特步引领时尚运动新趋势

晋江新闻网1月10日  （记者  张格格）

跑步领衔

　　特步倾情倡导“享受运动”

　　一直以来，特步都在尝试用时尚装扮跑步运动，并用跑步运动的精神重塑品牌形象，最终将特步“让运动与众不同”的品牌理念逐渐深入到消费者的心目中。

　　通过赞助马拉松赛事，特步独特的品牌形象在消费者心中变得更加鲜明和立体，在向着中国时尚运动第一品牌迈进的过程中，特步更加重视以多种方式倡导普及其独特的“享受运动”发展理念。

　　这其中，特步体育资源核心项目的跑步，也成为“享受运动”普及倡导的领军阵营，对于与普通消费者接触最紧密、最常见、最普及，同时也是最基础的跑步运动，特步在消费者享受跑步所带来的健康与快乐的过程中，“爱跑步、爱特步”逐渐深入人心。特步集团在引导人们享受跑步的同时，也从中受益匪浅，“享受运动”也将从一句口号走向现实。

　　作为国内马拉松赛事领域的王者特步，在特步集团的努力下，各大马拉松赛事蓬勃发展，影响日益增大，跑步运动爱好者数量也随之增加，越来越多人享受着特步带来的“运动快乐”！

　　据介绍，特步集团一方面根据自身实际情况和市场客观条件，独辟蹊径地将娱乐与体育“联姻”，在行业内率先引入谢霆锋等人气娱乐明星代言运动产品，利用娱乐明星的高知名度、高号召力吸引消费者，特别是青少年积极参与到体育运动中。

　　另一方面，特步集团还投入大量资金，先后赞助了激情四射的足球、美轮美奂的花样游泳、惊险刺激的极限运动，并借赞助美英两国大运会代表队强势介入洋溢着青春气息的大学生运动领域，努力从不同层面向消费者立体诠释运动之美。

　　别出心裁

　　特步多角度诠释“享受运动”

　　值得一提的是，与其他企业在赞助马拉松赛事活动时主要集中于冠名、装备，提高品牌曝光机会，增大品牌知名度不同，在赞助各项赛事的过程中，特步尝试了更多行之有效的方式和活动让参与跑步的人们享受运动所带来的快乐，“情侣马拉松”、台北“百人按摩团”都是一些别出心裁的尝试。

　　早在2011年的厦门国际马拉松赛场上，特步集团就独具创意地组织100对穿着情侣衫或结婚礼服的情侣组成方阵参赛，引起了巨大轰动，也让厦门国际马拉松这一“世界最美丽马拉松”充满了温馨浪漫的气息。原本紧张激烈的体育竞赛也由此带给所有参与者更多的欢乐。

　　在不久前刚刚结束的台北马拉松赛事上，特步集团联合台北盲人协会，成立了“百人按摩团”，为选手们提供按摩服务。许多选手在接受体贴的按摩服务后纷纷表示：这不仅可以舒缓紧张的肌肉，还能在享受全方位按摩的同时，回味成功挑战自身极限的快乐。而台北马拉松赛事组委会工作人员也表示：“百人按摩团”能够更好地帮助选手享受运动给身体带来的轻松、愉悦之感。

　　而本届厦门国际马拉松赛期间，特步集团精心准备，盛情邀请包括韩庚、动力火车、痛仰乐队、Go Chic、Young Guns、Yuksek等诸多国际知名巨星助阵，大胆将音乐元素注入到马拉松运动中。流行、摇滚、朋克、金属、电子舞曲等诸多风格表演轮番登场。极具动感与激情的音乐充分释放了所有参与者对跑步的热爱、对运动的激情，令本届厦门国际马拉松赛成为一场融合音乐、时尚、运动于一体的饕餮盛宴，打造出一个影响力横跨体育、音乐和时尚界的创意品牌活动。

　　叶齐向记者表示：“从爱情马拉松营造温馨浪漫的色彩，到‘百人按摩团’为参赛者提供身体上的享受，再到今天音乐马拉松释放心灵的欢乐，特步正以自己独特的方式一步步引导消费者享受运动的快乐。而正是在倡导‘享受运动’的过程中，特步集团对于‘享受运动’本身的认识也越发深刻了。”

　　专业水准

　　特步品质为“享受运动”背书

　　当然，要“享受运动”，必须建立在健康、安全、舒适的基础上。特步集团深知高品质运动装备对于“享受运动”所具有的重大意义，始终坚持对产品专业性的追求，在提升产品专业品质方面持续投入大量精力。

　　引进吸收世界先进技术，招揽国内外顶尖专业人才，成立具有世界先进水平的运动实验室，与多家科研机构、知名院校加强合作……特步以“外引内联”的方式为开发、设计出更加符合人体工学原理、更高品质、更能满足消费者实际需要的运动产品奠定了坚实的技术基础。

　　而随着特步技术实力的日趋雄厚，超轻型物料、“X-Turbo”技术、抗震减震技术、强力抓地功能、纳米银抗菌化学物质、可以阻隔光线热辐射同时加强散热效果的纤维物料……一项项高新技术成果不断出台，并已广泛应用到特步旗下服装和鞋履产品中。

　　特步产品的专业品质已经得到了世界顶级专业运动员的认可。由特步集团赞助的来自肯尼亚的马拉松专业运动员米瑞亚姆·卡里耶勇夺本届厦门国际马拉松赛女子组亚军。赛后，她对特步集团所提供的运动装备赞不绝口，认为其足可以满足高水平专业赛事的要求。而正是这些高科技含量、高品质的特步运动产品为消费者真正“享受运动”提供了可靠的保障。

　　2012年1月7日上午，由中国时尚运动第一品牌特步集团赞助的年内首场体坛盛事———第10届厦门国际马拉松赛在厦门会展中心广场鸣枪开跑。

　　同日下午，“2012特步-厦门音乐马拉松”火爆上演。

　　“马拉松+音乐”，作为本届厦门马拉松赛全球金牌顶级合作伙伴、唯一指定运动装备赞助商的特步集团携手赛事组委会，以一种别开生面的方式诠释了“享受运动”的新含义。

　　特步（中国）有限公司高级副总裁叶齐向记者表示：“举办音乐马拉松，是特步集团与厦门马拉松合作以来的一个创举。其最根本的目的，是希望这种运动与音乐的结合，可以同时为选手的身体和心灵带来享受。这实际上也正是特步集团所倡导的‘享受运动’理念的具象化体现。”

　　特步表示，以后，特步将尝试运用更多方式倡导普及其独特的“享受运动”发展理念，让参与跑步的人们享受运动所带来的更多快乐。

 [编辑：朱婧]