的专卖店布局，当下全国共有30家直营店。

　　“公司经营的利润很薄，因此，未来公司的所有店铺都将会以直营的方式存在。”丁慷慨透露，2012年的主要目标是让新开的这30家专卖店可以很好地生存，明年再重点发力市场布局。

■记者   曾小凤

[编辑：朱婧]