运动鞋个性定制悄然兴起

晋江新闻网6月26日讯    迷彩的帮面，更加结实耐磨的绒面皮，再加一条侧面拉链等，充分发挥你的想象，让自己的球鞋游走在时尚缤纷之间。这就是全新的个性化定制潮鞋。

　　6月18日，全球首家个性化定制潮鞋网站IDX爱定客上线。作为爱定客的天使投资人，匹克体育CEO许志华在接受媒体采访时表示，爱定客提供给消费者的是自己设计个性化运动鞋的机会，这无疑是对时下最为火爆的订制风潮进行的完美诠释。

　　随着新一轮运动休闲浪潮的掀起，运动鞋定制服务也跟着“水涨船高”，常规的成品运动鞋销售已经不能满足日益细分的巨大市场，阿迪达斯、耐克等运动品牌旗舰店又瞄准了运动鞋定制这块市场蛋糕，用“创意噱头”和“科技卖点”带来新的收入“进账”。而本土巨头安踏、特步也纷纷推出各自的DIY运动鞋定制方案。

　　在这样一个分外强调“个性”的年代，“定制”的概念已不再局限于传统正装西服领域，而是延伸到运动时尚的各个方面，以前被认为“技术含量较高”的“鞋定制”更是成为时尚运动产业经营新方向。然而，这种新方向最终能否演变成为运动鞋品牌的热点潮流呢？对于这些运动鞋品牌来说，若要追随潮流，应该从何入手？网络定制或许是一种尝试。

　　针对年轻消费群体需求

　　一边红色，一边绿色，红绿鲜明形成强烈对比，万泰盛集团副总陈炳高脚上穿着的一双鞋让人印象深刻。而这双鞋的背后，代表的正是目前运动鞋行业的一个新风向：个性化定制。

　　还未等记者发表一下感慨，陈炳高就侃侃而谈，这样的个性潮鞋就像美国上世纪50年代的嬉皮士感觉，随着经济迅猛发展、消费业态转变，部分人对品位和个性化的追求也愈来愈强，而各种个性化定制以其稀缺性、独特性契合了这一消费群体的需求。

　　同样，运动用品领域“一对一”式、不可复制的定制鞋产品及其个性化服务的出现，也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。

　　在运动用品领域，“90后”一代已经成为主要消费群体，“追求个性张扬、强调自由自我、充满创新激情、富有叛逆精神”，对这样一个年轻群体来说，个性化时尚将成为日后流行的运动潮流。

　　“一般情况下，来定制的顾客都‘很有想法’，尽管品牌会推荐一些样本，顾客却不见得会‘买账’，他们更愿意尝试极端的风格和另类的搭配。”陈炳高说道。

　　业内人士表示，群体细分必将成为未来制鞋行业发展的主流趋势，针对目标消费群体量身打造的品牌将是潮流的引导者，而在新一轮博弈中，谁能引导这个潮流谁就是佼佼者。

　　瞄准平民化

　　事实上，定制最早源于奢侈品，多以皮具和洋服为主。动感集团总裁助理戴燕萍说道，在西方，以鞋子为主要制品的皮具订制算得上是一门贵族手工艺，在意大利、法国等地，名牌的鞋子基本上都是手工缝制的，为顾客量脚定做的现象也非常普遍。尽管相对来讲，真正能做到“独一无二”的高级定制因为价格不菲，还处于象牙塔顶端，目前国内市场还基本处于空白状态。

　　但平民化的定制已经不再是“贵族梦想”，运动休闲鞋品类个性化DIY便是一种积极尝试。一般一双定制运动鞋价格在1000-2000元，这也吸引了很多年轻受众跃跃欲试。“这样一来，也就刺激了许多品牌纷纷推出更具潮流感和时尚度的个性化定制潮鞋强攻市场。”戴燕萍透露。

　　戴燕萍举例道，目前，ADIDAS Originals就是一个定制化潮鞋。通过客户定制工具，ADIDAS提供给消费者自己设计个性化运动鞋的机会，比如，你可以自由选择颜色和布料，通过添加种种不同的配置选项，将拥有数不胜数的选择，来创造自己绝对独一无二的鞋型。

　　“这与真正意义上的定制有所不同，一般定制鞋往往偏重舒适度的特定要求，而不是首要出于个性考虑，但基于年轻消费群体的定制，与众不同成为主要需求点。”戴燕萍说。

　　对于运动品牌而言，无论是NIKE、ADIDAS还是国内安踏，它们在进驻定制领域时更要注重品质及文化，这也是为了在品牌美誉提升过程中寻找到更丰富、更可靠的内涵。有了深厚的内涵，相信品牌会走得更长远，犹如意大利的高级定制文化一样，让全球消费者“趋之若鹜”。

　　从网络定制开始

　　作为爱定客的天使投资人，匹克体育CEO许志华强调，爱定客是C2B模式，即顾客创造需求，企业根据需求生产，主要由消费者决定自己的个性化需求，然后再定制生产。

　　事实上，爱定客作为一个鞋品快速定制商，是提供给消费者自己设计个性化运动鞋机会的一种方式，是对时下最为火爆的定制风潮进行的完美诠释。而爱定客的诞生，也为瞄向定制的运动鞋品牌提供了一个新的思路：在尝试个性化定制过程中，或许可以先从网络定制开始。

　　事实上，安踏、特步等一些品牌早已开始推出网络定制，基本上鞋子上每一处可见的部分，比如眼套、鞋带、鞋底、品牌LOGO均可实现个性化。但如何能成为ADIDAS Originals这样一个真正展现创意和个性化来彰显其悠久的品牌传统的个性化定制潮牌？国内体育用品品牌确实还有很长一段路要走。

　　喜得狼（中国）有限公司企划经理张文擦对此有自己的一番看法：个性化定制就是DIY，理论上讲，DIY的东西，通过网络容易实现，成本低，自主性强，易推广，但很多品牌都是玩概念，真正执行起来的很少。

　　“在我们身边，不乏运动品牌做类似活动，但不是当作一项产品的开发延伸，而是短期性的品牌宣传。通过网络进行DIY，受众可以通过几个模板或者元素，在线简单拼成自己创意的鞋子，而要真正像NIKE ID、ADIDAS Originals那样将网络体验和品牌体验紧密结合，企业还需要在品牌内涵和潮流方面加强把控。

　　此外，业内人士陆遥认为，受运动用品行业特性及成本所限，个人觉得运动鞋的定制很难真正像正装、商务男装那样去推广，不过，有需求就有市场，不管定制、改制，只要商家用心，找到服务的对位点，便可以被相应的消费人群认可。

■记者 张格格

[编辑：朱婧]